【妙史】?jī)蓚€(gè)“搜房”之間的商標(biāo)戰(zhàn)爭(zhēng)金融

砍柴網(wǎng) / 路北 / 2016-05-24 09:50
反過(guò)來(lái),一個(gè)企業(yè),想靠著一個(gè)招牌(還不是自己打拼來(lái)的)過(guò)一勞永逸的日子是不現(xiàn)實(shí)的,將自身原因歸結(jié)于大環(huán)境也是不理性的。品牌終究要從市場(chǎng)上來(lái),要從客戶(hù)中來(lái),要從自...

【妙史】?jī)蓚€(gè)“搜房”之間的商標(biāo)戰(zhàn)爭(zhēng)

最近鬧得火熱的“搜房”商標(biāo)之爭(zhēng)似乎是前兩年“王老吉”商標(biāo)案的翻版。不同的是,在“王老吉”案中,加多寶事先“借用”了廣東知名涼茶“王老吉”的品牌,品牌做大后雙方翻臉;而兩個(gè)“搜房網(wǎng)”商標(biāo)一開(kāi)始是共存的,且相安無(wú)事,不存在借用。但相同之處令人唏噓,都是巨額利益出現(xiàn)后的爭(zhēng)執(zhí),都是為品牌做出極大貢獻(xiàn)的一方在法律上的敗訴。

故事原本很簡(jiǎn)單。在房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)剛起步的時(shí)候,出現(xiàn)了兩家企業(yè),很不巧他們都叫搜房網(wǎng),其中的一家的運(yùn)營(yíng)商是道杰士,至今名氣大不;另一家“搜房控股”發(fā)展很快,在紐交所上市。他們的商標(biāo)官司打了十年之久,而且各級(jí)法院、機(jī)構(gòu)的判決不一。最終,不太知名的道杰士勝訴,獲得了“搜房”商標(biāo),搜房控股將商標(biāo)改名為“房天下Fang”。

事情本應(yīng)到此截止。

恰好又是近期,房天下準(zhǔn)備借殼萬(wàn)里股份回歸A股,因其在公告上的措辭原因,道杰士十分不滿(mǎn),認(rèn)定其使用“搜房網(wǎng)”的名稱(chēng)侵犯了商標(biāo)權(quán),并且擴(kuò)大打擊面,通過(guò)一封公開(kāi)信指責(zé)百度的種種不是,一時(shí)成了輿論焦點(diǎn)。法律問(wèn)題,道德問(wèn)題,一下子擺上了臺(tái)面。

一波三折的判決

要想解開(kāi)商標(biāo)迷霧,還需回顧整個(gè)判決過(guò)程。

“搜房sofang”商標(biāo),由道杰士于2003年申請(qǐng)注冊(cè)。2006年3月,在商標(biāo)異議公告期內(nèi),搜房控股對(duì)此提出異議。2009年10月,國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)為搜房控股所提的異議理由不成立,駁回了其異議申請(qǐng)。搜房控股不服,向商評(píng)委提起異議復(fù)審。

2012年10月商評(píng)委在復(fù)審裁定中認(rèn)為,道杰士屬于搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo),據(jù)此裁定該商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。

隨后,道杰士向北京市第一中級(jí)人民法院提起行政訴訟。法院一審判決維持了商評(píng)委的異議復(fù)審裁定。道杰士隨后向北京市高級(jí)人民法院提起上訴。在二審判決中,法院做出終審,推翻了第一中院和商評(píng)委的結(jié)論。

由上可以看出,各級(jí)法院對(duì)于“搜房”這個(gè)商標(biāo)的歸屬權(quán)存在不同意見(jiàn)。其核心在于,道杰士是否“搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)”,對(duì)這一點(diǎn)的理解不同,導(dǎo)致了判決的不同。

打響了品牌,卻輸?shù)袅斯偎?/strong>

天下熙熙,皆為利來(lái);天下攘攘,皆為利往。其實(shí),在沒(méi)有利益的前提下,沒(méi)有人還會(huì)為名譽(yù)而戰(zhàn),道杰士的創(chuàng)始人李忠表示,自己也是為了自己的“小九九”而公開(kāi)指責(zé)百度。在二審法庭上,道杰士舉證說(shuō)到:早在發(fā)展初期,當(dāng)兩家搜房剛剛起步時(shí),雙方都知道對(duì)方的存在,還都在相關(guān)媒體上表示“各做各的,互不相干”。而由“互不相干”到“大動(dòng)干戈”,本質(zhì)上是由于“搜房網(wǎng)”這一品牌出名了,商標(biāo)的歸屬權(quán)重要了,商標(biāo)帶來(lái)的利益大了。

讓“搜房網(wǎng)”出名的,是“搜房控股”,也就是現(xiàn)在的房天下,而非道杰士。有人做過(guò)比較:

“從Alexa排名來(lái)看,房天下排名在一千名左右,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于道杰士公司搜房網(wǎng)的六萬(wàn)多名。甚至還有媒體報(bào)道稱(chēng),道杰士公司的搜房網(wǎng),在今年4月份之前,幾乎沒(méi)有日訪問(wèn)量數(shù)據(jù),所以,這個(gè)六萬(wàn)多名的排名,是今年4月份開(kāi)始的數(shù)據(jù)累計(jì)結(jié)果。事實(shí)上,從兩家流量的對(duì)比數(shù)據(jù)亦可見(jiàn)一斑,第三方數(shù)據(jù)顯示房天下Fang.com目前日均獨(dú)立訪問(wèn)用戶(hù)600多萬(wàn),移動(dòng)流量占到60%以上,人均頁(yè)面瀏覽16左右。而道杰士的搜房Sofang.com,每天流量?jī)H數(shù)千,最關(guān)鍵人均頁(yè)面瀏覽僅為1。”

其中的高下優(yōu)劣,不言自明。

房天下于1999年創(chuàng)立,如今業(yè)務(wù)覆蓋中國(guó)500多個(gè)城市。在創(chuàng)立之初就得到了高盛和IDG的投資;2005年,房天下引入法國(guó)傳媒巨頭Trader的2250萬(wàn)美元的戰(zhàn)略投資;2006年,搜房網(wǎng)得到世界500強(qiáng)澳洲電訊Telstra 2.54億美元的投資;2010年9月,搜房控股在紐交所成功上市;在《財(cái)富》雜志2014年美股“100家高速增長(zhǎng)公司”排行第22位,成為5家上榜的中國(guó)在美上市公司之一。

反觀道杰士的搜房網(wǎng),李忠在公開(kāi)信中承認(rèn):“……流量所至,加上中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和房地產(chǎn)業(yè)的崛起,這家網(wǎng)站(注:指搜房控股)所向披靡。我們和同名網(wǎng)站差距越來(lái)越大”、“我的‘搜房網(wǎng)’、還是《北京號(hào)簿》黃頁(yè)后來(lái)的衰落……”

然而,縱使道杰士經(jīng)營(yíng)失策、市場(chǎng)縮小,但拿到了終審判決后,就似乎可以站到了道德的制高點(diǎn),可以展現(xiàn)出一個(gè)合法權(quán)益受到侵害的形象??v使搜房控股早在1996年成立,但卻因?yàn)橐婚_(kāi)始沒(méi)有搶先做好申請(qǐng)注冊(cè)工作,引來(lái)了日后的商標(biāo)之爭(zhēng),甚至被迫改名。

受害者百度

如果說(shuō),搜房控股的改名是當(dāng)下法律判決的結(jié)果,那么被迫站在風(fēng)口浪尖的百度,則置身于道杰士的道德重壓之下。確實(shí),在這樣的一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn),眼看著“同名公司”的不斷做大,道杰士最適合將怨氣撒到百度身上,“天下苦百度久矣”,確實(shí),百度也最適合背黑鍋、當(dāng)替罪羊。

在公開(kāi)信上,李忠說(shuō):“‘搜房’名稱(chēng)的‘品牌專(zhuān)區(qū)’保護(hù)費(fèi),百度報(bào)價(jià)是一年1000多萬(wàn),‘搜房網(wǎng)’的“品牌專(zhuān)區(qū)”保護(hù)費(fèi)報(bào)價(jià)一年2500多萬(wàn)。” 而實(shí)際情況是,品牌專(zhuān)區(qū)的投放首先要求企業(yè)擁有商標(biāo)權(quán),道杰士通過(guò)打官司持有了“搜房”的商標(biāo)權(quán),所以百度將“搜房”一詞的品牌專(zhuān)區(qū)開(kāi)放給道杰士,現(xiàn)在搜索“搜房”,第一條就是道杰士的“搜房網(wǎng)官方網(wǎng)站”。

但是,“搜房網(wǎng)”一詞的商標(biāo)并不屬于任何公司,因此“搜房網(wǎng)”一詞的品牌專(zhuān)區(qū)并沒(méi)有開(kāi)放給任何企業(yè)進(jìn)行推廣,包括搜房控股的房天下。

品牌究竟靠什么?

前兩年,加多寶和王老吉在商標(biāo)爭(zhēng)奪上寸步不讓?zhuān)褪请p方都明白,一個(gè)品牌的做大是多么艱難,而消亡又是多么簡(jiǎn)單。但縱使失去了“王老吉”這個(gè)品牌、失去了“紅罐”標(biāo)識(shí),憑著“還是原來(lái)的配方、還是原來(lái)的味道”,加多寶依舊立于不敗之地。搜房控股的房天下亦復(fù)如是,因?yàn)楸旧淼姆e淀和實(shí)力在那兒。

反過(guò)來(lái),一個(gè)企業(yè),想靠著一個(gè)招牌(還不是自己打拼來(lái)的)過(guò)一勞永逸的日子是不現(xiàn)實(shí)的,將自身原因歸結(jié)于大環(huán)境也是不理性的。品牌終究要從市場(chǎng)上來(lái),要從客戶(hù)中來(lái),要從自己的苦心經(jīng)營(yíng)中來(lái)。

【作者介紹:文/路北,微信公眾號(hào)lubei2014



1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范,任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來(lái)源;2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章,請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來(lái)源:砍柴網(wǎng)",不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任;3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。


閱讀延展



最新快報(bào)