中國市場(chǎng)一直是蘋果支付窺探已久的一片熱土，雖然有在美國的巨大成功，但蘋果支付在推向中國時(shí)卻遇到不少麻煩。近日有消息稱，Apple Pay有望在2016年年初進(jìn)入中國。

其實(shí)此前也一直有這種相關(guān)的傳聞，就是一直遲遲沒有落地。如今國內(nèi)支付寶和微信支付已經(jīng)培養(yǎng)起用戶相對(duì)成熟的消費(fèi)習(xí)慣，如果Apple Pay一再推遲登陸中國，在這個(gè)市場(chǎng)分一杯羹的機(jī)會(huì)恐怕是越來越渺茫。

中申網(wǎng)認(rèn)為，Apple Pay的加入，到底會(huì)是“外來的和尚會(huì)念經(jīng)”還是會(huì)同眾多國外巨頭一樣遭遇“水土不服”，前途尚難預(yù)測(cè)。如今雙雄爭霸的市場(chǎng)將來會(huì)不會(huì)三分天下，最關(guān)鍵還要看客戶的支付習(xí)慣迭代速度，以及商戶更買哪家的賬。

一、三大亮點(diǎn)實(shí)力吸粉

利器一：極簡的支付設(shè)計(jì)

微信支付、支付寶在POS機(jī)上的應(yīng)用都需要網(wǎng)絡(luò)支持，應(yīng)用場(chǎng)景沒有Apple Pay支持的NFC POS機(jī)更普及。

Apple Pay的使用也方便許多，用戶直接用iphone觸碰POS機(jī)即可進(jìn)行付款。如果是Apple Watch，還可以直接刷表支付，不用聯(lián)網(wǎng)，既不耗流量，又可以不受網(wǎng)絡(luò)的影響。

中申網(wǎng)認(rèn)為，相比之下，支付寶、微信支付是用掃碼付款，步驟相對(duì)繁瑣：要聯(lián)網(wǎng)，打開APP，調(diào)出付款碼給商家掃描，或者用軟件里的掃一掃功能掃描商戶的二維碼。

利器二：隱私保護(hù)功能

跟支付寶、微信支 付都會(huì)截留用戶的購買支付單據(jù)的信息不同，Apple Pay沒有興趣建立一個(gè)收集用戶數(shù)據(jù)的業(yè)務(wù)，也就是說，它不會(huì)觸碰用戶的隱私。蘋果互聯(lián)網(wǎng)軟件和服務(wù)高級(jí)副總裁Eddy Cue就曾公開表示：“蘋果不知道你購買了什么，在哪里買的，為這個(gè)商品支付了多少錢。”

可能于很多人而言，這個(gè)功能很雞肋。但對(duì)于少部分極重視個(gè)人隱私的人來說，這個(gè)功能也是相當(dāng)有吸引力的。

此外，丟了如果你的iPhone丟了，綁定在里面的信用卡等，也沒有必要去注銷，可以直接通過“Find my iPhone”的服務(wù)，停止所有的支付行為。要是使用支付寶、微信支付的手機(jī)丟了，那就免不了要給N個(gè)機(jī)構(gòu)打電話了。

利器三：借助銀聯(lián)鋪路

據(jù)中申網(wǎng)了解，蘋 果公司已經(jīng)與中國銀聯(lián)達(dá)成初步協(xié)議，蘋果將利用銀聯(lián)的POS機(jī)網(wǎng)絡(luò)將Apple Pay移動(dòng)支付服務(wù)引入中國。截至今年7月，銀聯(lián)在互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)支付領(lǐng)域已接入超過255家發(fā)卡銀行，另外，銀聯(lián)還部署了超過300萬臺(tái)支付終端，在線下 支付場(chǎng)景建設(shè)上具有優(yōu)勢(shì)。

因?yàn)锳pple Pay只是改善了支付體驗(yàn)，給iphone6加上了信用卡的功能，并沒有像支付寶、微信支付那樣，大動(dòng)銀行、收單市場(chǎng)的奶酪，甚至還能幫它們保住一部分。所以，銀行愿意為線下商家升級(jí)pos機(jī)，幫蘋果支付入華鋪路。

中申網(wǎng)認(rèn)為，Apple Pay與銀聯(lián)的強(qiáng)勢(shì)合作，或許可以幫助銀聯(lián)改變第三方支付服務(wù)的如日中天的局勢(shì)，也能借機(jī)插入支付寶和微信支付日益激烈地競爭當(dāng)中。

二、三大難題亟需解決

難題一：用戶規(guī)模怎么破

Apple Pay入華首先要面對(duì)的是用戶規(guī)模問題。雖然中國是蘋果最大的市場(chǎng)，但和中國所有手機(jī)用戶相比，蘋果手機(jī)的占有率只有20%上下，而安卓的市場(chǎng)占有率達(dá)到 70%。Apple Pay僅限于蘋果手機(jī)的用戶，因此用戶人群遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上沒有限制設(shè)備的微信和支付寶，數(shù)量上就沒有了優(yōu)勢(shì)。而追隨并不斷更新iPhone版本的用戶多是年輕 蘋果粉絲，這個(gè)人群的消費(fèi)能力和信用卡滲透率也是一個(gè)不大不小的問題。

而且用戶習(xí)慣需要蘋果公司自行去培養(yǎng)，現(xiàn)在支付寶、微信支付是主流的支付方式，他們會(huì)給很多的商家和用戶補(bǔ)貼，但按照蘋果的性格，Apple Pay可能不會(huì)采取這種補(bǔ)貼方式。很多商戶會(huì)不會(huì)主動(dòng)推蘋果支付，能否給商戶帶來流量，費(fèi)率方面的問題，這也需要去考慮。

難題二：繞不開的微信和支付寶

在國內(nèi)市場(chǎng)，支付寶和微信支付已占據(jù)了移動(dòng)支付大壁江山，并且現(xiàn)在還在投入巨資擴(kuò)大影響力以及市場(chǎng)規(guī)模。

Apple Pay進(jìn)入中國市場(chǎng)，勢(shì)必將會(huì)和支付寶以及微信支付展開一場(chǎng)激烈的競爭。Apple Pay要和用戶已經(jīng)熟悉且已經(jīng)習(xí)慣使用的支付方式對(duì)抗，這是ApplePay進(jìn)來面對(duì)的挑戰(zhàn)。

中申網(wǎng)認(rèn)為，國內(nèi)在移動(dòng)支付的擴(kuò)張上早已跟美國處于同等水平，甚至其成熟度已經(jīng)處于領(lǐng)先，Apple Pay選擇在這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)來華，在短時(shí)間內(nèi)怕是難以掀起大的風(fēng)浪。

難題三：NFC普及度太低

要想成功進(jìn)軍中國市場(chǎng)，如何推廣NFC技術(shù)也是擺在蘋果支付面前必須邁過的一道坎。蘋果支付屬于NFC支付的一種形式。

但NFC支付一直以來存在兩大問題：首先，NFC支付在操作便捷程度上，不如國內(nèi)第三方支付。其次，縱觀全球，NFC支付推廣并不是很成功，雖然NFC芯片技術(shù)已經(jīng)成熟，但該技術(shù)依舊未能虜獲用戶芳心。

據(jù)中申網(wǎng)了解，雖然NFC支付在國內(nèi)已發(fā)展近十年，但由于受各種因素的制約，發(fā)展一直不溫不火。近年來，國內(nèi)一直在推廣NFC技術(shù)，包括部分手機(jī)可以憑借NFC技術(shù)在北京地鐵與公交刷卡進(jìn)站乘車，推廣多年以來，普及效果仍一般。

小編有話說

中申網(wǎng)認(rèn)為，科技巨頭們互相競爭之外，都是在聯(lián)手干掉傳統(tǒng)的線下支付系統(tǒng)與陳舊的現(xiàn)金交易。

其實(shí)對(duì)于用戶來說，更為安全，更為簡單地支付方式或許是最迫切需要的。也希望即將在中國登陸的Apple Pay能不負(fù)眾望吧！