2016年5月8日是母親節(jié)，也是眾多品牌借勢營銷的一個好日子，因為母愛這樣的親情是最容易把用戶和品牌拉進的。但如果你認為，品牌在母親節(jié)按照常規(guī)發(fā)一張海報表達一下你多么地愛你的母親就完事了，那確實是在浪費這個絕佳機會。來看兩個案例，一個國內(nèi)的，一個國外的。

先說國內(nèi)的案例。

方太最近推出一個視頻，一開始你可能以為這是方太在為其新推出的一個人工智能系統(tǒng)做的廣告，視頻中，女白領(lǐng)和方太人工智能對話自如，尤其是聊到吃的時，大叔的口水都流了下來。一半的視頻看完，大叔本能地認為，這個視頻有點假了，因為方太顯然不是谷歌，這樣的人工智能技術(shù)要求太高了，雖然其自信地豪言和阿爾法狗比賽打麻將肯定能贏。

女白領(lǐng)失戀了，坐在抽油煙機旁邊抽煙，方太人工智能在寬慰她。后來，女白領(lǐng)又戀愛了，方太人工智能做了一桌子的美食，招待她的新“韭菜”。“你燒的紅燒肉是全世界最好吃的”這句話是視頻里多次出現(xiàn)的。

伏筆埋到了最后終于打開，就當大叔看的有些莫名的時候，屏幕打出字幕：“史上最強大的廚房智能，想即刻擁有嗎？其實，你現(xiàn)在已經(jīng)擁有，Mother！世界上最大的智能是媽媽的愛。”

方太的完整影片如下：

http://v.qq.com/page/z/s/6/z01977q50s6.html

原來，整部影片中，那個人工智能其實就是你的母親，她陪你聊天，精心為你做好每一餐，熟悉你的口味，在你不開心的時候安慰你，用她的余生一直陪伴你。于是，帶著這個新視角，大叔又看了一遍這個片子，完完全全是另一種感受。整部影片中沒有提一句和母親相關(guān)的臺詞或鏡頭，卻因為最后的點題，變成了一部到處充滿著濃濃母愛的影片。感動就在這一念之差。

值得一提的是，通過方太人工智能的“串場”，方太6款產(chǎn)品都巧妙地植入進影片的場景中，包括油煙機、灶具、消毒柜、蒸微一體機、烤箱和水槽洗碗機，而這里面有幾款已經(jīng)實現(xiàn)了人工智能，比如油煙機的空氣管家功能可以凈化廚房空氣、水槽洗碗機也可以去除果蔬表面農(nóng)殘。

再看國外的案例。

相比較方太的獨特敘事手法，寶潔最近也做了一個母親節(jié)視頻。

由于后者是里約奧運會的贊助商，其通過講述四位奧運選手的幼年時期的人生重要時刻，道出了媽媽在不自覺中將自己的強大傳遞給孩子的故事。值得一提的是，寶潔在2012倫敦奧運會前也推出過同樣主題的視頻，感動無數(shù)人，4年之后，同樣的套路，卻依然屢試不爽。此外，這個名為《STRONG》的影片由好萊塢導演JEFF NICHOLS執(zhí)導，后者是多次獲得戛納電影節(jié)獎項的獨立電影領(lǐng)軍者。

寶潔這個視頻，簡單易懂，母親的形象多次出現(xiàn)，并在多個艱難深刻，多次重復一句話“沒事的”，以突顯母愛的偉大。這樣的講故事方式更像一杯烈酒下肚后，感受其慢慢流到你的血液中。整個視頻主打品牌調(diào)性，未展示任何寶潔的產(chǎn)品。

寶潔的完整視頻如下：

http://v.qq.com/boke/page/o/0/o/o0196drlvgo.html

你更喜歡哪一個呢？歡迎后臺留言互動。

大叔再強調(diào)一個自己的觀點，即視頻傳播越來越重要了。怎么解釋呢？

大叔認為在新媒體時代，單純的文字對用戶的吸引力在大大減弱，包括圖片或圖文，轉(zhuǎn)而進入富媒體時代，當然就離不開視頻。大叔說的不是那些直播APP和小視頻分享平臺，而是視頻本身的傳播度和滲透率。視頻廣告其實是幾乎所有品牌的標配，但如今的TVC更需要創(chuàng)意和與用戶產(chǎn)生共鳴，而不是簡單地洗腦式的推銷。以優(yōu)信二手車的鬼畜廣告視頻和丸美作為幕后推手的梁朝偉的眼睛，視頻廣告除了做到廣而告之的目的之外，其實已經(jīng)成為公關(guān)傳播的一部分。

實際上，從今年開始，品牌接地氣的、半紀實性的視頻在被越來越多的用戶接受和自發(fā)傳播，比如百事可樂的六小齡童和SK-II的剩女視頻，前者因為央視春晚的“無情”成為今年春節(jié)前的一個最大話題，六小齡童的故事和遭遇雖然在此前講過無數(shù)遍，但還是為百事可樂帶去不少自來水和口碑，SK-II的剩女話題，在女性群體中也引發(fā)不小的熱議，在基本沒有任何渠道推廣的情況下，24小時視頻的播放量就破百萬，基本上全是用戶自然分享。

大叔之前就說過一個觀點：社交媒體時代，品牌形象是擬人化的：你越說人話，用戶才能越喜歡你。如果一個視頻里，品牌不是在推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)，而是和你平等地聊天，給你講一個真實的故事，而你又在這個故事里看到了品牌所推崇的精神，或許，你會因為一個視頻對這個產(chǎn)生好感。顯然，視頻是最好的講事故的載體。

從這個角度來說，大叔覺得方太和寶潔都成功了。特別要說明的是，國內(nèi)的品牌，不用大導演，能有這樣的創(chuàng)意視頻，值得鼓勵。

本期互動：方太和寶潔的視頻，你更喜歡哪一個呢？說說你的理由，歡迎后臺留言。