【導(dǎo)讀】懶人們有福利了!網(wǎng)上現(xiàn)在又多了一條“So easy”的賺錢(qián)渠道，提個(gè)問(wèn)題或者回答問(wèn)題，你就可以在家里躺著數(shù)錢(qián)。

6月8日，果殼網(wǎng)創(chuàng)始人姬十三今日在朋友圈發(fā)消息稱，在行&分答已完成A輪融資，融資完成后公司估值超過(guò)1億美元。有消息稱，此輪的神秘投資金主正是騰訊。

分答是近日引爆社交網(wǎng)絡(luò)的限時(shí)60秒語(yǔ)音問(wèn)答產(chǎn)品，是果殼網(wǎng)孵化的又一產(chǎn)品，此前，果殼先后孵化了研究生App，在行等。連網(wǎng)絡(luò)名人鸚鵡史航都感慨：“昨天嘗試分答，睡了一宿覺(jué)，醒來(lái)發(fā)現(xiàn)收入持續(xù)暗自增長(zhǎng)，人生就這樣躺著賺錢(qián)了，好突然。我的問(wèn)題被成千上萬(wàn)人偷聽(tīng)，不知道他們是誰(shuí)，他們只是默默給我打錢(qián)。”

5月26日，姬十三在“分答”上新發(fā)起營(yíng)銷活動(dòng)，“提問(wèn)王思聰：現(xiàn)在起至5月27日14:00，超過(guò)5000人召喚王思聰，我們就喊他來(lái)分答，好不?#召喚大咖第一季#”?；顒?dòng)一推出，僅僅用了半天的時(shí)間召喚者就超過(guò)5000人。這次活動(dòng)采用抽獎(jiǎng)機(jī)制，被抽中的三個(gè)人可以問(wèn)王思聰問(wèn)題。

王思聰進(jìn)駐分答后，每個(gè)問(wèn)題報(bào)價(jià)3000元，突破了原來(lái)“分答”1元至500元的定價(jià)范圍，目前這個(gè)額度已經(jīng)提高到4999元，截至5月29日下午，王思聰回答了25個(gè)問(wèn)題，總收入達(dá)到110868.5元。其中被偷聽(tīng)次數(shù)最多的提問(wèn)“請(qǐng)問(wèn)作為亞洲首富的兒子，您的人生還有什么買(mǎi)不起的?”已經(jīng)有11072次被偷聽(tīng)，提問(wèn)者扣除3000元的提問(wèn)費(fèi)，還賺到2536元。

分答吸引人的地方在于那些“有趣的問(wèn)題”，所有的網(wǎng)友都可以選擇公開(kāi)提問(wèn)，而答主們則會(huì)明碼標(biāo)價(jià)接受提問(wèn)，目前答主的身份有像醫(yī)生這樣的專業(yè)性人才，也有娛樂(lè)明星這樣的行業(yè)熱點(diǎn)人物。有意思的是，這些問(wèn)題最后還能以“偷聽(tīng)”的形式分享至更多的網(wǎng)友身上，而”偷聽(tīng)”者并不用花太多的費(fèi)用。

分答的收入主要來(lái)自于“偷聽(tīng)”這個(gè)板塊，即只要有人偷聽(tīng)你的答案就需要付費(fèi)一元，其中分答作為平臺(tái)抽取10%，剩下的由提問(wèn)者與答主平分。以王思聰為例，其偷聽(tīng)次數(shù)最多的答案為21769次，分答抽取10%則盈利為2176.9元，答主與提問(wèn)者可以分別獲得9796元收益。提問(wèn)的付費(fèi)有回報(bào)這一點(diǎn)，大大刺激了用戶提問(wèn)的熱情，如果偷聽(tīng)的用戶足夠多，提問(wèn)的付費(fèi)不但能夠收回，還會(huì)有盈余。

知識(shí)變現(xiàn)的第一受益人雖然看起來(lái)是王思聰、李開(kāi)復(fù)這樣的名人，但其實(shí)也是平臺(tái)在資本的要求下對(duì)盈利性的必然追求。

如何變現(xiàn)一直是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各種商業(yè)模式中不得不思考的一環(huán)。而分答的分配機(jī)制在一定程度上讓“變現(xiàn)”變得更加簡(jiǎn)單，這對(duì)于如騰訊這些投資者來(lái)說(shuō)，存在著巨大的價(jià)值。

不難看到，在自媒體的推動(dòng)下，分答的平臺(tái)化分享方式將會(huì)產(chǎn)生更大的價(jià)值，而這種問(wèn)答互動(dòng)的模式，可能會(huì)成為自媒體變現(xiàn)的更佳渠道。因?yàn)檫@種模式結(jié)合了用戶的互動(dòng)分享以及付費(fèi)，通過(guò)一種知識(shí)眾籌的形式，給自媒體一個(gè)很好的回報(bào)，羅輯思維與分答的合作就為這種趨勢(shì)的形成開(kāi)啟了先河和范例。

同樣是60秒的語(yǔ)音推送，目前羅輯思維已經(jīng)不再自己發(fā)布，而是用分答平臺(tái)去回答一個(gè)用戶的問(wèn)題，同樣是60秒，而大家要偷聽(tīng)這個(gè)回答，則需要付一塊錢(qián)，所得的收益是和羅輯思維五五分成。而如果提問(wèn)者是羅輯思維會(huì)員，首周收益全部歸提問(wèn)者所有。這個(gè)收入恐怕會(huì)變得非常驚人，幾十萬(wàn)的播放量就可以帶來(lái)幾十萬(wàn)的收入。

這種多方受益的分配機(jī)制也很好的解決了“付費(fèi)方”是誰(shuí)的問(wèn)題。不管是提問(wèn)者還是回答者，亦或是旁聽(tīng)者，只要是對(duì)問(wèn)題和答案有興趣的人，都有可能獲得收益，并且還是不小的收益，對(duì)于提問(wèn)和分享的動(dòng)力來(lái)說(shuō)，這種分配方式無(wú)疑是具有激勵(lì)效果的。

盡管風(fēng)頭無(wú)兩，然而分答的可持續(xù)性依然遭到不少質(zhì)疑。不得不說(shuō)知識(shí)類產(chǎn)品的需求彈性很大，在時(shí)間成本和機(jī)會(huì)成本面前，費(fèi)用和模式對(duì)知識(shí)分享者還有多大吸引力不得而知，同樣消費(fèi)者的嘗鮮時(shí)間也很短暫。

比如在那道人氣最高的問(wèn)題上，王思聰關(guān)于“有什么買(mǎi)不起”的回答卻中規(guī)中矩：“有的賣(mài)就買(mǎi)得起，從哲學(xué)角度來(lái)看，愛(ài)情、自由、尊嚴(yán)沒(méi)的賣(mài)，也買(mǎi)不來(lái)，生活在中國(guó)，就不會(huì)去買(mǎi)那些過(guò)于奢華、引起民憤的東西。”這個(gè)回答被481人點(diǎn)了“呵呵”鍵，這也透露出這種營(yíng)銷模式的弱點(diǎn)，雖然能夠吸引大批的人 來(lái)參與和關(guān)注，但是答案缺少有興奮點(diǎn)的內(nèi)容，用戶很快會(huì)覺(jué)得失望。這讓人質(zhì)疑，將來(lái)“分答”是否真的能夠靠?jī)?nèi)容而不是靠大V吸引流量。

目前，分答的提問(wèn)者，獵奇心理明顯高于對(duì)知識(shí)的探求，而排名靠前的入駐者，多數(shù)又是能夠滿足人們獵奇、八卦心理的網(wǎng)紅、明星。最終，分答很可能演化為一個(gè)粉絲互動(dòng)平臺(tái)，只不過(guò)是付費(fèi)的，卻與知識(shí)本身無(wú)關(guān)。對(duì)隱私價(jià)值的變現(xiàn)完全蓋過(guò)知識(shí)內(nèi)容的變現(xiàn)，分答未來(lái)能否做大做強(qiáng)和產(chǎn)業(yè)化都還需要再觀察。

但有一點(diǎn)可以肯定，分享知識(shí)平臺(tái)的兩大代表分答、知乎必有一戰(zhàn)。“巧合”的是，在“分答”發(fā)布的前一天，知乎推出了實(shí)時(shí)問(wèn)答產(chǎn)品“知乎Live”。李開(kāi)復(fù)在知乎發(fā)起的《為解答創(chuàng)業(yè)相關(guān)的疑惑》的 Live分享也火爆了創(chuàng)業(yè)圈。作為資深知乎用戶和創(chuàng)投圈廣受認(rèn)可的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，李開(kāi)復(fù)的“知乎Live”門(mén)票價(jià)格為499元，但仍擋不住眾多創(chuàng)業(yè)者的熱情，200張門(mén)票一售而空，當(dāng)日收益10萬(wàn)元。需要強(qiáng)調(diào)的是，這是兩家公司第一次正面交鋒。

其實(shí)，知乎Live和分答是知乎、果殼兩個(gè)代表性內(nèi)容社區(qū)對(duì)于內(nèi)容盈利的探索。從形式來(lái)看，知乎Live是一對(duì)多的互動(dòng)交流社群，圍繞內(nèi)容主題做長(zhǎng)時(shí)間討論，通過(guò)門(mén)票和資格審核制度設(shè)立用戶門(mén)檻，立足于知乎平臺(tái);分答是單對(duì)單的問(wèn)答形式，圍繞答題人提問(wèn)與回答，回答時(shí)長(zhǎng)限制在1分鐘內(nèi)，主要是通過(guò)微信端的H5界面參與。兩者比較而言，知乎Live每期拋出一個(gè)中心主題，內(nèi)容集中于各行業(yè)知識(shí)，分答相對(duì)去中心化，由于目前大量名人、網(wǎng)紅入駐，內(nèi)容豐富度提升，趣味性內(nèi)容增多，但時(shí)間長(zhǎng)度也限制了內(nèi)容深度。

也許，現(xiàn)在以分答或者知乎Live為入口看待知識(shí)變現(xiàn)有些狹隘，但長(zhǎng)久以來(lái)平靜的分享知識(shí)平臺(tái)的一池春水已經(jīng)被攪動(dòng)。希望這樣的探索或者競(jìng)爭(zhēng)不要曇花一現(xiàn)，因?yàn)橛袃r(jià)值的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代永遠(yuǎn)是稀缺品。

丁乙乙　來(lái)源：IT時(shí)代網(wǎng)