根據(jù)藝恩發(fā)布的《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，2017年，主流視頻網(wǎng)站共上線(xiàn)159部網(wǎng)絡(luò)綜藝，投資規(guī)模達(dá)43億，同比增長(zhǎng)43%，播放量超500億，市場(chǎng)表現(xiàn)與電視綜藝比肩。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著蓬勃發(fā)展，網(wǎng)綜與臺(tái)綜的界限正進(jìn)一步被打破。日前在上海舉行的優(yōu)酷春集綜藝新品先鑒會(huì)上，阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東指出，網(wǎng)綜在去年開(kāi)始二次升級(jí)后，2018年將全面進(jìn)入大片時(shí)代。“大片時(shí)代背后是網(wǎng)綜在投入、制作、商業(yè)上的全面升級(jí)。”

億元投入成新“標(biāo)配”

網(wǎng)綜的二次升級(jí)，最直觀的是投入升級(jí)。隨著巨頭入場(chǎng)，近年來(lái)網(wǎng)綜創(chuàng)新周期加快，平臺(tái)對(duì)網(wǎng)綜的投入，也從早期《拜托了冰箱》《愛(ài)上超?！贰恩攘σ矮F》的千萬(wàn)量級(jí)，增長(zhǎng)到《奇葩說(shuō)2》的5000萬(wàn)-8000萬(wàn)的區(qū)間。

藝恩《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，在數(shù)量井噴的同時(shí)，網(wǎng)綜的投資規(guī)模正呈現(xiàn)連年攀升跡象，整體規(guī)模從2015年的10億量級(jí)提升到2017年的43億量級(jí)。在平臺(tái)的支撐下，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出《中國(guó)有嘻哈》、《火星情報(bào)局》等一批超級(jí)網(wǎng)綜，拉動(dòng)網(wǎng)綜進(jìn)入“大片時(shí)代”。

2017年開(kāi)始，以《中國(guó)有嘻哈》《這！就是街舞》等為代表的超級(jí)網(wǎng)綜，投入金額普遍超過(guò)1.5億。其中，愛(ài)奇藝《中國(guó)有嘻哈》投資超過(guò)2億，優(yōu)酷正在打造《這！就是街舞》，投資規(guī)模也超過(guò)3億。據(jù)藝恩記者了解，在場(chǎng)景布置上《這！就是街舞》一比一復(fù)刻出上海石庫(kù)門(mén)街、老北京中國(guó)紅街、廣州騎樓街、極限未來(lái)街四條風(fēng)格各異的街道，并在這四條8米寬，19米長(zhǎng)的街道里，布置了100多個(gè)機(jī)位。

在楊偉東看來(lái)，網(wǎng)綜加速“兩極化”后，將進(jìn)入啞鈴式發(fā)展?fàn)顟B(tài)。“頭部超級(jí)網(wǎng)綜將主要由平臺(tái)發(fā)起或驅(qū)動(dòng)、制作方承制，追求大投入、大制作、大產(chǎn)出，當(dāng)然也意味著大風(fēng)險(xiǎn)。”楊偉東認(rèn)為，在“啞鈴”的另一頭精準(zhǔn)網(wǎng)綜層面，平臺(tái)和制作方會(huì)采用更靈活的合作方式，專(zhuān)注于目標(biāo)用戶(hù)和內(nèi)容純度，追求垂直爆款。

敘事迎來(lái)結(jié)構(gòu)化升級(jí)

超級(jí)網(wǎng)綜的出現(xiàn)和發(fā)展，也驅(qū)使越來(lái)越多的電視綜藝專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)?！痘鹦乔閳?bào)局》的制作團(tuán)隊(duì)銀河酷娛就來(lái)自湖南衛(wèi)視?！哆@！就是街舞》的制作團(tuán)隊(duì)燦星則一手捧紅了《中國(guó)好聲音》。此外，“這！就是系列”超級(jí)網(wǎng)綜還請(qǐng)了包括舞美、編舞等多個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的國(guó)際團(tuán)隊(duì)。

優(yōu)秀人才的大舉涌入，也讓網(wǎng)綜在制作上走向精良，在鏡頭語(yǔ)言和敘事結(jié)構(gòu)上，越發(fā)有了大片級(jí)的品相與質(zhì)感。

在楊偉東看來(lái)，2018年網(wǎng)綜的敘事將迎來(lái)結(jié)構(gòu)化升級(jí)，內(nèi)容團(tuán)隊(duì)在生產(chǎn)網(wǎng)綜時(shí)，要能帶給用戶(hù)世界觀，展現(xiàn)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的表達(dá)，同時(shí)對(duì)內(nèi)容的鋪陳、高潮和結(jié)尾，要有整體的規(guī)劃。

事實(shí)上，網(wǎng)綜在敘事上的升級(jí)已成為業(yè)內(nèi)人士共識(shí)。去年《中國(guó)有嘻哈》就首次提出了劇情式真人秀制作模式。愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳偉曾表示，《中國(guó)有嘻哈》不是一個(gè)嘻哈選秀，而是一個(gè)“以嘻哈音樂(lè)選秀作為故事主線(xiàn)的劇情式的真人秀。”

此外，楊偉東也提醒內(nèi)容創(chuàng)作者，要警惕來(lái)自短視頻的分流效應(yīng)，不要把宣傳式的分發(fā)等同于綜藝的消費(fèi)，“我們不能因此將綜藝節(jié)目創(chuàng)作碎片或段子化，相反，因?yàn)橛脩?hù)欣賞水平提高、耐心下降，網(wǎng)綜制作應(yīng)該升級(jí)敘事結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)內(nèi)容的亮點(diǎn)關(guān)聯(lián)和情節(jié)連續(xù)性。”

商業(yè)模式向生態(tài)轉(zhuǎn)移

專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的入場(chǎng)讓網(wǎng)綜走向規(guī)范化運(yùn)營(yíng)，也擺脫了過(guò)去“賠本賺吆喝”的境遇，頭部網(wǎng)綜的吸金能力屢創(chuàng)新高。在本次優(yōu)酷春集上，即將上線(xiàn)的《這！就是街舞》就賺足眼球，喊話(huà)節(jié)目招商金額近6億元，成為超級(jí)網(wǎng)綜吸金的新標(biāo)桿。

6億的數(shù)字，意味著優(yōu)酷的《這！就是街舞》將網(wǎng)綜招商再度提升到了全新量級(jí)。公開(kāi)資料顯示，去年首季《中國(guó)有嘻哈》的獨(dú)家冠名費(fèi)為1.5億，已接近或超過(guò)頂級(jí)電視綜藝《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》、《我是歌手》等現(xiàn)象級(jí)綜藝的首季冠名費(fèi)。而在楊偉東看來(lái)，網(wǎng)綜商業(yè)模式將從單向到生態(tài)轉(zhuǎn)移，“對(duì)綜藝的選擇將從產(chǎn)業(yè)潛力，對(duì)藝人的孵化等綜合角度去考慮，絕不僅僅只考慮廣告招商。”

“在這場(chǎng)大的升級(jí)變革中，平臺(tái)方和合作方將選擇對(duì)綜藝更安全、長(zhǎng)效的方式，短期的采購(gòu)模式將經(jīng)不起內(nèi)容長(zhǎng)跑。”

為了贏得這場(chǎng)長(zhǎng)跑，對(duì)于那些已經(jīng)形成話(huà)題和品牌效應(yīng)的頭部IP，在收割流量的同時(shí)，各大平臺(tái)也日益關(guān)心起如何形成資源聯(lián)動(dòng)，打開(kāi)衍生增值的想象空間。  

以騰訊視頻的《明日之子》為例，去年便相繼推出了音樂(lè)唱片、演唱會(huì)、衍生品等不同類(lèi)型的產(chǎn)品。還未上線(xiàn)的《這！就是街舞》，也早早宣布享受到阿里大文娛得天獨(dú)厚的生態(tài)資源加持，將由優(yōu)酷攜手天貓，聯(lián)動(dòng)阿里大文娛全媒體矩陣的立體大宣發(fā)，攜帶6億宣推資源，帶給節(jié)目更多玩法創(chuàng)新。

來(lái)源：藝恩網(wǎng)  作者：耿耀