8月2日，HTC公布的2016年第二季度財(cái)報(bào)顯示，該季度HTC營收189億新臺(tái)幣，約合人民幣40億。運(yùn)營虧損42億新臺(tái)幣，約合人民幣8.81億。這是自2015年第二季度以來，HTC連續(xù)第5個(gè)季度出現(xiàn)虧損，五個(gè)季度以來累計(jì)虧損231億元新臺(tái)幣（約合人民幣48.5億元）。最新發(fā)布的HTC 10與HTC Vive的表現(xiàn)并非特別強(qiáng)勁，特別是HTC 10在中國表現(xiàn)不佳。

智能手機(jī)行業(yè)殘酷的淘汰賽從未停歇過。在美國市場遭遇專利戰(zhàn)，高端市場受到三星、蘋果的沖擊，在爆發(fā)式增長的中低端安卓手機(jī)中，不肯放低姿態(tài)的HTC堅(jiān)持走高端路線，把絕佳的市場機(jī)會(huì)拱手讓給了小米、華為等中國大陸的手機(jī)廠商。

就最近推出的一款采用驍龍820芯片的手機(jī)來說，售價(jià)為4999元。而同樣采用驍龍820芯片的中國手機(jī)企業(yè)推出的產(chǎn)品如一加3售價(jià)僅為2499元、小米為2299元，即使是貴為全球一哥的三星推出的熱賣明星手機(jī)S7 edge如今也在4000元上下，要知道的是S7 edge具有當(dāng)下最熱門的雙曲面屏、拍攝性能一流超越蘋果iPhone6S，HTC 10并無超越這些產(chǎn)品的特點(diǎn)又無品牌號(hào)召力的情況下價(jià)格卻遠(yuǎn)比它們高只能說它太自大。

代工起家的HTC在過去十多年時(shí)間里，曾經(jīng)生產(chǎn)了全世界第一款Windows手機(jī)、第一款安卓手機(jī)。安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)普及初期亦是其巔峰時(shí)期。也許是曾經(jīng)做慣了老大，即使發(fā)展遇阻依舊不肯放低姿態(tài)。

另外中國移動(dòng)出貨的手機(jī)占中國市場出貨量比例超過六成，可以說要想在中國市場贏得銷量就必須支持中國移動(dòng)，然而HTC卻偏偏不支持中國移動(dòng)，選擇中國聯(lián)通，因此可以說這完全是一款不符合中國市場需求的產(chǎn)品。太過自信的結(jié)果就是失去市場。

Trendforce智能手機(jī)分析師吳雅婷認(rèn)為，智能手機(jī)關(guān)鍵還是在于中國市場。HTC無論是在產(chǎn)品的創(chuàng)新還是在渠道的把握上，忽略了深耕中國市場。策略上的失誤，讓其逐步失去中國市場。如今，HTC已經(jīng)無力回天了。在膠著的競爭態(tài)勢中，未能找準(zhǔn)自己的定位和策略的HTC，不斷經(jīng)歷著手機(jī)業(yè)務(wù)的惡化。

曾經(jīng)的安卓陣營的老大，現(xiàn)在卻落得如此下場，從昔日的無人不知到如今的鮮為人知。如果HTC還是無法放低姿態(tài)，改變?nèi)缃竦木謩?，繼續(xù)這樣一意孤行下去，不久后，HTC可能就要和我們說拜拜了。

作者：周麗