文|李少先

互聯(lián)網(wǎng)新鮮事（webtech） 

不論從哪個方面看，O2O都是2015年當(dāng)之無愧的熱詞。從上半年的瘋狂的資本熱潮，到下半年的O2O偽命題論，O2O一直都處在風(fēng)口浪尖之上。

我知道你可能有個疑問：“互聯(lián)網(wǎng)+”也很熱?。炕ヂ?lián)網(wǎng)+和O2O到底有什么不一樣？答案是：它們基本一樣。只不過互聯(lián)網(wǎng)+范圍更加寬泛，它包括O2O，也包括其他應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)的場景。所以我們平常說的互聯(lián)網(wǎng)+金融，互聯(lián)網(wǎng)+餐飲，你也可以稱它們?yōu)榻鹑贠2O和餐飲O2O。

解釋了這個關(guān)鍵點后，對于我以下所做的O2O細(xì)分，你就能更明白，也更方便于了解每個O2O領(lǐng)域的境況。我們將對12個領(lǐng)域的行業(yè)從4個方面進(jìn)行分析，12個領(lǐng)域：餐飲、金融、出行、汽車、醫(yī)療、美業(yè)、婚嫁、房產(chǎn)、家居、旅游、教育、以及社區(qū)，四個方面：市場規(guī)模、細(xì)分市場、代表企業(yè)、發(fā)展現(xiàn)狀。

1.餐飲O2O

市場規(guī)模：

首屆中國互聯(lián)網(wǎng)+餐飲發(fā)展高峰論壇公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國餐飲o2o市場規(guī)模近千億元，占餐飲行業(yè)總體比重的3.5%，預(yù)計到2017年，全國餐飲業(yè)的o2o市場規(guī)模將突破2000億元。

細(xì)分市場：

外賣平臺、團購平臺、點菜菜譜、美食分享、廚師上門、餐廳排隊等。

代表企業(yè)：

騰訊扶持的“新美大”、百度糯米、阿里口碑等

發(fā)展現(xiàn)狀：

餐飲O2O是O2O中最早也是目前發(fā)展最為成熟的一個領(lǐng)域了，從最早的“千團大戰(zhàn)”到現(xiàn)在的BAT之爭，餐飲O2O作為高頻、剛需、低門檻的最佳O2O切入領(lǐng)域，已經(jīng)最先進(jìn)入了爭奪市場霸主的階段。未來一段時間內(nèi)，將會以BAT把持的團購平臺之間的戰(zhàn)爭為主。

2.金融O2O

市場規(guī)模：

公開數(shù)據(jù)顯示，2013年中國互聯(lián)網(wǎng)消費金融市場規(guī)模達(dá)到60億元，2014年交易規(guī)模突破150億元，增速超過160%，預(yù)計2017年整體市場將突破千億元，未來3年增長率或達(dá)94%。

細(xì)分市場：

P2P、互聯(lián)網(wǎng)保險、互聯(lián)網(wǎng)眾籌、互聯(lián)網(wǎng)征信等

代表企業(yè)：

陸金所、人人貸、阿里的螞蟻金服、小米的積木盒子等。

發(fā)展現(xiàn)狀：互聯(lián)網(wǎng)金融市場潛力巨大，但風(fēng)險也很大，所以政府一直在“有節(jié)制的”支持，關(guān)于P2P的還未有完善的監(jiān)管制度，但是今年網(wǎng)貸市場的企業(yè)數(shù)量依然突飛猛進(jìn)，相信在不遠(yuǎn)的2016年，互聯(lián)網(wǎng)金額領(lǐng)域也將有一場“千團大戰(zhàn)”。

3.出行O2O

市場規(guī)模：

目前出行O2O用戶規(guī)模為2.4億，在移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透率為21%

細(xì)分市場：

打車、停車、代駕、自駕通勤等

代表企業(yè)：

滴滴快的、UBER、神舟專車

發(fā)展現(xiàn)狀：

出行領(lǐng)域的投資熱還在持續(xù)，而每一個細(xì)分市場也都有了相應(yīng)的成熟企業(yè)，在綜合服務(wù)平臺領(lǐng)域的比拼，則是以滴滴快的和UBER為代表，預(yù)計明年競爭還將持續(xù)，新企業(yè)將只能在垂直領(lǐng)域?qū)ふ覚C會。

4.汽車O2O

市場規(guī)模：

預(yù)計市場規(guī)模過千億

細(xì)分市場：

交易平臺、養(yǎng)護(hù)平臺、二手車買賣平臺、汽車金融平臺等

代表企業(yè)：

汽車之家、優(yōu)信二手車、e保養(yǎng)、車易拍等

發(fā)展現(xiàn)狀：

汽車行業(yè)爆發(fā)的順序是新車銷售、二手車銷售、汽車后服務(wù)，如今的上門洗車、汽車預(yù)約養(yǎng)護(hù)等領(lǐng)域收到資本熱捧，預(yù)計汽車后服務(wù)市場將會迎來一輪爆發(fā)。

5.醫(yī)療O2O

市場規(guī)模：

2015年這一市場將達(dá)到42.3億元。

細(xì)分市場：

移動醫(yī)療、醫(yī)藥O2O和上門保健理療。

代表企業(yè)：

好大夫、春雨醫(yī)生、丁香醫(yī)生

發(fā)展現(xiàn)狀：

醫(yī)療O2O近兩年來開始收到資本市場的青睞，但是由于藥品的特殊性、政策、網(wǎng)購假藥等諸多因素，醫(yī)療O2O的發(fā)展較為平緩，目前以在線診療為主的移動醫(yī)療發(fā)展迅速，巨頭們也紛紛涉入這一領(lǐng)域，百度上線百度醫(yī)生App，騰訊投資了丁香園、掛號網(wǎng)等。

6.美業(yè)O2O

市場規(guī)模：

目前中國整個美業(yè)市場有上千億規(guī)模

細(xì)分市場：

美業(yè)社區(qū)、美業(yè)社交、到店O2O、上門美容、醫(yī)療美容、和美業(yè)綜合平臺

代表企業(yè)：

波波網(wǎng)、河貍家、美麗加等

發(fā)展現(xiàn)狀：

美業(yè)O2O是從團購O2O中分離出來的領(lǐng)域，目前有更加垂直的美容、美發(fā)、美甲等細(xì)分行業(yè)，從市場規(guī)模占比來看，美容大于美發(fā)大于美甲。根據(jù)《2014年Q4中國美業(yè)O2O發(fā)展報告》的數(shù)據(jù)顯示，目前中國整個美業(yè)市場規(guī)模很大。但還為由一家能夠占據(jù)5%的市場份額，未來幾年整個美業(yè)市場的規(guī)模還將翻倍。

7.旅游O2O

市場規(guī)模：

2014年中國在線度假旅游市場交易規(guī)模達(dá)到332.6億元人民幣，較2013年增長36.2%。Analysys易觀智庫預(yù)測，2017年將達(dá)到803.3億元人民幣

細(xì)分市場：

旅游綜合服務(wù)、機票門票、交通住宿、結(jié)伴旅游、旅游工具及社區(qū)

代表企業(yè)：

攜程旅游、途牛旅游、驢媽媽、去哪兒、住白家等

發(fā)展現(xiàn)狀：

旅游O2O從2014年迎來行業(yè)井噴，然而隨著互聯(lián)網(wǎng)的滲透率不斷加深，單一產(chǎn)品平臺已經(jīng)不能滿足消費趨勢，O2O旅游正在不斷向大生活服務(wù)領(lǐng)域逐漸深入，涉及到交通、門票、美食、住宿和購物等各個方面，未來線上、線下的資源整合，渠道整合將會成為常態(tài)。

8.房產(chǎn)O2O

市場規(guī)模：

預(yù)計市場規(guī)模萬億。

細(xì)分市場：

租售平臺、賣房服務(wù)、開發(fā)商

代表企業(yè)：

鏈家、愛屋吉屋、搜房網(wǎng)等

發(fā)展現(xiàn)狀：　

2014年以來，房地產(chǎn)O2O在國內(nèi)正加速發(fā)展，2014年也被稱為中國房產(chǎn)O2O元年。但仍有一些平臺運營不規(guī)范、體驗差，預(yù)計房產(chǎn)O2O行業(yè)在接下來很可能會經(jīng)歷一次洗牌。一些大型平臺將會積極整合。

9.社區(qū)O2O

市場規(guī)模：

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2020年房地產(chǎn)+社區(qū)O2O市場前景調(diào)查及投融資戰(zhàn)略研究報告》顯示，2014年，我國社區(qū)O2O市場交易規(guī)模已達(dá)20.3億元，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及傳統(tǒng)物業(yè)公司的加入，中國社區(qū)O2O仍將保持極高的增長速度，并有望在2020年實現(xiàn)近800億元的市場規(guī)模。

細(xì)分市場：

家政綜合服務(wù)、洗滌服務(wù)、家電后服務(wù)、廢品回收、母嬰護(hù)理、寵物照顧、綜合性物業(yè)服務(wù)。

代表企業(yè)：

彩生活、e袋洗、叮咚小區(qū)等

發(fā)展現(xiàn)狀：

目前，社區(qū)O2O行業(yè)的服務(wù)內(nèi)容主要集中在家政、洗衣、外賣等更多面向單身青年或年輕夫妻的領(lǐng)域，而面向其他人群的社區(qū)O2O服務(wù)尚未出現(xiàn)，比如老年人服務(wù)、學(xué)齡前兒童服務(wù)等。相信隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的逐漸提升以及相關(guān)規(guī)章制度、監(jiān)管體系的完善，更豐富、更具創(chuàng)新性的社區(qū)O2O服務(wù)內(nèi)容將會陸續(xù)涌現(xiàn)。

10.教育O2O

市場規(guī)模：

2013年，中國約有6720萬人使用過在線教育；2017年，中國在線教育用戶預(yù)計將突破1.2億。

細(xì)分市場：

語言學(xué)習(xí)、興趣教育、職業(yè)教育、親子早教、K12教育、留學(xué)教育、教育綜合服務(wù)。

代表企業(yè)：

跟誰學(xué)、51talk、麥子學(xué)院等

發(fā)展現(xiàn)狀：

2011年 開始在線教育的概念開始火熱，2013年，在線教育市場集中爆發(fā)。百度、阿里巴巴、騰訊、YY、360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也紛紛通過資本運作等方式試水在線教育O2O。雖然優(yōu)質(zhì)的教師資源仍然是教育O2O發(fā)展難題，但前景依然值得期待。

11.家居O2O

市場規(guī)模：

預(yù)計市場規(guī)模萬億級

細(xì)分市場：

家居電商平臺、家裝綜合服務(wù)平臺、互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)、家居家裝設(shè)計企業(yè)、以工長為主導(dǎo)的裝修平臺、提供家裝信息服務(wù)的企業(yè)。

代表企業(yè)：

尚品宅配、土巴兔、齊家網(wǎng)

發(fā)展現(xiàn)狀：

家裝O2O是比較晚彩興起的一個概念，目前還是比較偏重線下，線上在裝修設(shè)計領(lǐng)域發(fā)展相對成熟，家具O2O仍是藍(lán)海市場，2014年中國建材家居行業(yè)規(guī)模達(dá)到4萬億，家居電商交易規(guī)模為1197億元，滲透率僅為8%，家裝O2O在未來二到三年內(nèi)將會迎來爆發(fā)。

12.婚嫁O2O

市場規(guī)模：

我國婚慶市場規(guī)模高達(dá)8000億

市場細(xì)分：

一站式服務(wù)平臺、婚宴O2O、婚紗攝影、婚禮策劃、婚禮用品和婚嫁社交平臺

代表企業(yè)：

世紀(jì)佳緣、到喜啦、591結(jié)婚網(wǎng)

發(fā)展現(xiàn)狀：

婚戀O2O雖然面臨單頻次、高成本、非標(biāo)準(zhǔn)化、本地屬性等的困境，但其能給婚戀市場所帶來的機會和便利，仍是資本最為看重的，婚嫁市場所涉及的細(xì)分領(lǐng)域也非常多，目前在線相親領(lǐng)域已形成巨頭格局，但其他領(lǐng)域還將是長足的探索和發(fā)展。

本文由互聯(lián)網(wǎng)新鮮事原創(chuàng)稿件，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系后臺。