如果要總結(jié)2017年爆紅的top10歌曲，《我們不一樣》一定榜上有名。盡管很多人都還沒鬧明白，這首有點(diǎn)“口水”的歌，是怎么忽然火遍大街小巷，并且可以預(yù)見的，將馬上成為年會(huì)必備曲目之一。

這首由音樂人高進(jìn)為陌陌主播大壯打造的專屬曲目，旋律是典型的“一遍就會(huì)唱，兩遍就洗腦”，歌詞具有強(qiáng)共鳴性，再加上“我們不一樣，有啥不一樣”的搞笑神轉(zhuǎn)折，可以說是其走紅的三大法寶。

有人嫌棄這首歌“土”，但追本溯源，其走紅過程卻是極“時(shí)髦”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)造星產(chǎn)業(yè)鏈——在《我們不一樣》的傳播中，短視頻、直播平臺(tái)、社交網(wǎng)站都功不可沒。

比起一時(shí)一歌的走紅，《我們不一樣》的代表性更在于音樂媒介的變化，就像當(dāng)年的“超女”和彩鈴音樂一樣。以陌陌、抖音、快手為代表的直播、短視頻產(chǎn)品，正在從音樂產(chǎn)業(yè)下游向上改變著音樂本身。一種全新的歌曲走紅模式和直播造星機(jī)制，正在成型。

加速的粉絲原始積累

互聯(lián)網(wǎng)對現(xiàn)代商業(yè)邏輯的根本改造，從本質(zhì)上講，就是縮短了產(chǎn)品提供者和他的用戶之間的距離，讓雙方可以直接對話。

中小商家可以直接對話消費(fèi)者，便有了淘寶的千秋霸業(yè)；網(wǎng)文寫手可以直接對話看書人，便有了網(wǎng)文江湖乃至整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)鏈條；而直播，則讓有才藝的人，可以直接對話自己的粉絲。

在《我們不一樣》這首歌上線前，大壯在陌陌已經(jīng)擁有近60萬粉絲。這就意味著，大壯可以不通過傳統(tǒng)的音樂渠道，而直接向近60萬人首發(fā)歌曲并深度互動(dòng)。粉絲還會(huì)成為其傳播利器，讓沒進(jìn)直播間的人也能聽到。在這首歌發(fā)布后一個(gè)多月的時(shí)間，大壯的陌陌粉絲暴漲了近20萬。

如今流行的歌曲，大多和電影、電視或選秀綜藝有關(guān)。因?yàn)橹挥型度刖薮蟮男l(fā)資源，吸引到受眾的目光，音樂才有走紅的可能性。而直播平臺(tái)有先天的流量優(yōu)勢，可以提高音樂的滲透率。當(dāng)主播們反復(fù)傳唱一些歌曲，其洗腦功能也能和廣場舞音樂媲美了。

而比起過去更多依靠靈感的音樂人，直播平臺(tái)的作品生產(chǎn)不是單向的，而是生產(chǎn)者和消費(fèi)者高效溝通、互動(dòng)產(chǎn)生的，因此更能抓準(zhǔn)受眾情緒甚至?xí)r代情緒?！段覀儾灰粯印返母柙~，講述的正是每個(gè)人、特別是草根群體，都在深刻體味著的“不一樣”。

互聯(lián)網(wǎng)對造星工業(yè)的顛覆，就是偶像開始自下而上產(chǎn)生。粉絲和偶像的距離更近，他們一同成長、互動(dòng)，甚至扮演對偶像經(jīng)營推廣的角色。而主播們想成名明星，最大的依仗就是他們已經(jīng)具有一定的粉絲基礎(chǔ)。

“每天晚上可能有幾十萬、幾百萬人觀看這個(gè)人的表演，你說他是不是一個(gè)有號召力的明星，我覺得也算是。我們做大他們的影響力，讓他們的商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步放大，他們一定會(huì)成為明星。但他是不是傳統(tǒng)意義上的明星？我覺得那個(gè)時(shí)候整個(gè)娛樂市場環(huán)境可能都會(huì)變化，也許是新概念的明星。” 陌陌副總裁、直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人賈維曾在接受硬糖君采訪時(shí)說。

這種泛社交、泛娛樂生態(tài)圈的建立，不只讓網(wǎng)紅主播逐漸有了明星的粉絲基礎(chǔ)，也讓陌陌這樣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，開始和傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)，擁有了唱片公司、經(jīng)紀(jì)公司甚至節(jié)目制作公司的多重身份。社交+直播的影響力，正在蔓延出APP之外。

先變現(xiàn)，后出名

2005年的夏天，很多人至今記憶猶新。“超女”總決賽，李宇春最終以352萬的短信得票勝出。這是中國造星史上的一次創(chuàng)舉，不止改變了至今的歌壇格局，甚至還因具有某種民選意味，登上美國《時(shí)代》雜志封面。

但以今天來看，幾乎有了萬人空巷、人人投票陣仗的2005年“超女”，其短信總數(shù)也不過是800多萬。按當(dāng)時(shí)1條短信投票1元錢的價(jià)格，最輝煌的那屆超女，也不過是800萬的大眾投票收入。如今一個(gè)直播間、一個(gè)主播，就能創(chuàng)造這樣的收入。

商業(yè)化一直是近年來困擾音樂產(chǎn)業(yè)的頑疾，直播則一開始就找到了良好的付費(fèi)模式。二者結(jié)合，音樂解決了自己的商業(yè)化問題，直播則解決了內(nèi)容質(zhì)量問題。

到陌陌直播一年，大壯在陌陌直播收獲了此前難以想象的人氣和金錢。即便沒有《我們不一樣》的爆紅，他也已經(jīng)沉淀了相當(dāng)?shù)呢?cái)力和粉絲。與過去苦哈哈等著“一舉成名天下知”的草根歌手相比，今天的“追夢人”們，日子好過多了。

從某種意義上說，陌陌這樣的直播平臺(tái)，本身就是一個(gè)大型選秀平臺(tái)。主播們接受海量用戶的檢驗(yàn)，其獲取粉絲的過程就是一場互聯(lián)網(wǎng)選拔。與此同時(shí)，直播又用商業(yè)化手段解決了音樂的變現(xiàn)問題。

在傳統(tǒng)的造星流程里，明星是先出名再變現(xiàn)。而在直播造星模式里，主播們是先變現(xiàn)再出名。相當(dāng)于一個(gè)有才華有夢想的年輕人，在擁有經(jīng)紀(jì)公司之前，就已經(jīng)有了很好的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和粉絲基礎(chǔ)。這也是直播對造星模式的根本性顛覆。

“直播現(xiàn)在還是亞文化的狀態(tài)，但它在商業(yè)上已經(jīng)經(jīng)過驗(yàn)證。因此我們想到，如果主播有自己的作品，作品本身就能形成傳播。粉絲會(huì)幫你傳播，而其他人不需要來直播間，也就能聽到你的音樂。”陌陌副總裁、直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人賈維說。

正是受到陌陌邀請，曾有過《聽著情歌流眼淚》《我叫小沈陽》《我的好兄弟》等代表作的高進(jìn)，為其旗下主播大壯打造了《我們不一樣》，讓大壯陡然而紅，從素人主播向真正的明星升級。

網(wǎng)紅“入流”

盡管網(wǎng)紅主播們賺得盆滿缽滿，但“網(wǎng)紅”二字，仍是他們和傳統(tǒng)明星之間看不見的楚河漢界。

但隨著直播不再作為一種新銳產(chǎn)品，而是成為普羅大眾的常規(guī)娛樂品類。“入流”，接受主流文化的規(guī)范，甚至成為傳統(tǒng)意義上的明星，成為直播網(wǎng)紅們的迫切需求。而本來不生產(chǎn)內(nèi)容的直播平臺(tái)，也開始越來越深的介入內(nèi)容。

以陌陌為例，從其為主播打造專屬單曲、線下演出，再到藝人培養(yǎng)、甚至演唱影視劇主題曲等一系列動(dòng)作，已經(jīng)完全進(jìn)入主流娛樂明星的發(fā)展通道，比如平臺(tái)上的人氣主播洪小喬成為首位受官方邀請登上戛納電影節(jié)紅毯的主播；牛牛受邀參演王晶監(jiān)制院線電影“金三角風(fēng)云”；專為主播打造的“陌陌直播17驚喜夜”則首次將社交平臺(tái)上的這些素人主播推到了現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)的中央，通過上千萬的粉絲互動(dòng)投票，角逐成為明星的機(jī)會(huì)，并與明星同臺(tái)表演競技。

2016年11月，陌陌宣布旗下獨(dú)立直播平臺(tái)哈你直播與太合音樂達(dá)成戰(zhàn)略合作，并啟動(dòng)音樂合作項(xiàng)目。哈你直播將依托太合音樂專業(yè)音樂培訓(xùn)體系以及宣發(fā)渠道，開啟紅人音樂造星計(jì)劃，完成音樂和直播的跨界整合。

出專輯、讓主播擁有自己的作品，而不是只能翻唱?jiǎng)e人的歌，是陌陌造星的第一步。緊接著，陌陌把擁有了自己單曲的主播，推向了更大眾的舞臺(tái)——線下演唱會(huì)。

2016年12月，陌陌《哈NI，非WO陌屬》音樂專輯首唱會(huì)開啟。1個(gè)月后，在北京水立方舉辦的“陌陌直播17驚喜夜”上，這些草根主播們與明星大咖同臺(tái)表演。

今年6月，陌陌聯(lián)合BMG、太合音樂、華誼音樂、樂華娛樂等國內(nèi)外音樂集團(tuán)，發(fā)起“MOMO音樂計(jì)劃”，稱要“投入千萬資金”進(jìn)軍音樂產(chǎn)業(yè)，挖掘優(yōu)質(zhì)潛力新星，并提供一系列娛樂明星發(fā)展通道，共同打造國內(nèi)最大的直播造星平臺(tái)。

專業(yè)機(jī)構(gòu)的深度參與，無疑讓直播更接近于新的泛娛樂平臺(tái)，而不止是互聯(lián)網(wǎng)工具。這也是頭部主播越來越像明星的原因。他們興起的平臺(tái)不同，但后期的成熟化運(yùn)作已經(jīng)越來越相似。

2017年10月，“MOMO音樂計(jì)劃”第二季啟動(dòng)，15位主播的新歌在“酷我音樂”網(wǎng)紅專區(qū)上線，這已經(jīng)完全是專業(yè)歌手的發(fā)片方式。

2017年12月，“MOMO音樂計(jì)劃”第三季啟動(dòng)。三季下來，陌陌一共為38位主播制作了38首金曲，所有歌曲的酷我單曲獨(dú)家銷售下載量超8萬。

在2017年第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，陌陌CEO唐巖指出整個(gè)行業(yè)都在從素人直播逐漸走向?qū)I(yè)化。“陌陌將加深在專業(yè)的娛樂內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的探索，以便為平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)主播提供一個(gè)有效的職業(yè)上升通道從而激勵(lì)他們提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，同時(shí)也希望通過專業(yè)制作內(nèi)容的輸出提升陌陌的品牌形象，并且為陌陌直播帶來平臺(tái)外的新用戶。”

而在這種專業(yè)化的互聯(lián)網(wǎng)造星攻勢下，網(wǎng)紅主播們迅速崛起，開始擁有不輸明星的身價(jià)?！段覀儾灰粯印纷呒t后，在一份未經(jīng)證實(shí)的“2018年會(huì)藝人商演報(bào)價(jià)表”中，大壯35萬一場的價(jià)格，已與湖南衛(wèi)視當(dāng)家主持李維嘉、吳昕持平。

回溯到年初，在陌陌年度盛典17驚喜夜上，大壯第一次踏上水立方，見到了李冰冰、李宇春、鄧紫棋等以前只能在電視里看到的明星。他激動(dòng)的想找這些“國際巨星”合影，但聽說有主播找汪涵合影都被經(jīng)紀(jì)人拒絕了，他就自己揣著手機(jī)上了臺(tái)。

從李冰冰手中接過獎(jiǎng)杯前，大壯從口袋里掏出了手機(jī)，“可以合個(gè)影嗎？”李冰冰沒有說話，看了看鏡頭，大壯迅速按下了快門。

而在即將到來的2018年1月7日陌陌直播17驚喜夜上，主播們將再次與明星同臺(tái)表演。這一次，或許大壯不會(huì)那么興奮了。

畢竟，現(xiàn)在他也是明星了。

來源：娛樂硬糖  作者：李春暉