“小鮮肉”們最近有點(diǎn)煩。

6月14日，一位自稱(chēng)吳亦凡女友名為“小G娜”的網(wǎng)友曝出一組微信聊天記錄，質(zhì)問(wèn)吳亦凡為何突然消失。像打開(kāi)的潘多拉盒，一連串的“女友”踴躍爆料，一波波的疑似吳亦凡的床照、音頻等將事件推至輿論風(fēng)口。

而就在前一天，“小鮮肉”們剛剛經(jīng)歷了驚心動(dòng)魄的一天。“ L姓小鮮肉吸毒被抓”的微博爆料使得鹿晗、劉昊然、林更新一眾小鮮肉紛紛躺槍?zhuān)钜追甯且驗(yàn)橹暗淖曹?chē)事故被質(zhì)疑。雖然經(jīng)紀(jì)公司即使發(fā)表聲明表示要追究造謠者到底，但是負(fù)面影響已經(jīng)形成。

與其他演員遭受負(fù)面新聞動(dòng)不動(dòng)就被“滾出娛樂(lè)圈”境況不同的是，不論是昨天的李易峰還是今天的吳亦凡，粉絲們第一時(shí)間都是為偶像發(fā)言，斥責(zé)造謠者可恥或炒作，成群結(jié)隊(duì)到愛(ài)豆微博下留言，不是”我相信你“的力挺，就是“一定有人黑你”的維護(hù)辯解。

之前最典型的案例就是，因《小時(shí)代》被觀眾所熟知的柯震東吸毒被抓時(shí)，不但沒(méi)有像其他吸毒藝人一樣被千夫所指，反而引得千萬(wàn)粉絲跑到廣電總局微博下求情不要封殺。

這些小鮮肉們依靠自身“閃閃惹人愛(ài)”的顏值、人格魅力搭建起了龐大的粉絲王國(guó)，粉絲們紀(jì)律嚴(yán)明，有著“要讓偶像長(zhǎng)紅不衰”的統(tǒng)一目標(biāo)，更是在偶像被輿論裹挾時(shí)挺身而出。他們不僅顛覆了傳統(tǒng)的造星模式，也催生了粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的崛起。

為偶像刷榜、買(mǎi)別墅，粉絲經(jīng)濟(jì)顛覆傳統(tǒng)造星模式

在當(dāng)下，粉絲一詞已經(jīng)不止于娛樂(lè)產(chǎn)品的終端消費(fèi)者那么簡(jiǎn)單了，他們通過(guò)毫不吝嗇的揮斥金錢(qián)或花費(fèi)時(shí)間將影響延至上游，介入明星的經(jīng)紀(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、推廣中，以前所未有的程度參與到明星制造中。

粉絲圈中有著嚴(yán)明的等級(jí)和紀(jì)律，粉絲頭目稱(chēng)為“大大”，充當(dāng)著粉絲群體中意見(jiàn)領(lǐng)袖，“大大”們常與經(jīng)紀(jì)人和明星直接聯(lián)系，從中得知各種內(nèi)幕消息或指示，然后再引導(dǎo)粉絲言論。

粉絲圈中還有著明確的分工：

攝像組跟隨偶像到處跑，機(jī)場(chǎng)私服圖或活動(dòng)美圖都由他們從一線(xiàn)傳來(lái)；

美工組負(fù)責(zé)修圖，為偶像美好形象做第二次加工；

視頻組集結(jié)各種CUT，編制成視頻廣泛散播到各大社群和平臺(tái)；

還有應(yīng)援組負(fù)責(zé)粉絲生日、活動(dòng)等的資金籌集和應(yīng)援活動(dòng)開(kāi)展；

還有宣傳組，更是明星經(jīng)紀(jì)人賴(lài)以利用的重要力量，他們關(guān)注著網(wǎng)絡(luò)的風(fēng)吹草動(dòng)，及時(shí)扮演“水軍”或“黑子”出動(dòng)，幫助偶像占領(lǐng)輿論陣地……

這種嚴(yán)整而又瘋狂的群體稱(chēng)為“粉圈”，立于其背后的則是無(wú)所不在的——粉絲經(jīng)濟(jì)。這種粉絲經(jīng)濟(jì)隨著近兩年“小鮮肉”的崛起而漸漸爆發(fā)出巨大的潛能。

2015年TFboys成員生日時(shí)，粉絲們掏錢(qián)使王源成為中國(guó)首位登上美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的00后藝人；因?yàn)橐嘴惹Лt隨口一句“夢(mèng)想是周游世界”，粉絲們?yōu)橐嘴惹Лt定制了15條航線(xiàn)終身有效的環(huán)球旅行機(jī)票；買(mǎi)行星、認(rèn)購(gòu)月球表面、送別墅，承包地鐵公交、私人飛機(jī)送祝福……

去年9月首張個(gè)人mini數(shù)字專(zhuān)輯《ReloadedI》發(fā)行，時(shí)至今日銷(xiāo)量已突破200萬(wàn)張，鹿晗成為國(guó)內(nèi)數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)量最高的歌手。

除此之外鹿晗首場(chǎng)個(gè)人演唱會(huì)門(mén)票以32秒售罄的絕佳成績(jī)刷新了國(guó)內(nèi)演唱會(huì)票房紀(jì)錄，而微博評(píng)論、話(huà)題瀏覽量更是分別以破億、300億的數(shù)字多次打破“吉尼斯世界記錄”。

而今天新聞的主角吳亦凡，曾經(jīng)發(fā)生過(guò)因粉絲對(duì)其宣傳人員的工作能力不滿(mǎn)而導(dǎo)致宣傳人員黯然離職的事件……

粉絲們成為掌握“小鮮肉”和經(jīng)紀(jì)公司經(jīng)濟(jì)命脈的重要力量，他們不僅可以給予巨大的經(jīng)濟(jì)利益，還能作戰(zhàn)在宣傳營(yíng)銷(xiāo)的第一線(xiàn)，甚至能影響到明星團(tuán)隊(duì)人員的去留，粉絲已經(jīng)悄然改變身份，成為了火爆“小鮮肉”們最依賴(lài)的資源。

在“小鮮肉”之前，傳統(tǒng)的造星流程一般都是按照“演藝作品-大眾媒體關(guān)注-話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)”再加上經(jīng)紀(jì)公司包裝的鏈條發(fā)展，從而使粉絲喜愛(ài)追隨。

反觀“小鮮肉”的走紅路線(xiàn)，不再是演技與作品，而是帶有明顯的粉絲傳播特征。他們的成長(zhǎng)往往不是一上來(lái)就大紅大紫，而是有一個(gè)過(guò)渡期。

首先他們通過(guò)富有吸引力的外表和人格在百度貼吧、QQ空間等社交媒體里實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)粉絲的聚集壯大，粉絲們分工明確，負(fù)責(zé)跟帖、話(huà)題制造等，之后再反向引爆媒體與大眾關(guān)注，最后順勢(shì)“逆襲”傳統(tǒng)影視行業(yè)。

在這個(gè)過(guò)程中，明星與粉絲達(dá)成了直接的溝通關(guān)系，原有的經(jīng)紀(jì)、代理模式被拋棄。

比如TFBOYS，就是因?yàn)闆](méi)有依照傳統(tǒng)模式從電視臺(tái)選秀節(jié)目出道，才擁有了巨大的粉絲基礎(chǔ)。他們是社交運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)物。

正如吳曉波所說(shuō)，一種新的互聯(lián)網(wǎng)造星模式開(kāi)始沖擊中國(guó)的娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)。

“小鮮肉”熱下的粉絲產(chǎn)業(yè)鏈

粉絲對(duì)于“小鮮肉”的喜愛(ài)，往往伴隨著一系列狂熱的消費(fèi)行為。

“鮮肉粉”們“忠誠(chéng)度高、消費(fèi)力強(qiáng)”的特點(diǎn)保證了圍繞明星消費(fèi)能力的可持續(xù)性，這種行為甚至已經(jīng)擴(kuò)展到各個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，粉絲產(chǎn)業(yè)不僅已經(jīng)成為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，而以粉絲經(jīng)濟(jì)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈條也正在延伸壯大。

首先，粉絲經(jīng)濟(jì)最為典型的領(lǐng)域是與明星直接相關(guān)的產(chǎn)品，包括：

1.唱片、演唱會(huì)。上面提到的鹿晗唱片、演唱會(huì)記錄，都是粉絲消費(fèi)行為的結(jié)果。

2.代言商品。粉絲們會(huì)購(gòu)買(mǎi)明星們所代言的手機(jī)、化妝品等，明星的廣告效應(yīng)、以及代言費(fèi)的高低都取決于粉絲的消費(fèi)支持。

其次，粉絲經(jīng)濟(jì)是圍繞明星IP打造的影視、游戲、動(dòng)漫、文學(xué)產(chǎn)品。

眾所周知，電影是“得小鮮肉者得票房”，像《重返20歲》、《只有一個(gè)地方我們知道》、《小時(shí)代》等電影因?yàn)槁龟?、吳亦凡、陳學(xué)冬等參演而取得不錯(cuò)的票房成績(jī)。先不管爛片與否，“小鮮肉”的吸金能力無(wú)可置疑。

而粉絲對(duì)他們的追捧也在重新塑造電影的生產(chǎn)流程——先挑選自帶海量粉絲的“小鮮肉”，然后確定導(dǎo)演、制片，最后圍繞偶像量身定制劇本。

這與過(guò)去先有導(dǎo)演劇本，后定演員的規(guī)律完全相反，“粉絲電影”一詞應(yīng)運(yùn)而生。

正如網(wǎng)紅的火熱催生了一批網(wǎng)紅培訓(xùn)班、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司的興起，“小鮮肉”們同樣也帶來(lái)了一批定位于粉絲經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)產(chǎn)生。

比如主打粉絲經(jīng)濟(jì)的音悅臺(tái)，不僅幫歌手賣(mài)歌，還幫他本人當(dāng)做商品開(kāi)發(fā)出來(lái)，打造圍繞這個(gè)明星的周邊產(chǎn)品。

在鹿晗的演唱會(huì)中，他們就曾為鹿晗團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)了演唱會(huì)禮包中的酒店定制服務(wù)，購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的粉絲可以得到類(lèi)似婚房的酒店房間，里面方滿(mǎn)鹿晗的海報(bào)、照片以及玫瑰花，最后這些定價(jià)7777元的產(chǎn)品瞬間售罄。

而6月14日，娛樂(lè)寶在上海電影節(jié)的發(fā)布會(huì)上也宣布要做粉絲經(jīng)濟(jì)，明星衍生品將成為娛樂(lè)寶的核心業(yè)務(wù)。在娛樂(lè)寶之前的活動(dòng)中，曾經(jīng)打著“小鮮肉”楊洋的照牌發(fā)起為《三生三世十里桃花》眾籌雞腿的活動(dòng)，上線(xiàn)9小時(shí)便以目標(biāo)金額的10倍完成眾籌。

時(shí)代造就了“小鮮肉”的走紅，一個(gè)新的消費(fèi)趨向和審美習(xí)慣得到了彰顯，雖然任何潮流都有固定的生命周期，“小鮮肉”能否長(zhǎng)久紅下去，仍懸而未決。但是粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)步入規(guī)?；瘯r(shí)代，即使“小鮮肉”們光鮮不再，也會(huì)有各種“小酥肉”“小烤肉”們應(yīng)運(yùn)而生，新的粉絲產(chǎn)業(yè)亦會(huì)層出不窮。

被制造的形象，被裹挾的關(guān)系

隨著這兩年中國(guó)內(nèi)地與港臺(tái)娛樂(lè)地位的倒置，大量資本涌入娛樂(lè)業(yè)，內(nèi)地對(duì)優(yōu)質(zhì)偶像的需求呈現(xiàn)饑渴狀態(tài)，天時(shí)地利人和，“小鮮肉”們?nèi)缬旰蟠汗S般破土而出。

他們擁有迷人的外形，在這個(gè)看臉的時(shí)代第一時(shí)間抓住了粉絲的心。同時(shí)，經(jīng)紀(jì)公司為其打造“人設(shè)”，塑造特定性格傳達(dá)給粉絲，進(jìn)一步加固偶像們?cè)诜劢z心中的形象。

為了讓粉絲更有代入感和親近感，于是，一大批“男友設(shè)定”出現(xiàn)，每個(gè)粉絲都可以將偶像視為自己的男友，為了“男友”的事業(yè)和形象，她們才甘愿花錢(qián)送禮物、花時(shí)間刷榜、自動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)……

受益最多的其背后的經(jīng)紀(jì)公司，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)潛力巨大，誰(shuí)都想從中分一杯羹，而明星則成了分羹的重要籌碼。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，微博要看轉(zhuǎn)發(fā)量、各種排行要靠粉絲刷、掌控輿論要看粉群戰(zhàn)斗力，更不用提實(shí)打?qū)嵉膶?zhuān)輯銷(xiāo)售和票房成績(jī)了，手握明星就相當(dāng)于拿到了開(kāi)啟大數(shù)據(jù)時(shí)代金庫(kù)的鑰匙。

當(dāng)然，前提是——粉絲愿意一直為偶像買(mǎi)單，換句話(huà)說(shuō)，她們?nèi)栽敢鈱⑺?dāng)作“男友”，這個(gè)“男友”不能有其他女友或炮友，否則人設(shè)將崩壞。

所以，“小鮮肉”們過(guò)的如履薄冰，行差步錯(cuò)都可能損失慘重，因?yàn)闆](méi)有過(guò)硬作品加持的他們，仰仗的就是粉絲的喜愛(ài)和熱情，人設(shè)一旦崩壞，粉絲的喜愛(ài)和熱情就會(huì)隨之流失，依附在粉絲群眾的巨大經(jīng)濟(jì)利益也將付之東流。

他們不能輕易失敗，因?yàn)楸澈笥刑嗬婕m葛。已拍完的電影需要票房，已簽約的廣告需要銷(xiāo)量，快要上映的電視劇需要收視率和宣傳，還有專(zhuān)輯和活動(dòng)都要有人買(mǎi)單……他們真的不能失敗。

回到吳亦凡事件中，在接二連三的爆料中，其“清純學(xué)長(zhǎng)”人設(shè)已崩壞，其粉絲群體必將流失不少。

雖然仍然有死忠粉絲為其辯護(hù)，坦然接受形象的崩壞，并為偶像自發(fā)設(shè)置一種新的性格解釋?zhuān)侨绾卫^續(xù)讓粉絲死心塌地的為他買(mǎi)單，已經(jīng)成為擺在他和經(jīng)紀(jì)公司面前的一大煩惱。

《致青春2》、《夏有喬木》、《西游降魔篇》都未上映，現(xiàn)在最心焦的應(yīng)該是花了大價(jià)錢(qián)的投資方吧。

粉絲經(jīng)濟(jì)中，明星和粉絲的關(guān)系看似熱烈而緊密，實(shí)則脆弱而敏感，在沒(méi)有過(guò)硬作品加持下，稍有疏忽，人設(shè)崩壞，粉絲流失，押寶在一個(gè)“被制造出來(lái)的形象”上的所有利益方都將損失慘重。

中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)極速向前奔進(jìn)，在盲目而狂熱中，粉絲經(jīng)濟(jì)也成為了眾人押寶的對(duì)象，一個(gè)又一個(gè)偶像被制造出來(lái)承載著整個(gè)產(chǎn)業(yè)千億級(jí)的夢(mèng)，熱熱鬧鬧又戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，貪戀夢(mèng)想的美好又生怕美夢(mèng)破碎。

作者：娛樂(lè)獨(dú)角獸