互聯(lián)網(wǎng)電視日活躍用戶高速增長(zhǎng) “客廳爭(zhēng)奪戰(zhàn)”打響水煮娛

人民日?qǐng)?bào)海外版 / 彭訓(xùn)文 / 2016-11-07 10:33
你還看電視嗎?你上次打開(kāi)電視是什么時(shí)間?幾年前,人們習(xí)慣于用這樣的問(wèn)題來(lái)調(diào)侃電視的沒(méi)落。隨著阿里、樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司近來(lái)大舉入侵互聯(lián)網(wǎng)電視,很多人重新回到客...

(原標(biāo)題:互聯(lián)網(wǎng)電視打響“客廳爭(zhēng)奪戰(zhàn)”)

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你還看電視嗎?你上次打開(kāi)電視是什么時(shí)間?幾年前,人們習(xí)慣于用這樣的問(wèn)題來(lái)調(diào)侃電視的沒(méi)落。隨著阿里、樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司近來(lái)大舉入侵互聯(lián)網(wǎng)電視,很多人重新回到客廳。過(guò)去一直為外資品牌打工的中國(guó)傳統(tǒng)家電企業(yè)這一次同樣不甘心再次淪為配角,各家合縱連橫,價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏。

“流量金礦”引網(wǎng)絡(luò)巨頭“圈地”

近日,阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)部發(fā)布以優(yōu)酷為中心的阿里巴巴多屏升級(jí)戰(zhàn)略,旨在構(gòu)建“華人華語(yǔ)地區(qū)家庭娛樂(lè)內(nèi)容第一生態(tài)”。按照阿里方面的說(shuō)法,阿里巴巴將借助自身在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)及云計(jì)算方面的優(yōu)勢(shì),通過(guò)與華數(shù)等內(nèi)容商的緊密合作,開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視的交互和內(nèi)容功能。

為此,阿里推出了智能電視合作聯(lián)盟戰(zhàn)略,啟動(dòng)“TV生態(tài)Inside計(jì)劃”,將海爾、康佳、長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維、夏普、飛利浦、微鯨等家電企業(yè)一并囊入其中。目前,與阿里數(shù)娛合作的智能電視累計(jì)出貨量已突破1000萬(wàn)臺(tái)。

阿里此舉被業(yè)界評(píng)價(jià)為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大舉入侵家電行業(yè)的標(biāo)志性事件。

事實(shí)上,隨著近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與家庭寬帶的降費(fèi)提速,更注重觀眾觀看舒適度、節(jié)目觀看便利度、智能化、聯(lián)網(wǎng)化的互聯(lián)網(wǎng)電視早已廣受追捧。其承載的視頻內(nèi)容、應(yīng)用、增值服務(wù),隨著用戶規(guī)模與活躍度的不斷提升,很可能成為在電腦及手機(jī)之后的又一座“流量金礦”。

向來(lái)深諳互聯(lián)網(wǎng)思維的網(wǎng)絡(luò)巨頭自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這樣的“圈地”機(jī)會(huì)。除阿里外,樂(lè)視早在3年前就推出自有品牌“樂(lè)視超級(jí)電視”,打造“內(nèi)容+終端+應(yīng)用+平臺(tái)”的垂直產(chǎn)業(yè)鏈。為此,樂(lè)視不僅在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界最早開(kāi)始囤積大量電影和電視劇版權(quán),還自己制作電視劇、微電影和綜藝節(jié)目;同時(shí)加大在終端、軟件方面的研發(fā)力度。不久前,樂(lè)視以22.67億港元入股TCL多媒體,雙方宣布探索創(chuàng)新產(chǎn)品的共同研發(fā)。

此外,聚力傳媒發(fā)布家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略、小米公司打造智能家居產(chǎn)業(yè)鏈、暴風(fēng)公司營(yíng)造娛樂(lè)生態(tài)圈、愛(ài)奇藝和TCL聯(lián)手……對(duì)于其他互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō),“跟著走”已經(jīng)成為共同策略。

“客廳經(jīng)濟(jì)”迎來(lái)“紅海搏殺”

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度,國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的零售量規(guī)模為1195萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)8.9%;但是零售額規(guī)模同比下降5.9%,為353億元,出現(xiàn)了“增產(chǎn)不增收”的尷尬局面。另一組數(shù)據(jù)則顯示,今年第二季度,國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的日活躍用戶為3800萬(wàn),產(chǎn)業(yè)則保持超過(guò)30%的高速增長(zhǎng)。

為什么會(huì)出現(xiàn)這種局面?高配低價(jià)的互聯(lián)網(wǎng)電視的切入和傳統(tǒng)家電企業(yè)的強(qiáng)力回應(yīng)是主要原因。

長(zhǎng)期以來(lái),中國(guó)傳統(tǒng)家電企業(yè)一直在為外資品牌打工,品牌價(jià)值和利潤(rùn)受外國(guó)企業(yè)壓制。如今,在新一輪“客廳經(jīng)濟(jì)”的競(jìng)爭(zhēng)中,面對(duì)已在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)主導(dǎo)地位并不斷發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,傳統(tǒng)家電制造企業(yè)并不愿意再次淪為配角。海信、創(chuàng)維、TCL等近年來(lái)不約而同加快了擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”的步伐,或以獨(dú)立公司為先遣,或嘗試創(chuàng)建獨(dú)立品牌作為嘗試,或聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)公司,主打的都是內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)這張牌。

不過(guò),無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)公司還是傳統(tǒng)家電廠商,在硬件、軟件、交互、內(nèi)容、應(yīng)用等組成的互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)鏈并不成熟的當(dāng)下,很多產(chǎn)品的同質(zhì)化情況嚴(yán)重,互聯(lián)網(wǎng)電視單純地電腦化、淘寶化,其標(biāo)榜的內(nèi)容也不過(guò)是把網(wǎng)絡(luò)上的免費(fèi)內(nèi)容搬到了客廳而已。在這種狀況下,各方想要占領(lǐng)市場(chǎng),只能硬著頭皮打價(jià)格戰(zhàn),陷入紅海搏殺。

數(shù)據(jù)顯示,目前國(guó)產(chǎn)電視品牌已經(jīng)占據(jù)80%以上的市場(chǎng)份額。價(jià)格戰(zhàn)雖然擠走了外資品牌,但是傷敵一千自損八百。有分析人士擔(dān)心,這種同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)最終只會(huì)鬧得“三個(gè)和尚沒(méi)水喝”:互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擠走傳統(tǒng)家電廠商,不見(jiàn)得能夠保證產(chǎn)品質(zhì)量;傳統(tǒng)家電企業(yè)拋開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自起爐灶,也不見(jiàn)得玩得轉(zhuǎn)內(nèi)容、數(shù)據(jù)和運(yùn)營(yíng)。尤其是隨著上游面板價(jià)格的回升和人們對(duì)電視機(jī)品質(zhì)要求的逐步提高,國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)將陷入進(jìn)退兩難的困境。

“生態(tài)鏈”塑造需要“各揚(yáng)其長(zhǎng)”

多名互聯(lián)網(wǎng)電視研究專家表示,傳統(tǒng)的以硬件為主的電視產(chǎn)業(yè)鏈,已經(jīng)發(fā)生質(zhì)變,今后的互聯(lián)網(wǎng)電視將涉及硬件、軟件、交互、內(nèi)容、應(yīng)用等。這條產(chǎn)業(yè)鏈不但在變長(zhǎng),而且變得更加立體。它呼喚的是具備“制造商+運(yùn)營(yíng)商”雙重身份的、具有互聯(lián)網(wǎng)思維特質(zhì)的企業(yè),同時(shí)完全具備核心內(nèi)容和核心體驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)能力。

不過(guò),從目前的情況看,沒(méi)有任何一家企業(yè)能夠獨(dú)立完成這樣的任務(wù)。完善整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,需要不同企業(yè)發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)來(lái)共同完成。

這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈如何完善呢?有專家表示,這需要5個(gè)環(huán)節(jié)的配合:一是播控平臺(tái)這一“把關(guān)人”。目前,共有未來(lái)電視、芒果TV、華數(shù)等7家廠商獲得政府頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。這些牌照商如何聚攏優(yōu)質(zhì)合作伙伴,完善各自業(yè)務(wù)布局,是互聯(lián)網(wǎng)電視能否在商業(yè)化進(jìn)程上實(shí)現(xiàn)突破的關(guān)鍵;二是豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供商。無(wú)論是“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”還是自制,高質(zhì)量的內(nèi)容才是觀眾愿意掏腰包的前提;三是影響畫(huà)質(zhì)、帶寬等的技術(shù)平臺(tái)?;ヂ?lián)網(wǎng)電視集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體,解決其中的技術(shù)掣肘才能增加用戶黏性;四是起到基礎(chǔ)作用的網(wǎng)絡(luò)提供商。如何擁抱現(xiàn)今風(fēng)起云涌的網(wǎng)絡(luò)視頻商,提高用戶的收視體驗(yàn),對(duì)各方來(lái)說(shuō)都不僅僅是利益所能概括的;五是積極深度參與的硬件商(如傳統(tǒng)電視廠商)?;ヂ?lián)網(wǎng)電視如何與手機(jī)、ipad等實(shí)現(xiàn)“多屏互動(dòng)”,如何與社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)支付等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)融合,如何讓電視不再局限于客廳……這些都需要硬件商參與。

未來(lái),市場(chǎng)的大浪淘沙會(huì)讓其中各方找到一種能整合各自資源的新商業(yè)模式,期待這個(gè)時(shí)刻不會(huì)來(lái)得太晚。

【來(lái)源:人民日?qǐng)?bào)海外版       作者:彭訓(xùn)文】



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