雷聲大雨點(diǎn)?。禾K寧的“智慧零售”是新瓶裝舊酒嗎?創(chuàng)投
也許是冬天,更適合報(bào)團(tuán)取暖,近來公司間的合作不少。
先是京東與騰訊合作投資唯品會,劉強(qiáng)東發(fā)布微頭條稱,面對行業(yè)壟斷和“二選一”等不正當(dāng)競爭,我們在一起。隨后又是蘇寧拉著萬達(dá)、融創(chuàng)、恒大等,召開了智慧零售大會,宣布未來3年門店數(shù)量將達(dá)到約20000家。
截止今年第三季度,蘇寧在大陸市場合計(jì)擁有門店3662家,2012年至2017年上半年,蘇寧累計(jì)關(guān)閉了946家線下店。
蘇寧的智慧零售戰(zhàn)略慢了一步
臨近年末不到半月,蘇寧發(fā)布了智慧零售,可以說是晚了一些。阿里早在今年7月,宣布提出了五新戰(zhàn)略,和迅速推進(jìn)新零售生態(tài)圈,目前已經(jīng)遍地開花。
雖然王建林在蘇寧智慧零售會議上說著“無論前面是什么詞,最終的本質(zhì)還是‘零售’”沒有錯(cuò)誤,張近東也曾表示,在蘇寧想著如今該如何轉(zhuǎn)型的時(shí)候,阿里、京東還未成立,但是起碼在宣傳上,蘇寧已經(jīng)落后一步。
騰訊系的京東則在2017年11月提出“無界零售”概念,在這一戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下進(jìn)行了新通路百萬便利店計(jì)劃以及無人零售的一些布局。
同時(shí)騰訊系的美團(tuán)、每日優(yōu)鮮等其他力量也在特定細(xì)分領(lǐng)域加入新零售戰(zhàn)局。
招商證券分析師認(rèn)為,新零售的主導(dǎo)者不論是現(xiàn)在還是未來都將是互聯(lián)網(wǎng)巨頭,其中最值得關(guān)注的是阿里和騰訊。蘇寧的步調(diào),還是慢了一步。
以空調(diào)經(jīng)銷業(yè)務(wù)起家的蘇寧,在2009年時(shí)便已經(jīng)是國內(nèi)最大的商業(yè)連鎖企業(yè),擁有近千家線下門店,而蘇寧在模式上的轉(zhuǎn)變卻在2013年才開始。2013年2月,蘇寧發(fā)布公告,擬將公司名稱變更為“蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司”。且2009年蘇寧進(jìn)軍B2C業(yè)務(wù)時(shí),京東在B2C市場的份額就已經(jīng)有了16.3%。
如今蘇寧面對互聯(lián)網(wǎng)電商雖有有著天然的線下門店優(yōu)勢,近4千家門店也一定程度上形成了壁壘,但是蘇寧在品類上依舊有著欠缺。
起步于3C數(shù)碼業(yè)務(wù)的京東,如今在人們印象中便不僅是一家垂直電商。雖然京東在服飾類上的短板依舊存在,但是入股唯品會將會得到彌補(bǔ)。
連今年雙十一前夕,張近東也在一次面向部分媒體的飯局上提到,此前蘇寧為了專一化不斷強(qiáng)調(diào)電器,現(xiàn)在卻給企業(yè)帶來負(fù)面影響,傳統(tǒng)烙印太深,讓大家看到蘇寧的店面設(shè)計(jì)就會覺得是一家家電賣場。且蘇寧雖然在線下做大,但是同樣大如沃爾瑪、大潤發(fā)、永輝等,在如今的趨勢中也選擇了與京東、阿里、騰訊的合作。
線上雖然迅速發(fā)展,但仍是蘇寧較為弱勢的地方,與阿里的合作仍是蘇寧不能放下的部分。今年早些時(shí)候,蘇寧更是出售了阿里巴巴不超過550萬股,出售凈利潤約32.5億元人民幣。這部分資金可以幫助蘇寧更好的進(jìn)行零售改造,而剩下的2000余萬股,也可以繼續(xù)維持與阿里的同盟關(guān)系。
蘇寧有著自建物流,且今年蘇寧還全資收購了天天快遞。天天快遞也曾在2016年6月宣布上市,但最終未果。此前天天快遞還于2010年被海航集團(tuán)收購60%股份,2012年申通集團(tuán)原總裁奚春陽以1.6億元接手天天快遞,2015年9月,天天快遞還與申通快遞展開多方位戰(zhàn)略合作。
幾經(jīng)波折,天天快遞仍是追趕不上通達(dá)系。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,截至2017年9月末,蘇寧物流及天天快遞擁有倉儲及相關(guān)配套總面積628萬平方米,擁有快遞網(wǎng)點(diǎn)近20000個(gè),物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國352個(gè)地級城市、2810個(gè)區(qū)縣城市。
蘇寧的擴(kuò)張計(jì)劃,一直未看到進(jìn)展,收購的天天快遞還被其它家的京東等電商品牌封殺。如今,離黃光裕復(fù)出的日子也越來越近,一旦國美的靈魂人物重新主導(dǎo)國美,作為老對頭,蘇寧的壓力只會更大。
蘇寧與地產(chǎn)商們的互取所需
根據(jù)資料,在蘇寧12月19日的智慧零售戰(zhàn)略發(fā)布會上,地產(chǎn)界過半壁江山匯聚蘇寧。
2016年銷售過千億的中國房企,有8成在現(xiàn)場;國內(nèi)房地產(chǎn)TOP100企業(yè)、商業(yè)地產(chǎn)TOP100企業(yè)中各有6成左右的企業(yè)出席。如此盛會,當(dāng)然少不了萬達(dá)、融創(chuàng)、恒大,且王健林、孫宏斌也到了場。眾大佬捧場,但都是地產(chǎn)大亨,未有互聯(lián)網(wǎng)基因。
在會上蘇寧與萬達(dá)達(dá)成了合作,根據(jù)王健林的表態(tài),2018年萬達(dá)廣場開業(yè)將提速,欲在10年內(nèi)發(fā)展到1000家,且將為蘇寧定制商業(yè),將其作為核心點(diǎn),做全吃喝玩樂的配套。
但是萬達(dá)最近的情況似乎也不那么好。前有《王健林的滑鐵盧》,提及馬來西亞大馬城項(xiàng)目,以及7月19日,萬達(dá)商業(yè)、融創(chuàng)集團(tuán)、富力地產(chǎn)在北京簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,萬達(dá)商業(yè)將北京萬達(dá)嘉華等77個(gè)酒店以199.06億元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給富力地產(chǎn),將西雙版納萬達(dá)文旅項(xiàng)目、南昌萬達(dá)文旅項(xiàng)目等13個(gè)文旅項(xiàng)目91%股權(quán)以438.44億元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給融創(chuàng)房地產(chǎn)集團(tuán),兩項(xiàng)交易總金額637.5億元的事情。
后又有萬達(dá)自家的電商飛凡被爆出裁員70%、已撤出但負(fù)責(zé)管理的長白山度假區(qū)管理不善致游客重傷的消息,雖然萬達(dá)都做出了回應(yīng),但是今天又有媒體報(bào)道稱萬達(dá)與IBM的合作談判破裂,部門解散,人員裁員。
不知道是否是因?yàn)樽非?ldquo;輕資產(chǎn)的靈魂”的路上比較曲折,萬達(dá)似乎進(jìn)入了多事之秋。
按照此前萬達(dá)回復(fù)《王健林的滑鐵盧》的文章稱,萬達(dá)目前賬面現(xiàn)金超過2000億元,2017年收入超過2000億元,企業(yè)經(jīng)營一切正常,全球沒有任何債務(wù)違約。但王健林的首富位置,也已經(jīng)讓給了許家印。
許家印的恒大地產(chǎn)也現(xiàn)身了蘇寧的智慧零售大會,不過代表恒大現(xiàn)身的,是恒大集團(tuán)董事局副主席兼總裁夏海鈞。蘇寧與恒大的合作要更早一些,今年恒大拿出了558個(gè)開發(fā)區(qū)的住宅社區(qū)建設(shè)蘇寧生活廣場、蘇寧易購直銷店。
同時(shí)出席了的融創(chuàng)地產(chǎn),也尚未能夠?qū)C手的樂視的爛攤子進(jìn)行盤活。今日消息稱,融創(chuàng)將自家老將劉淑清任命為樂視網(wǎng)CEO。
而同樣與蘇寧簽約了的綠城,直到如今也沒有給出杭州保姆縱火案的合理答復(fù)。今日,該案的審判還遭到延期。
地產(chǎn)商們與蘇寧的合作更像是想在自家地盤錦上添花。今年11月6日,蘇寧電器透過全資子公司“南京潤恒”向恒大戰(zhàn)略投資200億元,南京潤恒將持有其4.70%的股份。同時(shí),蘇寧控股集團(tuán)與恒大地產(chǎn)集團(tuán)將在商業(yè)物業(yè)定制、基建物資的供應(yīng)鏈及金融服務(wù)、智能家居與智慧物業(yè)服務(wù)、房產(chǎn)銷售的O2O模式創(chuàng)新等方面開展全面合作。蘇寧的這些“資源”,也是萬達(dá)、恒大等需要的。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,蘇寧與地產(chǎn)商們合作更多是“雷聲大雨點(diǎn)小”,相比較于阿里京東等零售的布局,更多是浮于表面,新瓶裝舊酒。而萬達(dá)、融創(chuàng)雖然家大業(yè)大,能同時(shí)操作多條業(yè)務(wù),但是在自家仍有火在燒的時(shí)候,合作的一心一意,大概會弱很多。
來源|微信公眾號:媒體訓(xùn)練營
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