共享18個月“經(jīng)紀約”,投資近3億的《偶像練習生》有何不同水煮娛

砍柴網(wǎng) / 劉佳佳 / 2018-02-05 09:59
2018開年,愛奇藝以一檔《偶像練習生》炸開了新年網(wǎng)綜市場。單從數(shù)據(jù)看,《偶像練習生》取得了非常不錯的“開門紅”,首播1小時播放量就突破1億,當晚拿下了18個微博熱搜關(guān)...

2018開年,愛奇藝以一檔《偶像練習生》炸開了新年網(wǎng)綜市場。單從數(shù)據(jù)看,《偶像練習生》取得了非常不錯的“開門紅”,首播1小時播放量就突破1億,當晚拿下了18個微博熱搜關(guān)鍵詞。播出2期后,網(wǎng)播量累計近4億,微博主話題閱讀量達到28億。

數(shù)娛夢工廠了解到,作為愛奇藝出品、魚子醬聯(lián)合制作的國內(nèi)首檔偶像男團養(yǎng)成真人秀節(jié)目,《偶像練習生》的投資成本近3億,已經(jīng)超過了去年夏天某超人氣網(wǎng)綜的2億投資。

在以往,視頻平臺做一檔選秀節(jié)目,藝人的經(jīng)紀約必然要歸平臺所有。但這一回,愛奇藝選擇了與經(jīng)紀公司“共享”藝人經(jīng)紀約,據(jù)數(shù)娛夢工廠的了解,《偶像練習生》中9成以上選手都是帶著原公司的經(jīng)紀約來的。

而《偶像練習生》最終票選出來的9人組合,愛奇藝將與有“綜藝之母”之稱的著名綜藝制作人葛福鴻成立新經(jīng)紀公司,對9人男團進行包裝,并與其原公司共享18個月的藝人經(jīng)紀約。

《偶像練習生》模式:18個月的共享經(jīng)紀約

國內(nèi)藝人出道不像有日韓那樣有成熟的培養(yǎng)機制,練習生群體對大眾來說比較陌生,沒有公開曝光渠道。為了聚集更多優(yōu)質(zhì)、有專業(yè)基礎(chǔ)的練習生參與《偶像練習生》,愛奇藝選擇了與國內(nèi)外80多家經(jīng)紀公司合作。

這些經(jīng)紀公司中不乏國內(nèi)最早體系化培養(yǎng)練習生的樂華娛樂、王思聰旗下公司香蕉計劃、《康熙來了》制作公司野火娛樂以及華誼、英皇等一系列業(yè)內(nèi)龍頭。

此前的許多選秀節(jié)目中,藝人的經(jīng)紀約大多歸屬在平臺,比較知名的像湖南廣電控股的天娛傳媒,公司盡收《超級女聲》、《快樂男聲》等選秀節(jié)目出道的藝人。但在此次《偶像練習生》的模式里,愛奇藝卻更為開明的選擇了與合作方一起“共享”。

一位接近《偶像練習生》的消息人士告訴數(shù)娛夢工廠:“藝人是經(jīng)紀公司的核心資產(chǎn),平臺節(jié)目推火了留下藝人,經(jīng)紀公司肯定不干。所以愛奇藝就設(shè)計了一個共享機制,即愛奇藝會與節(jié)目最終票選出的9名藝人,進行18個月的經(jīng)紀約綁定。在此期間,愛奇藝與藝人的原經(jīng)紀公司會進行收益分成。”

據(jù)了解,《偶像練習生》最終產(chǎn)生的9人名單會以男團的形式進行運作,愛奇藝將對其進行全面包裝,不僅有團綜,還有演唱會、粉絲見面會、音樂專輯,和各種商業(yè)代言。

一位參與《偶像練習生》的項目人士向數(shù)娛夢工廠表示:“從2017年做《快樂男聲》到2018年《偶像練習生》,給我最大的感覺是國內(nèi)的男藝人突然從很隨性的狀態(tài),進入到了軍隊一樣的紀律狀態(tài),每個人的自我約束力都很強,這也是節(jié)目愿意看到的。”

在上述人士看來,這種轉(zhuǎn)變可能跟成員的年紀偏小有關(guān)。“偶像”中成員當中最小是17歲,25歲都可以稱之為老人。

他還對數(shù)娛夢工廠表示,《偶像練習生》是他做過的節(jié)目中,每天收到鞠躬次數(shù)最多的節(jié)目,一天能有幾百個,都是90度彎腰的那種,而他也會象征性回鞠,現(xiàn)在只覺得腰疼。

“腰疼是一方面,最困擾我的的精神方面。‘偶像’里的每個選手都是一樣努力、刻苦,畢竟愛奇藝是個曝光度很大,與成名最接近的渠道,每個人都很珍惜這樣的機會,淘汰他們中的任何一個,我都很糾結(jié)。”上述項目人士說。

《偶像練習生》能否讓養(yǎng)成類綜藝回春?

除了3個億的投入和共享經(jīng)紀約,愛奇藝對《偶像練習生》的資源投入也是全方位的。包括視頻網(wǎng)站的首頁展示,其他媒體渠道宣傳,以及范冰冰在微博上的“助攻”。在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)方面,《偶像練習生》呈現(xiàn)出比同時期的某不可描述超人氣網(wǎng)綜有更強勁的熱度。

《偶像練習生》第一期上線1個小時,網(wǎng)播量就超過1億,而某不可描述超人氣網(wǎng)綜第一期播放量破億用了4個小時。微博指數(shù)方面,某不可描述超人氣網(wǎng)綜第一、二期播放當日分別為20萬和17萬,《偶像練習生》則為50萬和76萬。

但就整體而言,某不可描述超人氣網(wǎng)綜在后期發(fā)力較猛,最高峰微博指數(shù)達到了540萬之多,這對于《偶像練習生》絕對是個不小的挑戰(zhàn)。

《偶像練習生》雖然主打國內(nèi)首檔男團偶像養(yǎng)成網(wǎng)綜,但自2014年TFBOYS、SNH48等偶像團體的崛起,“偶像養(yǎng)成”的概念開始在國內(nèi)普以及受到市場追捧,近兩年來國產(chǎn)偶像“養(yǎng)成類”節(jié)目可謂不斷涌現(xiàn),但幾乎都是雷聲大雨點小。

如2016年,李宇春導(dǎo)演的偶像團體養(yǎng)成類節(jié)目的《燃燒吧少年》,從節(jié)目中出道的X玖少年團在之后的一年藝人生涯中,僅有一張數(shù)字專輯和兩部小成本網(wǎng)劇,市場反響平平。

2017優(yōu)酷《美少年學(xué)社》,導(dǎo)師有唐國強、蔡國慶、馮小剛、蔡康永、撒貝寧等人,成員有11位“美少年”,擺出了挺大的陣勢,但節(jié)目僅更新了4期就在優(yōu)酷上停播。

還有像《超次元偶像》、《明日之子》等關(guān)注度較高的節(jié)目,但此類節(jié)目的豐富卻并未帶來市場的真正繁榮,開播之后呈現(xiàn)“高開低走”的趨勢,被“養(yǎng)成”的偶像更像是一種快消品,匆匆出現(xiàn)卻也草草退場。

對比網(wǎng)播量數(shù)據(jù),《偶像練習生》前2期為3.8億,《燃燒吧少年》12期播放量為15.1億,《美少年學(xué)社》全片播放量只有1.5億,《超次元偶像》全部播放量為5.6億。《偶像練習生》可以說是碾壓了此前大部分偶像“養(yǎng)成”類節(jié)目,微博指數(shù)也是如此。

如此看來,沉寂多年的“偶像”養(yǎng)成類潮流或有可能因《偶像練習生》再次回春。

一位參與《偶像練習生》的項目人士透露,為了做好這個節(jié)目,節(jié)目組在前期的篩選上投入了非常大的精力。節(jié)目組花了2個月時間對選手進行了選拔,在接觸了國內(nèi)外87家經(jīng)紀公司、1908名練習生后,節(jié)目組最終挑選了100位作為參賽選手。“可以說我們每一期節(jié)目的素材很龐大,是國內(nèi)其他做偶像養(yǎng)成類節(jié)目達不到的。”

其中的一個花絮是,自我等級評價第一的選手——宋睡覺,此前因一首歌曲中的不當歌詞,而在節(jié)目開播前被勸退。

數(shù)娛夢工廠注意到,雖然節(jié)目還沒進行到全民票選的環(huán)節(jié),但愛奇藝在平臺已推出了《偶像練習生》打榜活動,在粉絲的助推下,陳立農(nóng)、蔡徐坤、范丞丞坐到了前三的位置,嘻哈歌手小鬼暫居第7,另一位以嘻哈出名的歌手朱星杰排名為倒數(shù),“小白”董磊的人氣排名17。

來源:數(shù)娛夢工廠  作者:劉佳佳  



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