兩家自媒體今天在深圳晚報頭版打了一個廣告專欄

/ 萬能的大叔 / 2016-05-25 15:15

今天早上一醒來,大叔在的自媒體群、媒體老總?cè)汉投鄠€PR群被一張報紙的頭版廣告刷屏了,大家紛紛討論著一個話題:自媒體在傳統(tǒng)媒體上打廣告,這難道不是黃鼠狼給雞拜年嗎?這玩的是什么套路?大叔今天聊聊。

 

先做一個集中展示:

 

 

 

大叔簡單說一下事情經(jīng)過:其實昨天晚上,這則消息就不脛而走,又在今天早上被證實。自媒體地域類大號“南寧圈”和熊貓自媒體聯(lián)盟不僅聯(lián)合承包了5月25日《深圳晚報》的頭版廣告,更是寫上了兩條超級無厘頭的廣告文案。


廣告上半部分:


不懂為什么

就是突然想打個廣告

南寧圈

我們只是一家來自廣西壯族自治區(qū)的自媒體

說明:我和樓下那位沒啥關(guān)系

 

廣告下半部分:

 

我也不懂為什么

見樓上打了我也想打一個

熊貓自媒體聯(lián)盟

我們是一家內(nèi)容生產(chǎn)商

我們堅信“每一個表達(dá)都有他的價值”

補(bǔ)充:我們和樓上也沒啥關(guān)系


顯然,如此有默契的對話,是雙方商量好的,大叔團(tuán)隊分別采訪了三位當(dāng)事人,試圖還原這次事件。


1、南寧圈


”南寧圈“創(chuàng)始人甄妙其實就是從傳統(tǒng)媒體廣告出來的,他曾經(jīng)是西南地區(qū)最大的廣告代理商,業(yè)務(wù)包括電視臺、電臺、報紙、戶外LED廣告和燈箱等。也正是因為他較早地發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的下滑和新媒體的機(jī)遇,才開始了新媒體的創(chuàng)業(yè)。


甄妙告訴大叔,之所以這次選擇在《深圳晚報》上打廣告,一是希望給家鄉(xiāng)南寧打個廣告,告訴大家南寧是一個好地方,二是想告訴大家,他在深圳開始了二次創(chuàng)業(yè)。

 

甄妙剛剛更新了一條朋友圈,做了更進(jìn)一步的解釋:“今天的廣告被大家刷壞了,也陸續(xù)接受了幾個媒體的采訪……多朋友依然在追問我深層原因,我想了一下,覺得說出來更好:作為一個白手起家的創(chuàng)業(yè)者,十年來沒有睡過一天安穩(wěn)覺,哪怕大年三十都在工作,前幾年背負(fù)了幾百萬的債務(wù),差點(diǎn)就挺不過了,還好認(rèn)識一幫天南海北的小伙伴,把南寧圈做到了今天略有成就,但是做區(qū)域自媒體,最大的問題是我們似乎無形觸碰了很多人的蛋糕……我相信在全國范圍內(nèi)一定有我施展才華的空間,深圳是創(chuàng)業(yè)之城,有著開放的互聯(lián)網(wǎng)氛圍,我希望能在深圳完成我的二次創(chuàng)業(yè)……當(dāng)然,我也想借此機(jī)會給我的南寧家鄉(xiāng)順帶打一則廣告:南寧其實很美,同樣有很多熱血創(chuàng)業(yè)的年輕人和好山好水,也省的我以后出去交流很多人對南寧了解誤區(qū)的尷尬!”


2、熊貓自媒體聯(lián)盟


熊貓自媒體聯(lián)盟創(chuàng)始人申晨告訴大叔,之前在傳統(tǒng)媒體和新媒體看到了大量的“對抗”,比如傳統(tǒng)媒體人經(jīng)常說新媒體人的內(nèi)容簡單粗糙,沒有高度,新媒體人則認(rèn)為傳統(tǒng)媒體在沒落,廣告價值越來越低,我們想用一次這次有意思的案例,告訴大家,融合和互補(bǔ)才是最重要的主題。


雖然很多人其實不太看紙媒了,但傳統(tǒng)媒體的廣告,現(xiàn)在看得人越來越多了,過去一年多,出了很多“意料之外,情理之中”的成功案例,傳統(tǒng)媒體成為內(nèi)容的引爆,新媒體創(chuàng)維傳播的渠道,這就是融合的力量。


第二個互補(bǔ),傳統(tǒng)媒體承載信息量太小,形式也比較單一,一個版其實寫不了多少字,新媒體則可以用無數(shù)篇文章、圖文甚至視頻來解析這個爆點(diǎn),所以,新媒體不僅解決了傳統(tǒng)媒體承載能力差的問題,還為傳統(tǒng)媒體增加了不少廣告的價值。


當(dāng)初是甄妙有這樣一個想法,我們覺得很棒,就決定一起做這件事,希望讓更多人看到新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的價值。當(dāng)然,順便也給我們即將在深圳開業(yè)的熊貓窩做個廣告。


3、深圳晚報


《深圳晚報》常務(wù)副總編輯周智琛在接受大叔團(tuán)隊采訪時表示,其實深圳晚報的頭版廣告一直就非常具有創(chuàng)意性,目前有一個專門的團(tuán)隊在負(fù)責(zé)創(chuàng)意部門,為什么這么做呢?


周智琛透露,昨晚,社交媒體上各種傳播今天深圳晚報頭版版本,都快被玩壞了。其實,真正的頭版是第一張,今早拍下的實物照片。接下來,還有一家神秘的廣告商將在深晚投放一組創(chuàng)意甚至奇怪的頭版廣告。“客戶的需求證明,只要稀缺性在,市場就有配置的機(jī)會。我的意思是,《深圳晚報》頭版創(chuàng)意范兒,中國獨(dú)一份兒。”


就在大叔團(tuán)隊采訪三位當(dāng)事人的時候,這個報紙廣告被其他品牌玩壞了:


 

 


大叔點(diǎn)評:


1、自媒體在傳統(tǒng)媒體投廣告這事,能引起如此大的關(guān)注度,大叔是沒有預(yù)料到的,可見,不管新媒體還是傳統(tǒng)媒體,都始終缺乏有話題性的內(nèi)容。


2、熊貓自媒體和南寧圈的配合很到位,“不懂為什么,突然就想打個廣告”這樣非常符合網(wǎng)絡(luò)語言的文案風(fēng)格,引發(fā)不少共鳴,更給讀者留下了想象空間。大家都想知道他倆想干嘛?實際上,他倆沒想干嘛,這事就有趣了。


3、《深圳晚報》的頭版廣告可能會越來越像新聞APP的開屏廣告,能有這樣思維的傳統(tǒng)媒體,其廣告價值確實會有提升。


4、你可能會說,大叔之前是唱衰報紙廣告的,現(xiàn)在為什么又捧呢?解釋一下,大叔的唱衰主要是因為優(yōu)秀創(chuàng)意的缺乏,因為目前的現(xiàn)狀就是,很多品牌在報紙上投了太多垃圾創(chuàng)意的廣告,已經(jīng)破壞了這個模式。


5、其實三位當(dāng)事人做這件事,各有各的目的,到底誰實現(xiàn)了,歡迎留言區(qū)討論。



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