今天早上一醒來，大叔在的自媒體群、媒體老總?cè)汉投鄠€PR群被一張報紙的頭版廣告刷屏了，大家紛紛討論著一個話題：自媒體在傳統(tǒng)媒體上打廣告，這難道不是黃鼠狼給雞拜年嗎？這玩的是什么套路？大叔今天聊聊。

先做一個集中展示：

大叔簡單說一下事情經(jīng)過：其實昨天晚上，這則消息就不脛而走，又在今天早上被證實。自媒體地域類大號“南寧圈”和熊貓自媒體聯(lián)盟不僅聯(lián)合承包了5月25日《深圳晚報》的頭版廣告，更是寫上了兩條超級無厘頭的廣告文案。

廣告上半部分：

不懂為什么

就是突然想打個廣告

南寧圈

我們只是一家來自廣西壯族自治區(qū)的自媒體

說明：我和樓下那位沒啥關(guān)系

廣告下半部分：

我也不懂為什么

見樓上打了我也想打一個

熊貓自媒體聯(lián)盟

我們是一家內(nèi)容生產(chǎn)商

我們堅信“每一個表達(dá)都有他的價值”

補(bǔ)充：我們和樓上也沒啥關(guān)系

顯然，如此有默契的對話，是雙方商量好的，大叔團(tuán)隊分別采訪了三位當(dāng)事人，試圖還原這次事件。

1、南寧圈

”南寧圈“創(chuàng)始人甄妙其實就是從傳統(tǒng)媒體廣告出來的，他曾經(jīng)是西南地區(qū)最大的廣告代理商，業(yè)務(wù)包括電視臺、電臺、報紙、戶外LED廣告和燈箱等。也正是因為他較早地發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的下滑和新媒體的機(jī)遇，才開始了新媒體的創(chuàng)業(yè)。

甄妙告訴大叔，之所以這次選擇在《深圳晚報》上打廣告，一是希望給家鄉(xiāng)南寧打個廣告，告訴大家南寧是一個好地方，二是想告訴大家，他在深圳開始了二次創(chuàng)業(yè)。

甄妙剛剛更新了一條朋友圈，做了更進(jìn)一步的解釋：“今天的廣告被大家刷壞了，也陸續(xù)接受了幾個媒體的采訪……多朋友依然在追問我深層原因，我想了一下，覺得說出來更好：作為一個白手起家的創(chuàng)業(yè)者，十年來沒有睡過一天安穩(wěn)覺，哪怕大年三十都在工作，前幾年背負(fù)了幾百萬的債務(wù)，差點(diǎn)就挺不過了，還好認(rèn)識一幫天南海北的小伙伴，把南寧圈做到了今天略有成就，但是做區(qū)域自媒體，最大的問題是我們似乎無形觸碰了很多人的蛋糕……我相信在全國范圍內(nèi)一定有我施展才華的空間，深圳是創(chuàng)業(yè)之城，有著開放的互聯(lián)網(wǎng)氛圍，我希望能在深圳完成我的二次創(chuàng)業(yè)……當(dāng)然，我也想借此機(jī)會給我的南寧家鄉(xiāng)順帶打一則廣告：南寧其實很美，同樣有很多熱血創(chuàng)業(yè)的年輕人和好山好水，也省的我以后出去交流很多人對南寧了解誤區(qū)的尷尬！”

2、熊貓自媒體聯(lián)盟

熊貓自媒體聯(lián)盟創(chuàng)始人申晨告訴大叔，之前在傳統(tǒng)媒體和新媒體看到了大量的“對抗”，比如傳統(tǒng)媒體人經(jīng)常說新媒體人的內(nèi)容簡單粗糙，沒有高度，新媒體人則認(rèn)為傳統(tǒng)媒體在沒落，廣告價值越來越低，我們想用一次這次有意思的案例，告訴大家，融合和互補(bǔ)才是最重要的主題。

雖然很多人其實不太看紙媒了，但傳統(tǒng)媒體的廣告，現(xiàn)在看得人越來越多了，過去一年多，出了很多“意料之外，情理之中”的成功案例，傳統(tǒng)媒體成為內(nèi)容的引爆，新媒體創(chuàng)維傳播的渠道，這就是融合的力量。

第二個互補(bǔ)，傳統(tǒng)媒體承載信息量太小，形式也比較單一，一個版其實寫不了多少字，新媒體則可以用無數(shù)篇文章、圖文甚至視頻來解析這個爆點(diǎn)，所以，新媒體不僅解決了傳統(tǒng)媒體承載能力差的問題，還為傳統(tǒng)媒體增加了不少廣告的價值。

當(dāng)初是甄妙有這樣一個想法，我們覺得很棒，就決定一起做這件事，希望讓更多人看到新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的價值。當(dāng)然，順便也給我們即將在深圳開業(yè)的熊貓窩做個廣告。

3、深圳晚報

《深圳晚報》常務(wù)副總編輯周智琛在接受大叔團(tuán)隊采訪時表示，其實深圳晚報的頭版廣告一直就非常具有創(chuàng)意性，目前有一個專門的團(tuán)隊在負(fù)責(zé)創(chuàng)意部門，為什么這么做呢？

周智琛透露，昨晚，社交媒體上各種傳播今天深圳晚報頭版版本，都快被玩壞了。其實，真正的頭版是第一張，今早拍下的實物照片。接下來，還有一家神秘的廣告商將在深晚投放一組創(chuàng)意甚至奇怪的頭版廣告。“客戶的需求證明，只要稀缺性在，市場就有配置的機(jī)會。我的意思是，《深圳晚報》頭版創(chuàng)意范兒，中國獨(dú)一份兒。”

就在大叔團(tuán)隊采訪三位當(dāng)事人的時候，這個報紙廣告被其他品牌玩壞了：

大叔點(diǎn)評：

1、自媒體在傳統(tǒng)媒體投廣告這事，能引起如此大的關(guān)注度，大叔是沒有預(yù)料到的，可見，不管新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都始終缺乏有話題性的內(nèi)容。

2、熊貓自媒體和南寧圈的配合很到位，“不懂為什么，突然就想打個廣告”這樣非常符合網(wǎng)絡(luò)語言的文案風(fēng)格，引發(fā)不少共鳴，更給讀者留下了想象空間。大家都想知道他倆想干嘛？實際上，他倆沒想干嘛，這事就有趣了。

3、《深圳晚報》的頭版廣告可能會越來越像新聞APP的開屏廣告，能有這樣思維的傳統(tǒng)媒體，其廣告價值確實會有提升。

4、你可能會說，大叔之前是唱衰報紙廣告的，現(xiàn)在為什么又捧呢？解釋一下，大叔的唱衰主要是因為優(yōu)秀創(chuàng)意的缺乏，因為目前的現(xiàn)狀就是，很多品牌在報紙上投了太多垃圾創(chuàng)意的廣告，已經(jīng)破壞了這個模式。

5、其實三位當(dāng)事人做這件事，各有各的目的，到底誰實現(xiàn)了，歡迎留言區(qū)討論。