近兩年來，網絡文學世界頻發(fā)“地震”，騰訊收購盛大文學、阿里巴巴成立阿里文學、百度文學賣身完美世界。另一方面，曾作為盜版源頭的百度貼吧大量文學貼吧關閉，同樣是盜版源頭的手機瀏覽器廠商也開始走正版化路線，自上而下，網絡文學大變天。不過，于用戶最感同身受的，當屬百度貼吧的文學貼吧大量關閉。

百度貼吧的資料顯示，文學吧最全的時候，共有涉及23個類目的70219個貼吧，其中都市•言情小說+奇幻•玄幻小說+靈異•超能力小說類目下的貼吧數量有27404個。

貼吧宣布關閉整改后（作者微信公眾號：郭靜的互聯網圈），盡管有些貼吧又被放出來了，但放出來的小說貼吧的數量僅有600個，還有26000多個貼吧處于關閉狀態(tài)，如全職家丁吧、雪姬魅世吧、拜師八戒吧、吸血鬼就是吸血鬼吧等，打開后均顯示“抱歉，根據相關法律法規(guī)和政策，本吧暫不開放。”

對于閱文、掌閱、阿里文學等版權方來說，文學貼吧是盜版的源頭之一，將源頭掐斷以后，用戶自然就得上版權方的平臺，而用戶想要看這些正版內容，就得付費，既拉來了用戶量，還帶來了盈利增長。但，是不是將盜版源關閉，就只有好處，沒有壞處呢？并不是。

文學貼吧關閉的壞處

文學貼吧除了由用戶自動將盜版內容粘貼到貼吧上外，還是小說粉絲們的聚集地，由單部小說組成的用戶團體，共同在某個貼吧上集體互動發(fā)言，同時一旦有盜版出處，他們還會對內容進行公開分享、發(fā)送郵件。

早期的網絡文學平臺，更多的是在發(fā)展頭部的內容以及版權售賣、游戲改編等，用戶層面其大量動作是玩免費策略以及虛擬貨幣，最多會給用戶提供訂閱、打賞以及評論的功能，其并沒有用心經營“粉絲”這一群體，網絡文學整體用戶量非常大，但都是獨立分散的，從沒有一個工具會像貼吧一樣將他們聚集在一起，用戶們從沒想過要在貼吧里賺錢，僅僅是因為對某部作品的興趣，而在一起討論互動。

文學貼吧關閉的壞處是，直接打散了當初自由組合的“粉絲”群體，再也沒有任何地方能夠容納一大群散亂分布在全國各地的用戶，提供給用戶們聚集的平臺消失了，用戶今后只能停留在網絡文學作品閱讀的表層，閱讀、評論，而不能和一群興趣相同的人一起討論，他們都成為了孤獨的個體，盡管一部作品的“粉絲”可能有幾十萬、上百萬，但這些人都是分離的，再也聚不到一起了，沒有交流、沒有互動。

反觀各大網絡文學的陣地，掌閱iReader才在最近的APP上加入圈子功能，QQ閱讀僅在2016年5月3日的5.7.0版本中推出書評廣場功能，其他如書旗小說、咪咕閱讀、熊貓看書等，仍舊處于電子書閱讀器時代，僅提供閱讀功能，至于“粉絲”層面的任何動作，都沒有，至于像文學貼吧這樣有非常嚴格的用戶自管理制度的則完全沒有。

貼吧有哪些可取之處？

雖然說盜版問題是貼吧的痢疾，但由用戶自管理、自生存的規(guī)則，則是值得整個網絡文學產業(yè)學習的地方，國內互聯網公司在UGC方面，能夠做到百度這樣的非常非常少。

百度貼吧的管理制度非常完善，首先是貼吧的申請，任何用戶都可以申請開通某一個貼吧，然后由官方審核，審核通過后，用戶能夠自由發(fā)表內容，新貼吧沒有吧主的階段，會由整個貼吧管理，對垃圾內容進行回收站處理，而后期的管理方面，用戶則可以在遵循相關規(guī)則的情況下申請吧主。吧主方面，貼吧則開設了吧主大學，吧主在試運營階段，都能夠在吧主大學里學習相關技巧。

以搜神記吧為例，整個管理團隊包括吧主、小吧主、視頻小編、圖片小編、語音小編等28名吧務管理人員。整個搜神記吧的管理，既有貼吧官方的基本規(guī)則審核，同樣有多達28名吧務成員對該吧進行管理，這樣既保證了貼吧內容的正常運行，同樣保證了垃圾內容/用戶的處理，充分讓搜神記吧能夠徹底凈化。

一個純粹由用戶組成的完全凈化的管理模式，非常值得網絡文學相關產業(yè)學習，如何讓管理者們自生存、自娛樂。

“粉絲”聚集地的價值

盡管各大網絡文學平臺都把作者、把用戶量、把作品量當做宣傳噱頭，但鮮有平臺把某部網絡文學作品的粉絲量作為宣傳噱頭，一是盜版橫行，粉絲過于分散，平臺又沒有良好的聚集效應，二是平臺自身更大的精力在作品以及版權、賺錢上面，哪里還管的了“粉絲”們的興趣。

當下IP橫行的階段，《羋月傳》、《瑯琊榜》、《余罪》等電視劇火熱的原因，更多是和電視劇本身相關，和網絡文學本身關系并不大，網絡文學企業(yè)更多的是作為“看客”的角色，或者說最多用戶由電視劇反哺到小說上來，隸屬網絡文學本身的“粉絲”是缺失的。

“粉絲”聚集地的價值在于：

（1）擴大用戶黏性。單純的給用戶提供閱讀娛樂功能，僅能作為死的“閱讀器”，而一個由興趣組成的聚集地，則可以讓用戶黏性更高，更能吸引用戶對電視劇、游戲、周邊道具等產品的吸引力，否則，仍舊是輕度關系鏈。

（2）擴大內容維度，吸引更多用戶加入陣營。用戶對內容是饑渴的，但用戶又希望看到好的小說內容，僅僅有簡介、配圖、評論、目錄的信息維度，還遠遠不夠，興趣聚集地的內容，會擴大整個內容維度，為用戶提供更多參考信息，一旦這些內容get到了用戶的G點，就很容易讓用戶變成該小說作品的“粉絲”。

（3）為其他變現做鋪墊。影視、游戲、電影等周邊產業(yè)鏈里，有多少本身是網絡文學的“粉絲”，想必各個平臺心里自有一桿秤。利用粉絲的聚集效應，同樣也能間接擴大付費用戶量。

中國網絡文學用戶量2.97億，手機網絡文學用戶量2.59億，如此龐大的用戶體系，若不合理整理搭配，仍然是散亂的體系，貼吧提供了一種非常合理的整理模式，它的關閉，讓粉絲們的聚集地消失，而新的聚集地仍舊方興未艾。

還有就是，網絡文學平臺從來都是把熱門網絡文學作品當做“金礦”，鮮有平臺會針對某部熱門作品，利用平臺的力量統一對外進行品牌輸出，針對作品連接“粉絲”層面，其需要有太多太多的改進和提升。

數字時代，對作品的整理力也非常重要，閱文旗下作品數量超1000萬，掌閱、阿里文學、百度文學等的作品數量同樣不少，如此龐大的內容體系，若不進行整理，純粹由用戶自己去挖掘和探尋，將會導致大量作品堆在數字“墳墓”里出不來，長尾的“粉絲”則完全被浪費掉。

作者：郭靜