【導(dǎo)讀】2016中秋嫦娥有點忙，只因凡間十對最大膽父子直播“為什么不想回家”，引發(fā)千萬網(wǎng)友“世界上最尷尬的事就是父子面對”大論戰(zhàn)，無奈嫦娥姐姐緊急加班，化身馬東，變評委，主持調(diào)解這場“中秋父子論戰(zhàn)”，很多網(wǎng)友說看的時候哭了...

10對父子直播 “為什么不想回家”

話題走心不少網(wǎng)友看的時候哭了

我要出柜、我要離婚、性教育行業(yè)工作者也是正經(jīng)職業(yè)、剩女沒什么丟臉的、北漂沒那么可憐可怕…中秋節(jié)當(dāng)天下午4點，包括奇葩說辯手邱晨在內(nèi)的10個痛苦而勇敢的人，同步直播和父親的對話“中秋節(jié)為什么不想回家”。

在人月團(tuán)圓的中秋節(jié)，父子面對面對話彼此平時刻意回避、最不愿意說的敏感事，話題之火爆，恩愛的父子雙方變身奇葩說辯手“激烈交鋒“，隨著對話的深入，平時從未表達(dá)的父子互相關(guān)愛、理解、牽掛的點點滴滴，躍然屏幕，引發(fā)很多人共鳴，包括007在內(nèi)的不少網(wǎng)友看的時候哭了...

當(dāng)邱晨說：爸，我的居無定所，沒你想得那么可怕；她父親說“我和你媽媽與天下父母一樣，都希望你到該成家、該生孩子的時候，正確的時間做爭取的事情。但我們也知道，你不結(jié)婚是有原因的，急急忙忙的我們一催你隨便找一個，萬一遇人不淑找錯了就是一場災(zāi)難。我們肯定會從你的角度去理解、接受、祝福。我們也相信，人生這么幾十年，婚姻不是唯一的。”邱晨兩度哭了起來知道父母最擔(dān)心什么...

當(dāng)林子寒說：爸，其實我喜歡男孩；父子啤酒對飲，父親用四川話講同齡男孩已結(jié)婚生子的勸慰與諒解時。

當(dāng)張曉說： 爸，我不敢告訴你我在從事“性工作”；她父親像學(xué)生一樣仔細(xì)耐心的聽女兒講“如何讓女性愉悅”時。

當(dāng)大雨說：爸，離婚并不是可恥的；她父親呼吁“大家理解與關(guān)愛單親家庭的孩子，婚姻選擇就要負(fù)責(zé)，要不不選擇”時。

當(dāng)龍泉說：爸，我不想回去接手你的工廠；他父親親自到北京看孩子發(fā)展的如何，現(xiàn)在決定放手讓他自己發(fā)展，支持他并幫助時...

當(dāng)家庭桌上擺著不同的白酒、紅酒、啤酒、洋酒的10對父子，伴隨著有歡笑，有淚水，有辯論，有理解，有思考，有商量，有感動的直播結(jié)束時，我們已經(jīng)感受到，這一場特別的中秋節(jié)父子對話，不是“父子對戰(zhàn)”，而是“愛的再起”。雖然有北上廣的“蟻族”嘴硬的表示：不衣錦不還鄉(xiāng)，罵死也不回家“。但007相信你一定記得讀朱自清《背影》時的感動，你也一定曾刷屏“一張?zhí)厥獾母缸雍嫌?rdquo;時飽含熱淚，你一定看《當(dāng)幸福來敲門時》感受到父愛如此深沉又幸福。

北上廣中產(chǎn)階級深度痛點

新世相深戳代際斷裂矛盾

這場活動是繼“4小時逃離北上廣”刷屏大事件后，由新世相和科沃斯機器人聯(lián)合發(fā)起的又一北上廣蟻族深度社會話題活動。10位參與者，是前2天從新世相微信后臺征集來的，今天他們從各自工作的城市飛回自己的故鄉(xiāng)（廣州、昆明、天津、自貢等），LIVE直播各自跟父親展開的一場最嚴(yán)肅的對談，把平時各自不敢或者不愿意交流的話題拿出來，面對面好好溝通一次。

相信很多網(wǎng)友已經(jīng)感受到本次活動與上次4小時逃離北上廣的”不同“，上次是廣度參與，這次是深度走心，觸達(dá)的人雖然不及上次多，但每個被觸達(dá)的人都被深度地觸動到了。這次活動完成的難度遠(yuǎn)高于上次，在中秋節(jié)，要深入到10個家庭，全程跟蹤拍攝直播，大量細(xì)致的溝通工作及細(xì)節(jié)需要一一落實，難度可想而知。如果說上次是以快取勝，這次是以深取勝。很多人說看的時候感動的哭了，從這一點來說，這次活動非常成功，而且意義非凡，因為喚醒我們尤其北上廣中產(chǎn)階級關(guān)于代際矛盾的思考，我們應(yīng)該選擇勇敢面對，并正確處理...

談及本次活動的創(chuàng)意與初衷時，新世相聯(lián)合創(chuàng)始人汪再興在接受007采訪時表示：10對「與父親的嚴(yán)肅對話」想法最早在7月中旬提出，這個創(chuàng)意是我和另一個合伙人討論后得出，他和父親的關(guān)系，用他的話來說屬于比較尷尬——小到養(yǎng)狗，大到婚姻和未來職業(yè)路徑的問題。我們繼而想到，父子，或者說上一代與下一代的關(guān)系其實是大眾痛點，中國人無論是父輩還是子輩對表達(dá)情感是比較羞澀內(nèi)斂的，所以基本交流都是碎片式地完成。

我們希望通過一場與父親的「嚴(yán)肅對話」活動，讓大家面對這種溝通。新世相組織的活動特點是主打大眾情感的普世性和鼓勵大家追求安全線內(nèi)的刺激，所謂安全線內(nèi)的刺激，就是鼓勵大家做一些平時想做，但由于各種原因沒做，做了又覺得“有意義”或者“很酷”的事情。

在這次直播中，我們看到，10對父子的對話，都沒有逃離“催婚逼婚“的永恒話題。如果你真的還沒有準(zhǔn)備好與父親面對面交流，那007建議共勉紀(jì)伯倫的一首《你的兒女其實不是你的》：父親可以庇護(hù)的是兒女的身體，卻不是他們的靈魂，因為兒女的靈魂屬于明天。父親是弓，兒女是從弓里射出的箭。懷著快樂的的心情，在弓箭手的手里彎曲吧，因為他愛一路飛翔的箭，也愛無比穩(wěn)定的弓。

買不起流量玩不好借勢

自媒體內(nèi)容制作新出路

對于公關(guān)營銷人士而言，也許還覺得“沒吃飽“，那007就跟各位分享這次活動帶給我們的三點啟示：

1、不傻傻買流量怎么玩？

前幾天一篇《買不起的流量，創(chuàng)業(yè)者每一天都是生死存亡》引發(fā)很多共鳴。對于企業(yè)尤其創(chuàng)業(yè)成長型公司，在流量之殤境下，該如何做品牌推廣營銷？

我們看到，無論是航班管家與新世相的“4小時逃離北上廣”，還是這次科沃斯機器人與新世相的“中秋節(jié)為什么不想回家“，沒有買任何流量，而是利用自媒體本身強大的粉絲與號召力，憑借出色的內(nèi)容，前者從廣度，后者從深度，吸引用戶互動參與，尤其今天的活動，相信會引發(fā)很多人的思考。

截止今天18：30點，兩篇活動預(yù)告文章全平臺閱讀量超過100萬，幾千人報名參與，最終10位參與者直播觀看次數(shù)約1000萬，微博話題量約2764.6萬，其中邱晨的收看同時在線最高人50萬，總觀看字?jǐn)?shù)突破406萬，點贊高達(dá)333.4萬。

2、不發(fā)軟文自媒體新出路？

相對于咪蒙60萬/篇，只靠發(fā)軟文賺錢。新世相，一直在探索，為商家品牌推廣營銷提供了全新的思路，同時也為自媒體的轉(zhuǎn)型與持續(xù)商業(yè)能力提供了寶貴的參考。張偉介紹：新世相把每一次Campaign都看成內(nèi)容制作。這次“中秋為什么不想回家”，通過兩微+直播＋視頻＋地面活動4種方式來呈現(xiàn)內(nèi)容。這個綜合模式需要制作符合不同平臺傳播特點的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，比如直播內(nèi)容和視頻內(nèi)容就是兩個完全不同的系統(tǒng)。我們這次活動一共10對父子，每對父子/父女都至少有1個編導(dǎo)1個攝像組成的視頻組跟拍，直播又是另一套人來控制。其次，生產(chǎn)這種活動內(nèi)容考驗新世相對各大平臺的資源整合運營能力，直播平臺、微博、微信、視頻網(wǎng)站，每個平臺都有不同的資源和傳播技術(shù)，我們銜接和使用這些平臺資源，讓內(nèi)容能有最好的傳播效果。

3、品牌露出如何與內(nèi)容平衡？

相對4小時逃離北上廣很多營銷人質(zhì)疑“新世相太突出，掏錢的商家露出有點弱“，科沃斯品牌中心負(fù)責(zé)人信心滿滿地回應(yīng)道： A、對于一個品牌的營銷部門來說，我們關(guān)心的是，品牌和新世相一起做的活動傳遞的是不是正能量的價值觀，是不是被我們的用戶認(rèn)為酷的價值觀。B、科沃斯機器人品牌露出的方式具體由新世相來安排，我們更看重的是，通過和新世相一起做有態(tài)度、有內(nèi)容的活動來傳遞品牌價值。C、現(xiàn)代的品牌營銷策略，品牌商需要擺正位置，不要代替內(nèi)容方去制作內(nèi)容，而是根據(jù)品牌需求挑選合適的內(nèi)容方，我們對新世相的訴求就是，它一定傳遞好的，正確的價值觀，讀者會記住好內(nèi)容，自然會記住支持好內(nèi)容生產(chǎn)的品牌商。D、我們認(rèn)為，通過普通人來傳遞的情感和價值觀，可能比明星參演的節(jié)目更有傳播力，比如今年非?；鸬膕k2 素人視頻《她最后去了相親角》，我們覺得很好。Sk2 也沒有任何硬性的品牌植入。

【結(jié)語】外媒曾寫過一篇評論文章，從來沒有一個時代，一個國度，像今天的中國人如此熱衷賺錢，似乎錢勝過了一切。這場中秋最大膽十對父子論戰(zhàn)“為什么不想回家”，無疑帶給我們深度思考與啟示，人生還有比賺錢更重要的-回家…

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