打造17億美元商業(yè)帝國(guó),好萊塢女神既做辣媽又做女強(qiáng)人創(chuàng)投

砍柴網(wǎng) / 硅谷密探 / 2016-05-26 09:25
“美女演員+辣媽+成功創(chuàng)業(yè)者+創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師”的杰西卡·阿爾芭(Jessica Alba),一位真正的女神,一位將自我IP最大化的創(chuàng)業(yè)典范!

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文/硅谷密探

“美女演員+辣媽+成功創(chuàng)業(yè)者+創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師”的杰西卡·阿爾芭(Jessica Alba),一位真正的女神,一位將自我IP最大化的創(chuàng)業(yè)典范!

杰西卡是個(gè)多國(guó)混血兒,父親是墨西哥裔美國(guó)人,母親是法國(guó)和丹麥裔加拿大人。

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她年幼時(shí)體弱多病,曾兩次得過(guò)肺塌陷,每年都要和肺炎斗爭(zhēng)幾次,闌尾和扁桃體也曾出現(xiàn)過(guò)問(wèn)題。她的童年大部分在醫(yī)院度過(guò)。

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(小時(shí)候就長(zhǎng)得很水靈?。。?/p>

不過(guò),上天也不會(huì)虧待了努力的孩子。5歲的杰西卡就想當(dāng)電影演員,她在13歲就開(kāi)始演藝生涯,目前代表作有《罪惡天使》、《熱舞甜心》、《神奇四俠》等。

她甜美的外表特別討粉絲喜愛(ài),曾被AskMen.com票選為2006年“99位男人最想得到的女人”排行榜第一,還被《男人幫》雜志評(píng)為2007年“世界上最性感的女性”。

這位甜妹子在事業(yè)最巔峰時(shí)結(jié)婚生子,生下了兩個(gè)可愛(ài)的女兒。

而現(xiàn)在,明明可以靠顏值撈金的她,偏要出來(lái)創(chuàng)業(yè)!

2008年,初為人母的杰西卡發(fā)現(xiàn),身邊許多女性朋友,因?yàn)殚L(zhǎng)期使用大量荷爾蒙干擾物的清潔產(chǎn)品而影響了生育。市場(chǎng)上又很少有便宜、美觀、安全的清潔產(chǎn)品。

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(杰西卡和老公孩子)

于是,杰西卡與布萊恩·李共同創(chuàng)立了有機(jī)生活電商品牌“The Honest Company”,提供天然、安全、美觀的家居和母嬰洗護(hù)產(chǎn)品,比如低敏感性尿布、天然大豆蠟燭等等,然后運(yùn)用電商平臺(tái),給會(huì)員們每月定期配送。

目前公司已擁有超過(guò)120種不同的產(chǎn)品,因?yàn)橥瞥?ldquo;健康無(wú)毒純天然”的概念,自然受到做爹媽的人的喜愛(ài)。

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布萊恩擔(dān)任CEO,杰西卡擔(dān)任首席創(chuàng)意官。公司在2012年3月融了2.7千萬(wàn)美元的A輪,2.5千萬(wàn)美元的B輪(2013年11月),7千萬(wàn)美元的C輪(2014年8月),1億美元的D輪(2015年8月)。

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(左:布萊恩,右:杰西卡)

杰西卡是個(gè)每周要在片場(chǎng)花86小時(shí)的演員,但在公司的銷(xiāo)售和品牌發(fā)展上,她也做出了堅(jiān)持不懈的努力。她擁有公司20%的股份,凈資產(chǎn)已達(dá)3.4億美元,成為福布斯美國(guó)白手起家女富豪榜前40之一。

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(杰西卡登上《福布斯》雜志封面)

顏值爆表、已坐擁無(wú)數(shù)粉絲、自帶明星光環(huán),母親形象結(jié)合安全健康的產(chǎn)品定位,她自然是公司最好的代言人。她說(shuō):“很多人認(rèn)為我這樣的角色,可能更適合做形象大使或者代言人,那我為什么要自己創(chuàng)業(yè)呢?很簡(jiǎn)單,我希望為自己的孩子以及所有的孩子建立一個(gè)更安全、健康的生活環(huán)境。”

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在今年的TechCrunch Disrupt NY大會(huì),這項(xiàng)全球最大創(chuàng)業(yè)公司競(jìng)技比賽中,杰西卡還擔(dān)任了評(píng)委。可見(jiàn)她對(duì)創(chuàng)投的熱情是出自真心的強(qiáng)烈。

雖然明星創(chuàng)業(yè)有粉絲效應(yīng)、自帶光環(huán)的好處,但是杰西卡在漫漫創(chuàng)業(yè)路上也遇到了不少困難。

她曾因?yàn)檠輪T身份在初期不被信任,甚至遭異樣眼光對(duì)待,她花了三年時(shí)間才贏取投資人的青睞,費(fèi)了九牛二虎之力說(shuō)服創(chuàng)業(yè)家布萊恩·李加入聯(lián)合創(chuàng)始人的團(tuán)隊(duì)。

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(The Honest Company核心團(tuán)隊(duì))

電商巨頭亞馬遜在2014年時(shí)也有了自己的紙尿片平臺(tái),強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)The Honest Company也會(huì)有一定的沖擊。

而且,既然主打“綠色環(huán)保”的概念,用戶(hù)的期望值也會(huì)很高,一旦達(dá)不到期望值,用戶(hù)差評(píng)不斷,也會(huì)影響到銷(xiāo)售。比如,一位母親投訴The Honest Company的一款防曬霜不防曬,她為女兒涂抹四次這款防曬霜后仍然被曬傷了,讓公司遭到極大的質(zhì)疑。

這起事件讓公司收到兩百多起投訴,但是公司堅(jiān)稱(chēng)這款產(chǎn)品是符合FDA(Food and Drug Administratioin,美國(guó)食品和藥物管理局)的要求,并經(jīng)過(guò)第三方測(cè)試,產(chǎn)品是安全的。另外,公司根據(jù)用戶(hù)的反饋意見(jiàn),在2015年時(shí)改變了產(chǎn)品配方,為的是讓防曬霜更便于涂抹、更舒適。

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(左邊的舊版,右邊的是新版)

今年三月,《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道,兩家獨(dú)立實(shí)驗(yàn)室對(duì)The Honest Company的一款洗手液做了測(cè)試,被查出含有對(duì)皮膚具有刺激性的月桂基硫酸鈉,然而公司回應(yīng)說(shuō):“我們的洗衣液中使用的是椰油基硫酸鈉,而不是月桂基硫酸鈉。”椰油基硫酸鈉的刺激性較小,是可以在護(hù)膚品、清潔劑等產(chǎn)品中使用的。

不過(guò)創(chuàng)業(yè)嘛… 就是這樣,不斷出現(xiàn)問(wèn)題,不斷解決問(wèn)題。小探還是很佩服女神能平衡自己演員、創(chuàng)業(yè)者、妻子、母親這樣的多重角色。

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融資階段表現(xiàn)出色的The Honest Company最新估值是17億美元,已邁入獨(dú)角獸行業(yè)。

一邊做明星,一邊帶小孩,還把創(chuàng)業(yè)公司做成了獨(dú)角獸,人生贏家,給個(gè)簽名唄!

如今,在互聯(lián)網(wǎng)+和全民創(chuàng)業(yè)的風(fēng)潮席卷下,以前靠臉吃飯的明星們紛紛靠起了頭腦和勤奮。

明星創(chuàng)業(yè)越來(lái)越有套路

明星創(chuàng)業(yè)從最初的選擇都是開(kāi)餐館。比如周杰倫投資125萬(wàn)元人民幣開(kāi)了一間意大利餐廳,取名為“mr.j義法廚房”,任泉、黃曉明、高圓圓、郭德綱、馮鞏、孟非等一票明星都有自己的餐廳。國(guó)外的施瓦辛格、強(qiáng)尼·戴普、卡梅隆·迪亞茲等眾多好萊塢明星也紛紛開(kāi)餐廳。

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(投資了Airbnb的Ashton Kutcher)

經(jīng)營(yíng)餐飲這條傳統(tǒng)路子越來(lái)越難走,更多明星選擇了投資這條路。生財(cái)有道的小李子萊昂納多、“蜘蛛俠” 托比·馬奎爾都加入投資人行列。NBA一眾明星比如喬老爺、大衛(wèi) · 羅賓遜紛紛投身科技投資行業(yè)。Ashton Kutcher還投資了Airbnb,成為真正的”明星“投資人。

中國(guó)娛樂(lè)圈也興起了一股跨界做風(fēng)投的明星投資熱。這當(dāng)中最有名的還是任泉一手創(chuàng)辦的StarVC,他聯(lián)合李冰冰、黃曉明、章子怡等人,目前投資的一些項(xiàng)目,如秒拍、小咖秀以及線上女裝、科技產(chǎn)品等。

而如今,像杰西卡這捋起袖子直接投身創(chuàng)業(yè),親自上前線的明星,還是難能可貴。



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