蘇寧易購「五四」發(fā)布青春宣言,吳莫愁+孔垂楠直言「喜歡不一YOUNG」專欄

/ 李安嶙 / 2016-05-04 13:54
對于蘇寧來說,這將進(jìn)一步樹立在90后與年輕一代心中,年輕化蘇寧的品牌認(rèn)知,同時「不一YOUNG的你,放心去喜歡」的潮流理念,更使得蘇寧與年輕一代的距離進(jìn)一步縮短,呈現(xiàn)...

文︱李安嶙

  在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,是個體社會崛起的時代,是每一個普通人都向往建立完整個體性,在獲得科技助力同時也面臨新的社會局限的時代。對品牌來說,獲得90后與年輕人的關(guān)注,建立品牌忠誠度,已經(jīng)變得越來越重要。

  洞察、研究、了解90后與年輕人一代成為全球品牌間共同探索的課題。年輕人漸行漸遠(yuǎn)的探索自我,對品牌提出了新要求,也給予了新機(jī)會。所謂的機(jī)會,來自品牌是否能感同身受90后年輕人在個體社會崛起進(jìn)程中的向往,焦慮和行為轉(zhuǎn)變;來自品牌是否能在只關(guān)注年輕人消費(fèi)者身份的消費(fèi)主義邏輯之外,注入更多關(guān)于完整個體的視野和責(zé)任感。

  <em>他是“言值”孔垂楠,新銳演員,顏值擔(dān)當(dāng),演技派小鮮肉;</em>

  <em>他是“音癡”曹翟,原創(chuàng)音樂愛好者,音隨心走,肆意青春;</em>

  <em>她是蘇寧門店的督導(dǎo),喜歡打破傳統(tǒng),創(chuàng)新營銷和服務(wù)模式;</em>

  從娛樂圈的“明星”到各行各業(yè)的“素人”,再到蘇寧內(nèi)部的“員工”,他們都在這個五月初穿上了設(shè)計師定制的潮T,成為蘇寧易購“54青年品牌T計劃”活動的主角,書寫屬于自己的青春宣言。

  基于青春宣言戰(zhàn)略,蘇寧在4月29日,蘇寧易購發(fā)布“網(wǎng)紅”召集令,發(fā)布了一組T恤懸疑海報,網(wǎng)友根據(jù)提示猜測定制T恤的穿著者,在微博上引起圍觀和熱議;4月30日,全國多地LED電子大屏播放“青春蘇寧我來Show”的巨幅廣告,“音雄”吳莫愁、“國腳”吳曦、“人皇”SKY等紛紛為活動站臺;5月1日—2日,為期兩天的“喜歡不一YOUNG青年說”概念展覽在上海、成都、廣州三地落地,吸引了眾多消費(fèi)者前來參與,合影留念。圍繞線上+線下+社交圈展開,蘇寧易購發(fā)起的這場名為“54青年品牌T計劃”在全渠道、全場景掀起了一場引起年輕一代,敢于突破自我、彰顯個性的狂歡潮流。

  巨星吳莫愁孔垂楠、微博發(fā)布青春宣言

  在“五四”青年節(jié)當(dāng)天,實力唱將吳莫愁、偶像演員孔垂楠、主力國腳吳曦等網(wǎng)紅勢力,在微博上紛紛發(fā)布青春宣言,更是把這一場青春、年輕、個性的狂歡潮流推向巔峰。目前,蘇寧以青春宣言作為年輕化戰(zhàn)略,諸多與用戶互動的品牌行為也日趨年輕、潮流、動感。同時,蘇寧易購把整體的品牌形象定位為讓用戶“放心去喜歡”,“54青年品牌T計劃”作為首場落地活動,就打破生硬的廣告植入宣傳手法,以創(chuàng)新、有趣的形式向90后與年輕一代,強(qiáng)力發(fā)出自己的關(guān)于青春、喜歡的價值理念,讓年輕一代在快樂之中釋放強(qiáng)大的青春勢能。

  “54青年品牌T計劃”是蘇寧易購為年輕人打造的專屬發(fā)聲、展示青春、抒懷喜歡的平臺,以夏天常見的服飾“T恤”為載體,由新銳設(shè)計師為不同人群量身定制,通過特殊的圖形元素展現(xiàn)他們的個性主張,講述人物背后的故事。蘇寧易購在與年輕一代的互動中,以線上+線下+社交圈的全場景的年輕態(tài)度,發(fā)揮品牌從線上的歸屬感到線下的親密感,與年輕一代進(jìn)行全場景的連接。

  事實上,在過去幾年,品牌呼應(yīng)社會變化和年輕人向往,號召年輕人要敢于夢想,又鼓勵年輕人要敢于行動,但是品牌的角色仍能的旁觀者,對于90后年輕人在社會化媒體環(huán)境之中,對于當(dāng)下的社會情境的知曉與自我的向往而言,品牌單純意義對年輕一代的鼓動,無法帶來直接的價值。在這樣一個不確定的年代,90后與年輕一代需要的是認(rèn)同感、同理心、蘇寧在過去移動互聯(lián)網(wǎng)時代中,以自身形象的轉(zhuǎn)型突破、創(chuàng)新求變、年輕感動,超越了年輕一代的價值認(rèn)可。蘇寧將青春宣言為戰(zhàn)略+放心去喜歡的品牌定位+54青年品牌T計劃的連接曲線,做富有同理心的年輕品牌,鼓舞年輕一代突破邊界,釋放潛能、超越價值,蘇寧正成為90后以及年輕一代的同行者。

  蘇寧青春跨界反化,“喜歡不一YOUNG”

  年輕,就是時刻準(zhǔn)備啟航,夢想引領(lǐng)著青春的航線,就要不一YOUNG。“正如每一個參與活動的人,在各自不一YOUNG的領(lǐng)域,做出了不一YOUNG的成績,活出了不一YOUNG的精彩。他們喜歡不一YOUNG,并一直堅持做不一YOUNG的自我。”蘇寧易購品牌中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

  這也正是蘇寧易購所認(rèn)同和堅持的,讓喜歡與創(chuàng)意完美邂逅,讓喜歡充滿存在感。細(xì)心的消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn),近年來,“年輕”、“活力”、“玩”等這些詞越來越多地出現(xiàn)在蘇寧易購的活動中,蘇寧易購給人的感覺也一改以往的“沉穩(wěn)大叔”形象,變成了充滿活力的“小鮮肉”,讓更多的年輕人去喜歡并且放心使用。

  蘇寧用年輕化態(tài)度作為戰(zhàn)略突破點(diǎn),成功實現(xiàn)線上線下一體化全渠道,年輕化品牌形象的轉(zhuǎn)型。從去年蘇寧25周年慶發(fā)布“青春宣言”戰(zhàn)略計劃以來,動感足球+影視娛樂+電競比賽+貓寧大促+新奇特產(chǎn)品專屬頻道的跨界化反,蘇寧以多維度YOUNG姿勢,和和年輕人全面融合。可以說,蘇寧越來越“年輕”、也越來越“潮流”,從家喻戶曉的口碑“蘇寧電器”到熟悉又不一樣的“蘇寧易購”,蘇寧始終堅持年輕的創(chuàng)新精神,不斷突破固有的表情,用越來越多諸如創(chuàng)意T恤、球賽、眾籌等新鮮、好玩的產(chǎn)品,向年輕群體發(fā)出熱烈的約定。

  蘇寧在青春的跨界反化,多維度的YOUNG姿勢,讓蘇寧越來越受到90后與年輕一代的青睞。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,個體社會崛起的大時代,品牌自身的成長往往會以同行者的形象呈現(xiàn), 品牌正在從指導(dǎo)和鼓舞年輕人的價值觀、到講述和實踐品牌自己的價值觀。對于,向往深度自我的90后與年輕一代,欽佩的是身邊的大神。品牌需要成為一個大神——“做自己認(rèn)定的事兒,喜歡的事兒,并且堅持做好”。只有品牌本身具有故事,有愿景和價值觀,才能作為一個獨(dú)立個體存在,也才能吸引年輕人的關(guān)注。

  蘇寧已經(jīng)成為年輕、青春、活力的代名詞。蘇寧通過“年輕化品牌戰(zhàn)略,驅(qū)動青春的引擎”,讓90后個性、自我、獨(dú)立的生活態(tài)度得以呈現(xiàn),將產(chǎn)品、品牌、價值生態(tài),與90后與年輕一代的生活生態(tài)完美匹配,全方位對90后的內(nèi)心進(jìn)行無縫對接。對于蘇寧來說,這將進(jìn)一步樹立在90后與年輕一代心中,年輕化蘇寧的品牌認(rèn)知,同時「不一YOUNG的你,放心去喜歡」的潮流理念,更使得蘇寧與年輕一代的距離進(jìn)一步縮短,呈現(xiàn)的是一個潮流、青春、年輕、個性的互聯(lián)網(wǎng)時代的獨(dú)特的蘇寧的品牌形象。

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李安嶙,獨(dú)立思考的互聯(lián)網(wǎng)觀察者,知名專欄作者,自媒體。

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