網(wǎng)絡(luò)音樂迎來寡頭時(shí)代,晚入場的網(wǎng)易云音樂能否頗破局突圍?觀點(diǎn)

砍柴網(wǎng) / DoNews / 2016-07-23 11:15
與2004年成立的酷狗、2005年上線的QQ音樂和酷我相比,2013年4月才正式上線的網(wǎng)易云音樂,毫無疑問是網(wǎng)絡(luò)音樂市場上遲到的玩家。盡管入場趕了個(gè)晚集,但網(wǎng)易云音樂在發(fā)展上...

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30個(gè)創(chuàng)建歌單、637條動(dòng)態(tài)——在網(wǎng)易云音樂的APP內(nèi),網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊常年以“資深活躍用戶”的角色存在著。就在21日晚上8點(diǎn)多,丁磊還在網(wǎng)易云音樂里轉(zhuǎn)發(fā)分享著在社交網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播的“網(wǎng)易招聘魔性廣告曲”。

然而,與丁磊在網(wǎng)易云音樂APP中的輕松之態(tài)相比,這款由其親自立項(xiàng)啟動(dòng)的產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)音樂戰(zhàn)場上的處境卻并不輕松,尤其近日因?yàn)槭艿?ldquo;CMC與騰訊旗下QQ音樂合并”消息的影響,輿論和市場開始更為密切的關(guān)注網(wǎng)易云音樂的一舉一動(dòng)。

為應(yīng)對壓力啟動(dòng)新融資?

7月15日,中國音樂集團(tuán)(China Music Corporation,簡稱“CMC”)和騰訊集團(tuán)共同宣布,已達(dá)成共識對數(shù)字音樂業(yè)務(wù)進(jìn)行合并。簡單來說,在本次交易中,CMC將旗下酷狗、酷我、海洋、彩虹、源泉等公司與騰訊集團(tuán)旗下QQ音樂進(jìn)行了合并。

就在該消息宣布后不久,市場便傳出“網(wǎng)易云音樂已經(jīng)啟動(dòng)新一輪融資”的消息。由于合并消息與融資消息時(shí)間相隔甚短,外界紛紛解讀網(wǎng)易云音樂融資意在應(yīng)對QQ音樂和CMC集團(tuán)合并造成的擠壓。

據(jù)雷帝網(wǎng)報(bào)道,網(wǎng)易云音樂已經(jīng)啟動(dòng)新一輪總規(guī)模在10億人民幣左右的融資,投前估值70億,投后估值80億。據(jù)悉,本輪融資中網(wǎng)易云音樂主要選擇戰(zhàn)略投資方。融資前,網(wǎng)易云音樂歸網(wǎng)易全資所有;融資后,網(wǎng)易云音樂向外釋放股權(quán)12%-15%,同時(shí)最大股東為網(wǎng)易,占股比例超過85%。

根據(jù)報(bào)道,網(wǎng)易云音樂本輪融資主要用于以下5點(diǎn):1.進(jìn)軍產(chǎn)業(yè)鏈上游,購買版權(quán),尤其是獨(dú)家版權(quán);2.利用現(xiàn)有的用戶和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢,扶持獨(dú)立工作室、藝人并簽約,自創(chuàng)版權(quán),在早期以低價(jià)方式購入長期獨(dú)家版權(quán);3.針對一二三線城市的學(xué)生、白領(lǐng)和中產(chǎn)階層大力推廣,將產(chǎn)品推至行業(yè)前三;4.擴(kuò)充團(tuán)隊(duì),以滿足項(xiàng)目以獨(dú)立公司實(shí)體運(yùn)營的要求;5.探索智能硬件領(lǐng)域,把握音樂產(chǎn)品的硬件入口。

其實(shí),網(wǎng)易云音樂融資的傳聞?dòng)蓙硪丫谩T缭?016年4月,就有消息稱網(wǎng)易云音樂已啟動(dòng)首次外部融資,計(jì)劃引入戰(zhàn)略投資者并進(jìn)一步整合優(yōu)質(zhì)資源。

而在上月底,又有消息傳出,網(wǎng)易云音樂在杭州低調(diào)舉辦了PE/VC見面會,吸引了包括SMG、海爾創(chuàng)投、紅杉資本、南方資本、匯添富基金、建銀國際、建銀城投、百聯(lián)創(chuàng)投、海通創(chuàng)投、復(fù)星文化、中廣文影等二十余家機(jī)構(gòu)悉數(shù)到場。

不過,最新的消息顯示,在融資傳聞傳出后,有媒體向網(wǎng)易內(nèi)部求證,遭到了網(wǎng)易內(nèi)部對此消息的否認(rèn)。

網(wǎng)易云音樂趕了個(gè)晚集

與2004年成立的酷狗、2005年上線的QQ音樂和酷我相比,2013年4月才正式上線的網(wǎng)易云音樂,毫無疑問是網(wǎng)絡(luò)音樂市場上遲到的玩家。盡管入場趕了個(gè)晚集,但網(wǎng)易云音樂在發(fā)展上卻保持了較高的增長勢頭,這得益于集團(tuán)及丁磊的重視和產(chǎn)品本身的用戶體驗(yàn)。

在網(wǎng)易云音樂推出之初,丁磊曾坦言自己是個(gè)樂迷,從少年時(shí)代就開始“偷聽臺灣流行樂臺”、卡帶、CD都鼓搗。“除了搖滾什么都聽”,現(xiàn)在每天還要聽兩到三個(gè)小時(shí)的音樂。而之所以會親自立項(xiàng)啟動(dòng)網(wǎng)易云音樂,就是因?yàn)橛X得自己目前大量的應(yīng)用都無法解決用戶“便捷找好歌”的需求。

幾年前還有報(bào)道曾稱,在網(wǎng)易云音樂內(nèi)測期間,丁磊曾內(nèi)部通發(fā)郵件做出指示,要求網(wǎng)易網(wǎng)站部全體員工必須下載并用手機(jī)號注冊網(wǎng)易云音樂,必須設(shè)置個(gè)人頭像,三天時(shí)間內(nèi)要至少下載600首歌曲。

而在網(wǎng)易云音樂上線之后,丁磊親自打頭陣,以“丁磊”本名在網(wǎng)易云音樂注冊了帳號并加V認(rèn)證,常駐App內(nèi)的丁磊還常常分享單曲、歌單和DJ節(jié)目等活動(dòng),并時(shí)不時(shí)發(fā)表自己對歌曲或者歌手的評價(jià),還向網(wǎng)友開出私房歌單。

丁磊對于網(wǎng)易云音樂的重視還體現(xiàn)在資金的投入上。根據(jù)爆料,在網(wǎng)易云音樂上線的三年中,網(wǎng)易僅現(xiàn)金投入就超過10億元,各項(xiàng)投入預(yù)計(jì)近20億元。

丁磊對于網(wǎng)易云音樂的重視,也讓這款A(yù)PP打磨出了優(yōu)良的用戶體驗(yàn)。丁磊不僅為其組建一個(gè)強(qiáng)大且富有經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì),還動(dòng)用了整個(gè)網(wǎng)易的力量為其推廣,這些構(gòu)成了云音樂扎實(shí)和必不可少的基礎(chǔ)。

2015年7月,網(wǎng)易云音樂宣布用戶數(shù)突破1個(gè)億。而根據(jù)DoNews獲取的最新消息,7月25日網(wǎng)易云音樂即將宣布用戶突破2億。

在用戶數(shù)突破1億之時(shí),網(wǎng)易云音樂高級總監(jiān)王磊表示,“從上線發(fā)布到用戶破億,網(wǎng)易云音樂用了兩年零三個(gè)月的時(shí)間。對比同類產(chǎn)品來看,酷狗音樂用戶突破7500萬用了6年時(shí)間,天天動(dòng)聽用戶突破7000萬用了4年時(shí)間。”

目前,網(wǎng)易云音樂已成為網(wǎng)易旗下第三大移動(dòng)應(yīng)用APP,用戶規(guī)模僅次于網(wǎng)易郵箱大師和網(wǎng)易新聞客戶端。根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù),截止2016年第一季度,網(wǎng)易郵箱總有效用戶數(shù)達(dá)8.6億,網(wǎng)易新聞客戶端則擁有4億用戶。

同時(shí),在用戶覆蓋率方面,比達(dá)咨詢發(fā)布的2016上半年音樂報(bào)告顯示,網(wǎng)易云音樂用戶覆蓋率達(dá)30.3%,緊逼QQ音樂和酷狗音樂。

網(wǎng)易云音樂面臨對決

根據(jù)移動(dòng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Quest Mobile發(fā)布的最新中國區(qū)Top 1000 APP榜顯示,網(wǎng)易云音樂2016年6月的MAU為3495萬,同比增長率高達(dá)249.8%,排名TOP 1000實(shí)力榜的第68位,排名相比去年同期上升了97位,在音樂類應(yīng)用中僅次于酷狗、QQ音樂和酷我,增速也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于后幾個(gè),酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂MAU分別同比增長了7.7%、37.8%、45.7%。

從以上數(shù)據(jù)看來,如果不是QQ音樂與CMC旗下酷狗、酷我、海洋、彩虹、源泉等公司的合并,按照網(wǎng)易云音樂當(dāng)下的發(fā)展速度,迎頭趕上競爭對手也并非不是指日可待的事情。而隨著QQ音樂與酷狗、酷我等公司的合并,網(wǎng)絡(luò)音樂市場格局發(fā)生變化。

根據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)顯示,2015年第四季,QQ音樂的市占率約40%,酷狗音樂在市場占有率則約32.4%。這也就意味著,騰訊與中國音樂集團(tuán)合并后,通過與酷狗音樂及酷我音樂結(jié)合,形式坐擁內(nèi)地線上音樂服務(wù)市場超過一半的組合。

另外公開資料顯示,在用戶數(shù)方面,QQ音樂用戶數(shù)已經(jīng)超過4億,日活用戶達(dá)到1億,酷狗加上酷我的總用戶量超6.51億,日活躍用戶數(shù)也超過1億。而目前,網(wǎng)易云音樂的用戶數(shù)才剛剛突破2億。

騰訊集團(tuán)與CMC的合并,也對版權(quán)市場造成了直接影響。根據(jù)資料顯示,海洋音樂和騰訊合計(jì)控制中國42%音樂詞曲版權(quán)授權(quán),和53.1%的音樂錄制版權(quán)授權(quán),也就是說這二者手握行業(yè)一半的版權(quán)資源。

目前,網(wǎng)易云音樂與全球三大唱片公司(索尼、華納、環(huán)球)在內(nèi)的超過135家版權(quán)方合作,曲庫含580萬首歌。如果僅從該數(shù)據(jù)來看,版權(quán)資源依然是網(wǎng)易云音樂的短板所在,好在網(wǎng)易現(xiàn)金流良好,相信集團(tuán)及丁磊本人都將在版權(quán)購買上投入重金。(完

來源:DoNews



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