明星創(chuàng)投成風(fēng) 刷臉做投資到底有哪些坑?創(chuàng)投
文/竇豆豆
前不久,思達(dá)派(Startup-partner.com)發(fā)表過一篇明星扎堆做風(fēng)投的稿件(演而優(yōu)則投 盤點(diǎn)明星圈投資人的三大CP),不完全盤點(diǎn)了娛樂圈里的“巴菲特”們各自都看好什么領(lǐng)域。
對此,有讀者評論認(rèn)為這些明星不務(wù)正業(yè),也有人認(rèn)為開拓一份副業(yè)何樂而不為。不管怎樣,一種現(xiàn)象的產(chǎn)生,往往有其背后的邏輯。那么明星做投資作為一種現(xiàn)象,應(yīng)該如何去看待呢?
一、 他們?yōu)楹螣嶂宰鐾顿Y?
1、趁現(xiàn)在有能力,給未來留條后路
如佟大為所說:“花無百日紅”,當(dāng)然我們不排除有一部分德藝雙馨的演藝明星是靠實(shí)力長期活躍于舞臺之上的,但多數(shù)情況下,在“顏值定乾坤”的當(dāng)今演藝圈里,確實(shí)也存在吃青春飯的情況。
那 么青春飯吃完了,“退休”以后怎么辦和“退休”以后干什么成了兩個(gè)重要問題,畢竟不是每個(gè)人都可以靠原始積累資金安然度過下半生的。所以,對于很多當(dāng)紅明 星來說,早點(diǎn)參與學(xué)習(xí)天使投資,可以多一份保障,甚至可以早點(diǎn)“退休”。以任泉和胡海泉為例,這兩位明星現(xiàn)在幾乎都全身心投入到投資事業(yè)當(dāng)中,不亦樂乎, 并且做的風(fēng)生水起。
2、豐富人脈作保障,跨界進(jìn)入門檻低
以趙薇為例,22歲進(jìn)入影視圈, 在之后的16年間完成了從一位影視明星到投資人的華麗轉(zhuǎn)身。一路走來,她的身影并不孤獨(dú),除了自己親哥哥趙健和老公黃有龍的扶持,更是和一眾商界大佬私交 甚篤,最有名的莫過于馬云和任志強(qiáng)。關(guān)系網(wǎng)的建立幫助趙薇在投資領(lǐng)域越玩兒越嗨。雖然自稱不懂投資,全聽老公指揮,但近年來頻頻現(xiàn)身財(cái)經(jīng)類新聞,可見當(dāng)年 的“小燕子”早已成長起來,稚嫩不再。
除趙薇外,娛樂圈大明星與投資界大佬的碰撞還有許多,比如佟大為和徐小平、鄧超、孫儷和潘石屹等,這些人脈關(guān)系的建立,給明星帶來了更優(yōu)質(zhì)的資源,讓明星的投資可以更靠譜。
3、“刷臉”就可以拿到好項(xiàng)目
所 謂“刷臉”,就是憑借影響力來做投資——明星作為一個(gè)IP,可以借助自身影響力,拿到更多優(yōu)秀項(xiàng)目的額度——對于一部分很受資本追捧的優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者,很多 投資機(jī)構(gòu)想投卻拿不到額度。雖然這些項(xiàng)目并不能保證100%成功,但是明星投資人通過“刷臉”,可以多投幾家,成功率就會比較高,回報(bào)也會相對穩(wěn)定。
此外,初創(chuàng)企業(yè)大部分時(shí)候需要在推廣營銷上下血本(創(chuàng)頭條企業(yè)號,企業(yè)推廣第一步),但如果投資人中有明星投資人,就可以節(jié)約大量資金。因此,大部分消費(fèi)類項(xiàng)目的初創(chuàng)企業(yè)都很想引入明星做自己的投資人,也樂意針對明星投資人給予投資優(yōu)先權(quán)或者估值折扣。
4、身份轉(zhuǎn)換,獲取更高社會地位
雖然一部分明星投資人早已在本職行業(yè)收獲了不小的知名度和成就感,但與此相比,新經(jīng)濟(jì)、投融資這些高大上的主流行業(yè)光環(huán),能給他們帶來更高的社會地位,及更多元、堅(jiān)實(shí)的價(jià)值認(rèn)同基礎(chǔ)。
還有很多明星有了資金和社會資本以后,喜歡做公益,一方面真實(shí)地回饋社會,另一方面也有利于樹立自己在粉絲群體的良好形象。事實(shí)上天使投資是距離公益最近的投資行為——那些投資失敗打水漂的資金,也可以當(dāng)作是支持年輕人的夢想了。
二、靠刷臉就能穩(wěn)賺不賠么?
當(dāng)然不是!2011年,周杰倫曾經(jīng)投資了一家U-can的游戲公司,共同發(fā)展3D互動游戲社交網(wǎng)站,隨后Ucan又推出內(nèi)置游戲的定制手機(jī),周杰倫也誤打誤撞地做了手機(jī),可是最終結(jié)果并不理想,產(chǎn)品不了了之。2013年,羽泉以8位數(shù)資金投資卡牌類手游《龍之召喚》,據(jù)悉是獲得了豐厚受益,但隨后他們投資的智能手表土曼,卻面臨著發(fā)貨延遲等問題,產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)也一度陷入癱瘓狀態(tài)。
.....還有前不久報(bào)道稱劉詩詩因暴風(fēng)科技股價(jià)大幅下跌近50%,賠進(jìn)去1.5個(gè)億....
由此可見,投資有風(fēng)險(xiǎn),明星也沒轍。
三、明星做投資有哪些坑?
首先,不夠?qū)I(yè)的明星投資人會在關(guān)鍵時(shí)刻難以給出有價(jià)值的幫助。
投資機(jī)構(gòu)與創(chuàng)業(yè)者的關(guān)系,不應(yīng)該僅僅局限于提供金融服務(wù)。許多案例表明,投資方在重要的決策時(shí)刻是可以發(fā)揮關(guān)鍵作用的。當(dāng)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)涉及到具體的業(yè)務(wù)指導(dǎo)時(shí),不夠?qū)I(yè)的明星投資人可能會無法發(fā)揮作用。
其次,明星巨大的光環(huán)會遮蔽企業(yè)的營銷效果,陷入“明星陷阱”。
這也是為什么Sart VC對投資對象的描述中明確提出:企業(yè)本身需要用三位明星(任泉、李冰冰、黃曉明)的人格背書來增強(qiáng)品牌,但三位明星只做公司投資人,不做品牌代言。
事實(shí)上,拿了明星投資的企業(yè),看上去是占了明星的便宜博得了曝光率,但實(shí)際上企業(yè)如果想讓大家聽到自己真正想說的話,需要比沒有拿明星投資的企業(yè)花更多的錢 升級喇叭才行。另外,拿了明星投資的產(chǎn)品,很容易被打上明星的烙印,陷入一種被明星公眾形象限制的“明星陷阱”。比如姚明當(dāng)年投資過的巨鯨音樂網(wǎng),就始終 無法擺脫姚明的影響,在女性用戶的獲取上面臨極大的考驗(yàn),最終這頭巨鯨也倒在了2013年的沙灘上。
最后,不排除一部分明星是跟風(fēng)做投資——出于逐利的目標(biāo)來到這里,而不是真的對如互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)等有什么理解或感情。這在具體企業(yè)經(jīng)營中,勢必會造成一定的困擾。
作為屌絲創(chuàng)業(yè)狗,你確保能抵擋明星投資人不夠?qū)I(yè)的各種建議和挑戰(zhàn)么?
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