11家P2P“中插”16部熱門劇 300萬每條搶破頭!金融
來勢洶洶!
正在熱播的電視劇《獵場》,被十余家P2P“圍獵”,頻繁插播廣告的霸屏行為引發(fā)熱議。
其實,不僅僅是《獵場》這一部電視劇,從去年開始凡是熱播的電視劇、網(wǎng)劇,以及熱播綜藝節(jié)目,似乎都少不了互聯(lián)網(wǎng)金融平臺的各種廣告插播?!独暇砰T》、《楚喬傳》、《春風(fēng)十里不如你》、《白夜追兇》、《河神》、《那年花開月正圓》或多或少都出現(xiàn)了P2P網(wǎng)貸平臺的中插廣告和貼片廣告。
為何P2P平臺熱衷于在上述渠道投放廣告?
“一句話,就是P2P平臺都看上熱門劇集所帶來的龐大流量。”杭州一家P2P平臺創(chuàng)始人虞裕(化名)對《國際金融報》直言,扎堆而入必須會帶來某些亂象。作為具有一定特殊性的金融行業(yè),需要一些針對性的規(guī)范,這就要看接下來相關(guān)監(jiān)管部門是否會有一些動作了。
砸錢植入已有兩年不見的曉雨應(yīng)約而來,一坐下就要了兩杯黑咖啡。
“這一行真不是人干的,尤其是女生千萬別入這行,五天飛四個城市。”在公關(guān)行業(yè)闖蕩了十幾年的曉雨對記者笑言,“從事影視、娛樂方面的公關(guān)這么多年見慣了大財團(tuán)、有錢人往這個行業(yè)大把撒錢的樣子,如今P2P公司似乎有成為新主力的趨勢。”
曉雨最近正為手頭一部正在拍攝的電視劇和一部還在籌拍的網(wǎng)劇找更多金主。“這五天里見的客戶全是P2P公司。”曉雨稱,好幾家都是通過關(guān)系自己找上門來的。前兩年,喜歡在影視劇中植入廣告的一般是電商等互聯(lián)網(wǎng)公司比較多,這一兩年明顯是P2P平臺勢頭強(qiáng)勁。
P2P平臺有多“強(qiáng)勢”?
根據(jù)藍(lán)水科技提供的數(shù)據(jù),2016年底至2017年9月15日,熱門大劇中,共有包括《楚喬傳》、《軍師聯(lián)盟》、《河神》等在內(nèi)的16部影視?。òňC藝節(jié)目)出現(xiàn)了互金平臺的廣告,涉及多達(dá)11個互金平臺,其中有8個互金平臺廣告以中插形式呈現(xiàn)。所謂“中插”,就是在每集或者每幾集劇中插播幾段沿用劇中人物形象、性格、關(guān)系、道具的小劇場廣告。
據(jù)記者了解,“中插”在今年呈爆發(fā)式增長,從一年前的無人問津到現(xiàn)在300萬元一條搶破頭,某流量大劇類似廣告多達(dá)50個、涉及20個品牌。藝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示,2016年,中插廣告的市場規(guī)模已達(dá)到8億元,而從2017年上半年的情況來看,這個數(shù)字應(yīng)該會有較大幅度上漲。優(yōu)酷方面表示,這種廣告售賣形式可能給平臺方帶來30%的增長收益。
“價格水漲船高。”曉雨對記者透露,剛談的一家P2P平臺的中插廣告價格已超過300萬元。“曾有一家比較有名的P2P平臺希望在一部電視劇中植入廣告,因不到200萬元的競標(biāo)差價被另一家平臺最終擠掉。其實,前者基本已經(jīng)跟制片方談好了,而后者是突然殺出來的。”
在曉雨看來,大家都想往那些大劇、好劇、熱門劇上面投放,而這些資源畢竟每年還是相對有限的,自然就會漲價。
不過,曉雨坦言:“如今制片方選廣告投放的P2P平臺是持著謹(jǐn)慎小心的態(tài)度。一方面是為影視劇質(zhì)量考慮,在數(shù)量上會有所控制,畢竟此類廣告插入過多必然會引起觀眾反感;另一方面則是考慮到P2P行業(yè)的特殊性,跑路、倒閉的平臺實在太多,而為了避免不必要的麻煩,制片方一般會選擇一些有名的、大的、規(guī)范的P2P公司來合作。”
亟待規(guī)范
11家P2P植入16部熱門劇,如此陣仗存在違規(guī)行為嗎?
其實,在互聯(lián)網(wǎng)金融專項整治中也對網(wǎng)貸平臺的廣告宣傳有過“鞭策”。
去年發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險專項整治工作實施方案》指出,當(dāng)前,一些互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的不當(dāng)廣告和宣傳行為,誤導(dǎo)和影響了投資者的投資行為,也是整治工作的重點(diǎn)?;ヂ?lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域廣告等宣傳行為應(yīng)依法合規(guī)、真實準(zhǔn)確,不得對金融產(chǎn)品和業(yè)務(wù)進(jìn)行不當(dāng)宣傳。未取得相關(guān)金融業(yè)務(wù)資質(zhì)的從業(yè)機(jī)構(gòu),不得對金融業(yè)務(wù)或公司形象進(jìn)行宣傳。取得相關(guān)業(yè)務(wù)資質(zhì)的,宣傳內(nèi)容應(yīng)符合相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定,需經(jīng)有權(quán)部門許可的,應(yīng)當(dāng)與許可的內(nèi)容相符合,不得進(jìn)行誤導(dǎo)性、虛假違法宣傳。
也有分析人士認(rèn)為,網(wǎng)貸平臺的做法涉嫌違反《網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)活動管理暫行辦法》(下稱《暫行辦法》)。去年8月24日出臺的《暫行辦法》規(guī)定,平臺不得自行或委托、授權(quán)第三方在互聯(lián)網(wǎng)、固定電話、移動電話等電子渠道以外的物理場所進(jìn)行宣傳或推介融資項目。
不過,****研究院院長于百程表示,目前監(jiān)管方并未明確禁止平臺做影視營銷。辦法中主要禁止在線下開門店獲取投資人。影視劇并不屬于物理場所,而且如果僅是品牌性的宣傳且不涉及具體項目,個人認(rèn)為應(yīng)該是不違規(guī)的。“很多東西無法明確定性,因此爭議是必然的。”虞裕指出,P2P平臺如此熱衷在影視劇及娛樂節(jié)目中投放廣告,一方面是因為現(xiàn)在關(guān)于P2P廣告的限制不少,而在影視劇中植入廣告的方式是未被明確禁止的。另一方面是,目前幾百萬元的廣告投放價格是很多P2P平臺能夠且愿意接受的。
更重要的是,傳播效果突出。虞裕稱,一部熱門電視劇如今一般在各個視頻網(wǎng)站上的播放次數(shù)能達(dá)到幾個億甚至幾十億。如此龐大的流量對于需要持續(xù)不斷在線上獲客的P2P平臺而言,是相當(dāng)具有吸引力的。
藍(lán)水科技數(shù)據(jù)顯示,愛錢進(jìn)等5家互金平臺,因植入超過4部熱門綜藝、影視劇,作品累計點(diǎn)擊量均過百億,累計接觸人次過億,最高者點(diǎn)擊量甚至超過700億、接觸人次高達(dá)4億。同時,這些中插廣告作為短視頻仍可獲得進(jìn)一步傳播。
面對目前的火爆現(xiàn)狀,虞裕認(rèn)為:“P2P平臺作為新興互聯(lián)網(wǎng)金融的重要成員,關(guān)系到廣大普通投資者的資金安全等問題,因此在廣告?zhèn)鞑シ矫娴拇_需要一些更為嚴(yán)格的規(guī)范。
【來源:國際金融報 】
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