VR虛擬現(xiàn)實(shí)第一媒體VR日?qǐng)?bào)原創(chuàng)稿件，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處

商業(yè)社會(huì)離不開一個(gè)永恒的話題，那就是廣告。無論人類科技發(fā)展到什么階段，只要有商業(yè)運(yùn)營(yíng)的存在，廣告就會(huì)存在。無論廣告的形式如何進(jìn)步，只要它的性質(zhì)還是廣告，有些商業(yè)法則就永遠(yuǎn)不會(huì)改變。

如同有人的地方就有江湖，有內(nèi)容的地方就會(huì)有廣告。

伴生于內(nèi)容產(chǎn)生的虛擬現(xiàn)實(shí)廣告可能是行業(yè)變現(xiàn)的主要方式之一，這一概念被提及已有很長(zhǎng)時(shí)間，但受制于虛擬現(xiàn)實(shí)的發(fā)展程度，VR廣告的發(fā)展一直并未取得突破性的發(fā)展。但隨著虛擬現(xiàn)實(shí)的蓬勃發(fā)展，內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)入高產(chǎn)期，VR用戶基數(shù)的不斷增加，VR廣告行業(yè)的從業(yè)者也看到了高速發(fā)展的可能。

那么現(xiàn)在的虛擬現(xiàn)實(shí)廣告到底是怎樣的一個(gè)江湖?帶著這樣的疑問，我們采訪了VR廣告企業(yè)藝特瓏的CEO沈小恒，希望可以為從業(yè)者們帶來一點(diǎn)啟發(fā)。

什么是VR廣告

我們現(xiàn)階段理解的VR廣告是通過VR相關(guān)技術(shù)在虛擬世界中展現(xiàn)的廣告。絕大多數(shù)情況它屬于數(shù)字營(yíng)銷的范疇。

現(xiàn)實(shí)生活中廣告空間和時(shí)間都是一定的，廣告的展現(xiàn)形式、靈活更換的可能性、資源成本都會(huì)是一種負(fù)擔(dān)。在這種情況下，廣告在現(xiàn)實(shí)世界中的運(yùn)作中就會(huì)面臨各種各樣的挑戰(zhàn)，數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)更是很難做到精準(zhǔn)。在虛擬現(xiàn)實(shí)世界中上述的挑戰(zhàn)則是迎刃而解，愿意的話，廣告主甚至可以擁有一個(gè)虛擬世界的廣告展示權(quán)。

VR廣告和傳統(tǒng)廣告有很多相通的地方。傳統(tǒng)廣告中有海報(bào)或者宣傳廣告片，VR廣告也一樣，有為廣告而生的VR內(nèi)容。傳統(tǒng)廣告中有植入式的廣告，比如在播放電視劇的中間插播廣告，VR廣告的存在形式則可能是在VR游戲轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)，launcher界面植入的廣告。

不過在技術(shù)發(fā)展的背景下，VR廣告顯然和傳統(tǒng)廣告也有區(qū)別。在數(shù)字化背景下，VR廣告在具體的展現(xiàn)形式和數(shù)據(jù)收集與分析上，比傳統(tǒng)廣告要高端和精確。

在展現(xiàn)形式方面，虛擬現(xiàn)實(shí)世界的存在，相當(dāng)于打開了一扇大門，營(yíng)銷內(nèi)容的展示多了一個(gè)空間維度。廣告的展示位置在虛擬世界中不會(huì)受到限制，平面曲面都可以，廣告的存在形式在虛擬世界中也不會(huì)受到限制，可以是全景圖片、全景視頻甚至可以是產(chǎn)品的3D模型等等。對(duì)受眾來講，有了更多的想象空間;對(duì)于創(chuàng)作者來說，則帶來了更多的創(chuàng)作空間。

在數(shù)據(jù)的收集與分析方面，與傳統(tǒng)廣告不同，VR廣告能夠做到精準(zhǔn)的受眾定位和數(shù)據(jù)收集與分析。在VR廣告范疇，不僅可以對(duì)廣告的播放次數(shù)和受眾流量數(shù)據(jù)進(jìn)行精確的收集，還可以統(tǒng)計(jì)到用戶在虛擬空間中觀看廣告內(nèi)容時(shí)的遠(yuǎn)近、角度、停留時(shí)長(zhǎng)等等數(shù)據(jù)，對(duì)于廣告主的反饋不再局限在“閱讀率”“轉(zhuǎn)化率”“單個(gè)(預(yù)約)付費(fèi)用戶成本”。而這也正是廣告主們最想要的方式，也是廣告投資回報(bào)率最高的方式。

而VR廣告與傳統(tǒng)廣告最大的不同在于——廣告內(nèi)容和受眾之間可以發(fā)生一層的交互。當(dāng)用戶對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生興趣的時(shí)候，可以有相應(yīng)的交互行為產(chǎn)生，比如詳細(xì)了解產(chǎn)品設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)、在虛擬世界中感受產(chǎn)品的某些使用效果等等，甚至可以直接在虛擬世界中完成交易行為。

VR技術(shù)與廣告的結(jié)合，之前就有人提出，但藝特瓏科技是少數(shù)將其付諸于行動(dòng)的國(guó)際化公司之一，也是已知唯一一家為亞太地區(qū)提供VR數(shù)字媒體營(yíng)銷的公司。沈小恒認(rèn)為這只是一個(gè)起步，VR廣告會(huì)有很光明的未來，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展會(huì)出現(xiàn)更多的從業(yè)者共同推動(dòng)，藝特瓏很樂于擔(dān)當(dāng)一個(gè)先行者，也很歡迎有共識(shí)的同仁加入這個(gè)行業(yè)和方向。

VR廣告的存在形式

VR廣告主要分為兩種形式：其一是廣告以VR的形式呈現(xiàn)出來;其二是在VR的應(yīng)用環(huán)境中植入原生廣告。

第一種將廣告以VR的形式呈現(xiàn)出來的形式，其技術(shù)門檻較低，主要適用于特定的產(chǎn)品介紹和宣傳中，策劃和場(chǎng)景的制作是這一類VR廣告形式的主要工作。典型的案例有麥當(dāng)勞的VR廣告營(yíng)銷。

將營(yíng)銷內(nèi)容制作成VR的形式展現(xiàn)給受眾，目前階段來講，對(duì)受眾具備一定的吸引力。虛擬現(xiàn)實(shí)正處于崛起階段，普通消費(fèi)者對(duì)于VR內(nèi)容抱有強(qiáng)烈的好奇心和新鮮感，因而在目前階段能夠收到一定的效果，也能夠得到廣告主的認(rèn)同。但是從長(zhǎng)期來看，消費(fèi)完虛擬現(xiàn)實(shí)崛起前期的新鮮感紅利之后，這一種形式將會(huì)逐漸邊緣化甚至走向消亡。

第二種將營(yíng)銷內(nèi)容植入VR應(yīng)用環(huán)境中的形式，技術(shù)上相對(duì)比較復(fù)雜，在有完整廣告管理的基礎(chǔ)上需要增加VR特有的數(shù)據(jù)處理。但其兼容度高，適用于多種應(yīng)用場(chǎng)景，用戶覆蓋面更廣，技術(shù)上可以兼容第一類VR廣告應(yīng)用場(chǎng)景。

這種形式又可以具體的分為兩種：一種是暴力侵入，一種是原生植入。

暴力侵入的VR廣告，是從傳統(tǒng)廣告行業(yè)遺留下來的形式，目前在Gear VR上已經(jīng)有呈現(xiàn)案例。這種形式的實(shí)現(xiàn)，基本以在用戶體驗(yàn)VR內(nèi)容時(shí)強(qiáng)行插入營(yíng)銷內(nèi)容為代表，比如在VR游戲轉(zhuǎn)場(chǎng)的Launcher場(chǎng)景中加入營(yíng)銷內(nèi)容或離開場(chǎng)景以影院模式觀看圖片或者視頻。

VR用戶在使用虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備體驗(yàn)VR內(nèi)容時(shí)，特別強(qiáng)調(diào)沉浸感和體驗(yàn)的優(yōu)越性，這是由虛擬現(xiàn)實(shí)本身的特性決定的。因而這種暴力侵入的形式對(duì)用戶體驗(yàn)帶來極壞的影響，廣告的接受程度和效果都會(huì)比較差。雖然目前階段，這種形式和將廣告以VR的形式呈現(xiàn)出來的形式是行業(yè)內(nèi)公司的普遍選擇，但從整個(gè)行業(yè)的發(fā)展考慮，這種形式最終會(huì)被摒棄。

原生植入的廣告，是用戶體驗(yàn)與產(chǎn)品營(yíng)銷平衡的產(chǎn)物，也是藝特瓏和大部分平臺(tái)類戰(zhàn)略伙伴的合作屬于選擇的形式。這種形式強(qiáng)調(diào)的是用戶體驗(yàn)與產(chǎn)品營(yíng)銷間的平衡，尤其追求在進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷的同時(shí)不影響用戶的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，而將營(yíng)銷內(nèi)容作為原生的場(chǎng)景構(gòu)成之一植入。

這種形式基本不會(huì)影響用戶體驗(yàn)，但在作為場(chǎng)景構(gòu)成無處不在的營(yíng)銷內(nèi)容能夠形成對(duì)用戶潛意識(shí)的影響，將產(chǎn)品形象植入用戶的大腦中。

VR廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

VR廣告的發(fā)展正處于起步階段，從業(yè)單位相對(duì)其他VR衍生產(chǎn)業(yè)數(shù)量較少，比如藝特瓏在亞太地區(qū)可能屬于唯一一家專注于VR廣告的公司。也正是基于這個(gè)原因，對(duì)于VR廣告發(fā)展的相關(guān)研究成果并不多。

VR廣告的實(shí)現(xiàn)

在技術(shù)上，無論哪一種VR廣告形式，都不存在技術(shù)難點(diǎn)，只存在廣告形式是否能被受眾所接受和廣告主是否認(rèn)同這種廣告形式的問題。

在VR廣告的實(shí)現(xiàn)上，發(fā)展空間在于是否能夠讓圖形圖像更加柔和，與場(chǎng)景的融合更自然而不顯得突兀。在就要求從業(yè)者在光影算法上進(jìn)行更好的優(yōu)化，能夠兼容更多的素材種類和更多樣化的虛擬場(chǎng)景。

VR廣告的交互

VR廣告的交互不再限于點(diǎn)擊，它將有更多的交互方式來提供豐富的用戶體驗(yàn)。

在VR廣告的范疇，現(xiàn)在已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)簡(jiǎn)單層面的交互，比如當(dāng)用戶對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣時(shí)，能夠通過交互行為對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更深入的了解。但要實(shí)現(xiàn)更深層次的交互，比如讓用戶在虛擬世界中感受產(chǎn)品的使用效果甚至發(fā)生支付行為等等，還需要不僅僅是VR廣告業(yè)內(nèi)人員的繼續(xù)努力，也需要上下游相關(guān)虛擬現(xiàn)實(shí)廠家的支持，而這也正是藝特瓏目前努力的方向。

VR廣告的反饋

任何一種廣告形式都不能脫離廣告效果反饋而存在，VR廣告也不能。VR廣告效果反饋利用的仍然是傳統(tǒng)數(shù)字化營(yíng)銷延續(xù)下來的數(shù)據(jù)收集與分析的技術(shù)。

通過與硬件廠商和內(nèi)容平臺(tái)的合作，通過關(guān)鍵詞抓取用戶的日常消費(fèi)習(xí)慣，由數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)分析用戶的消費(fèi)傾向，能夠?qū)崿F(xiàn)VR廣告的精準(zhǔn)投放。而對(duì)用戶在虛擬場(chǎng)景中與營(yíng)銷內(nèi)容的交互情況、在營(yíng)銷內(nèi)容上的停留時(shí)間、對(duì)營(yíng)銷內(nèi)容的觀看角度等等，都能夠被VR廣告系統(tǒng)實(shí)時(shí)收集并反饋給廣告主。

VR廣告的系統(tǒng)集成

VR廣告的系統(tǒng)集成在這里我們以藝特瓏的VRAD系統(tǒng)為例來進(jìn)行說明。

VRAD對(duì)游戲開發(fā)語言和引擎做了廣泛的支持。

如果是底層開發(fā)者，可以選用OpenGL與C++ / Java的方案。此方案的集成提供了最高的系統(tǒng)性能，但集成的復(fù)雜度較高，需要技術(shù)人員對(duì)實(shí)時(shí)圖像圖像渲染有一定的理解和技術(shù)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

針對(duì)引擎使用者，VR AD目前為Unity 3D和Unreal Engine提供更便利的集成的支持。集成的難度來說以引擎最為簡(jiǎn)便，例如Unity 3D的集成不需要寫任何代碼，只需要使用VR AD的U3D Plugin，然后在Editor中做設(shè)置即可。

對(duì)于硬件平臺(tái)，VR AD廣泛支持PC, PS VR，移動(dòng)VR等設(shè)備。

結(jié) 語

任何一種廣告形式，都以大基數(shù)的受眾群體為存在的必要條件。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)的蓬勃發(fā)展，用戶數(shù)量會(huì)不斷增加，在可以預(yù)見的未來，VR廣告將會(huì)因虛擬現(xiàn)實(shí)蓬勃發(fā)展帶來的人口紅利而得到跨越性的發(fā)展。

沈小恒先生采訪結(jié)束時(shí)也表示，作為VR廣告行業(yè)的先驅(qū)者，藝特瓏將致力為推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷在VR行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量，為行業(yè)內(nèi)的合作企業(yè)提供必要的技術(shù)與業(yè)務(wù)支持。整個(gè)VR廣告行業(yè)的發(fā)展，將會(huì)有更多的從業(yè)者參與進(jìn)來，會(huì)有更多的硬件、內(nèi)容、平臺(tái)等多方面的上下游廠商參與進(jìn)來。VR廣告行業(yè)雖然還未爆發(fā)，但一定會(huì)有一個(gè)光明的未來，而這個(gè)未來，已經(jīng)在到來。

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