注：此文是場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、《場(chǎng)景革命》與《超級(jí)IP》作者吳聲，對(duì)前兩個(gè)星期那個(gè)熱門營(yíng)銷活動(dòng)“逃離北上廣”所針對(duì)與迎合的社會(huì)心理動(dòng)機(jī)的一個(gè)態(tài)度回應(yīng)。如果說(shuō)“逃離北上廣”是對(duì)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富追求成功之社會(huì)潮流的一個(gè)逆反，那么“投奔”一說(shuō)就是對(duì)該“逆反”的一個(gè)再“逆反”，核心之意在于：惟有在“北上廣”這樣的“超級(jí)IP”城市，人們方能爆發(fā)足夠強(qiáng)大的創(chuàng)造力。

航班管家“逃離北上廣”的企劃準(zhǔn)確擊中了一線城市人群的焦慮與迷茫。假如你身在一線城市卻灰頭土臉，且讓山青水秀洗濯；假如你身處“快”的浮躁，且用“慢”來(lái)蕩滌……它被引爆是可以理解的。空氣、擁堵、競(jìng)爭(zhēng)、高房?jī)r(jià)，總有一款不適合你，一張機(jī)票，說(shuō)走就走的旅行，讓愛(ài)作主，世界那么大我想去看看。

但，朋友圈的雞湯猝不及防，也常常一瞬即逝，像昨天上午流行的帕拉圖性格測(cè)試，用戶增長(zhǎng)數(shù)百萬(wàn)后——然后，沒(méi)有然后，因?yàn)橹形缇捅挥谰梅馓?hào)。未來(lái)總是來(lái)得太快，而且是以錯(cuò)誤的順序。

逃離之后是什么？終南山下的空谷幽蘭還是麗江古城的文藝客棧？但愿出走半生，歸來(lái)仍是少年。然而加速度時(shí)代，更多可能是一去不回。

離開(kāi)北上廣，意味著什么？意味著離開(kāi)風(fēng)口，也會(huì)失去敏感性，僅僅葆有鈍感力可不是什么優(yōu)勢(shì)。北上廣深并非簡(jiǎn)單的區(qū)域概念或城市定義，按照超級(jí)IP的方法模型來(lái)梳理，它們有持續(xù)輸出的內(nèi)容——創(chuàng)業(yè)姿勢(shì)的目不暇接、前沿信息的集中爆炸、生活方式的層出不窮；自帶話題的勢(shì)能價(jià)值——哪怕三里屯優(yōu)衣庫(kù)和陸家嘴四季酒店；差異化的魅力人格——無(wú)論是人的中心還是神的尺度；可訂閱機(jī)制——總有太多的可能性，尤其逆襲的可能值得戀戀不舍；富有效率的流量變現(xiàn)——只要精進(jìn)朝前走，就會(huì)時(shí)間不存，天道酬勤。沒(méi)錯(cuò)，北上廣就是今天中國(guó)的頭部?jī)?nèi)容和頭部人格。很難理解，遠(yuǎn)離頭部流量能換來(lái)更有活力的生活。一旦失去連接的可能性，就會(huì)意味著付出更多的洞察、在線努力和勤奮，卻——然并卵。

互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是連接，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)機(jī)會(huì)的實(shí)質(zhì)是認(rèn)知升級(jí)。這不是紙面上的唾手可得，而是切身感受春江水暖鴨先知的習(xí)慣和訓(xùn)練。

北上廣集聚著最多的VC，最多的發(fā)布會(huì)，最活躍的自媒體與網(wǎng)紅，最多的直播和視頻網(wǎng)站，最多的演出和秀，每個(gè)周末不重樣的各類科技論壇互聯(lián)網(wǎng)沙龍，當(dāng)下中國(guó)最先進(jìn)的城市人文藝術(shù)實(shí)驗(yàn)——這意味著最生動(dòng)的認(rèn)知場(chǎng)景和信息場(chǎng)域，可以有更多更快的連接，可以有認(rèn)知疆域的持續(xù)拓展。北上廣作為頭部?jī)?nèi)容，自然也就成為類似YouTube頭號(hào)網(wǎng)紅pewdipie、Papi醬的PapiTube這樣的流量中心。不假資源，不憑關(guān)系，不靠外力，讓自己成長(zhǎng)，在流量中心才能好風(fēng)憑借力，外掛全開(kāi)，技能爆表，被二次分發(fā)，機(jī)會(huì)的洞開(kāi)自然大概率事件。

我的一位同事在一個(gè)群里提到朋友小孩填寫高考志愿，武漢大學(xué)法學(xué)院和對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際法的兩個(gè)選擇，他毫不猶豫選擇北京的學(xué)校——這不關(guān)乎學(xué)校的優(yōu)劣，而關(guān)乎四年的成長(zhǎng)環(huán)境。不再過(guò)多糾結(jié)于知識(shí)的體系，而是注重連接的氛圍與機(jī)會(huì)。這其中的邏輯是，投奔北上廣，靠近勢(shì)能，貼近風(fēng)口，IP化生存，讓我們具備被連接性與可協(xié)作價(jià)值。

北上廣在資源匯聚外，最重要是提供了思想的活躍和思維的先進(jìn)性。如同刷機(jī)，重要是操作系統(tǒng)的迭代。如果把大爆炸時(shí)代的選擇多樣性指認(rèn)為當(dāng)代人的生存困境，毫無(wú)疑問(wèn)，我們需要的是選擇的能力和自身操作系統(tǒng)的更迭，恰恰在北上廣，關(guān)于戰(zhàn)略、職業(yè)規(guī)劃、人生態(tài)度、社交意義、三觀，我們有更多的方法論可以降低判斷與決策的成本——粉塵化的網(wǎng)格生態(tài)里，我們因此有更多的時(shí)間可以專注于自身價(jià)值的提升與投資，積極進(jìn)取、生機(jī)勃勃、勇于透支、不畏將來(lái)。京東白條分期樂(lè)趣分期之余，還熟稔于滴滴易到Uber的性價(jià)比和得到分答知乎的知識(shí)效率；美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)餓了么之外，還徜徉于Airbnb途家螞蟻小豬的belong anywhere和方所單向街野獸派的美學(xué)小確幸……

這也意味著投奔北上廣，可以過(guò)上更加信息對(duì)稱、因而更加聰明的生活；投奔北上廣，意味著我們可以和不確定性共舞，成為互聯(lián)節(jié)點(diǎn)，得以不負(fù)如來(lái)不負(fù)卿。

詩(shī)和遠(yuǎn)方總在茍且里野蠻生長(zhǎng)，這句硫酸也許是對(duì)逃離北上廣最好的撤銷。