我們常見的企業(yè)品牌營銷，主要是根據(jù)自己品牌的特點(diǎn)與人群定位，去建立適合自己的推廣策略與內(nèi)容，并通過媒體資源的整合，實(shí)現(xiàn)對(duì)外的傳播。

近日，2017F1中國大獎(jiǎng)賽打響前夕，愛普生攜手Mercedes-AMG Petronas Motorsport車隊(duì)媒體見面會(huì)在愛普生上海方案體驗(yàn)中心舉行。不同于以往單打獨(dú)斗的慣例式營銷，愛普生為我們上演了一場別開生面的組合營銷。

1+1>2：是品牌聯(lián)合營銷的基本出發(fā)點(diǎn)

早在2015年1月，愛普生就與Mercedes-AMG Petronas Motorsport車隊(duì)建立了長期全球合作伙伴關(guān)系。

回顧兩大品牌的合作歷程，愛普生用獨(dú)創(chuàng)技術(shù)的創(chuàng)新產(chǎn)品為Mercedes-AMG Petronas Motorsport車隊(duì)帶來了出色、可靠、高效的工作體驗(yàn);而Mercedes-AMG Petronas Motorsport車隊(duì)向愛普生提供了全球頂級(jí)體育賽事的發(fā)展平臺(tái)，來展現(xiàn)先進(jìn)技術(shù)，深化全球客戶關(guān)系。

市面上不乏聯(lián)合推廣的品牌，為什么，愛普生做的如此好，其實(shí)這得看品牌的契合度與品牌的市場戰(zhàn)略。愛普生借力于與全球頂尖品牌的跨界合作來傳達(dá)品牌價(jià)值，通過這種市場戰(zhàn)略增強(qiáng)品牌與用戶間的互動(dòng)，增加用戶體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)品牌理念的有效傳遞。Mercedes-AMG Petronas Motorsport車隊(duì)也通過愛普生的創(chuàng)新產(chǎn)品提高了工作效率，這是一種雙贏的創(chuàng)新玩法。也就是說兩者結(jié)合，1+1>2。

以愛普生近期推出的“LEWIS GETS INKED”的廣告為例，據(jù)悉，自推出以來，全球廣告觀看量已高達(dá)1500萬。正如精工愛普生公司品牌事業(yè)部總經(jīng)理Ian Cameron所說，愛普生和Mercedes-AMG Petronas Motorsport車隊(duì)的合作伙伴關(guān)系產(chǎn)生的價(jià)值，不管是從品牌曝光產(chǎn)生的品牌價(jià)值，還是在 B2B決策者推動(dòng)下占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)來看，它的投資回報(bào)率都是無法估量的。

(上傳視頻“打印從未如此性感”,視頻鏈接：https://v.qq.com/x/page/k0389bsvrjn.html)

基因相似：創(chuàng)新元素是合作的源代碼

盡管Mercedes-AMG Petronas Motorsport車隊(duì)與愛普生各自用戶群體不同，但是其基因卻是相同的，二者同屬行業(yè)典范。

眾所周知，F(xiàn)1賽車引領(lǐng)了汽車行業(yè)的制造技術(shù)，作為團(tuán)體體育競技，F(xiàn)1離不開幕后團(tuán)隊(duì)的高效配合和高科技的支持，其背后科技含量早已為世人所交口稱贊。

從世界第一臺(tái)微型數(shù)字打印機(jī)EP-101，到世界第一臺(tái)720dpi的彩色噴墨打印機(jī)Epson Stylus Color，再到如今改變打印市場格局的墨倉式打印機(jī)、擁有全球高市場占有率的投影機(jī)，愛普生用一次又一次的突破和超越證明和詮釋著“創(chuàng)新與挑戰(zhàn)”，為顧客和社會(huì)提供超越期待的產(chǎn)品與服務(wù)。

對(duì)創(chuàng)新科技的極致追求促使愛普生與Mercedes-AMG Petronas Motorsport車隊(duì)兩大品牌選擇攜手共進(jìn)，二者聯(lián)合，相得益彰。

攜手共進(jìn)：互利互贏，啟迪未來

自合作建立以來，從總部運(yùn)營中心到賽季期間的各站比賽，愛普生一直跟隨著Mercedes-AMG Petronas Motorsport車隊(duì)，為車隊(duì)提供噴墨打印機(jī)、標(biāo)簽打印機(jī)以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡的專業(yè)技術(shù)支持。據(jù)悉，目前已有約150臺(tái)愛普生科技創(chuàng)新產(chǎn)品，在Mercedes-AMG Petronas Motorsport車隊(duì)中得到應(yīng)用。

就連F1冠軍車手漢密爾頓都對(duì)愛普生的創(chuàng)新產(chǎn)品贊不絕口，漢密爾頓表示，通過愛普生標(biāo)簽打印機(jī)打印的按鈕說明、發(fā)動(dòng)機(jī)操作系統(tǒng)說明等各種標(biāo)簽，正貼在他的賽車儀表盤上，在毫秒必爭的比賽中為他爭取了至關(guān)重要的決策時(shí)間。

儀表盤上各種標(biāo)簽由愛普生標(biāo)簽打印機(jī)打印

愛普生也在立志成為“不可或缺的公司”的崇高理想下，為創(chuàng)造全新的價(jià)值而挑戰(zhàn)。跨越領(lǐng)域界限，共通的“創(chuàng)新”信念是愛普生與Mercedes-AMG Petronas Motorsport車隊(duì)一路向前的動(dòng)力引擎。在未來，愛普生與Mercedes-AMG Petronas Motorsport車隊(duì)也繼續(xù)攜手創(chuàng)新科技，啟迪未來!

寫在最后

現(xiàn)在很多企業(yè)也在紛紛涉足體育界，比如重金砸下獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，但這種合作帶來的只是市場的推廣。而愛普生此次品牌戰(zhàn)略是通過合作，讓Mercedes-AMG Petronas Motorsport車隊(duì)的每一次出鏡，都能帶來其品牌的傳播。這種做法值得很多企業(yè)借鑒學(xué)習(xí)。

品牌間的聯(lián)動(dòng)營銷已經(jīng)蔚然成風(fēng)，而合作的層次其實(shí)還可以更深入一點(diǎn)，更創(chuàng)意一點(diǎn)，更緊密一點(diǎn)，希望越來越多的企業(yè)可以像愛普生攜手Mercedes-AMG Petronas Motorsport車隊(duì)一樣，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，讓用戶對(duì)品牌產(chǎn)生更多信賴。

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新媒體磚家：資深媒體人、香港星空衛(wèi)視記者。隱居不安寂寞，出仕又嫌煩瑣，為儒不讀圣賢，信佛六根不凈，修真不忘好色……

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