春節(jié)期間，當你打開映客旗下的“芝士超人”APP，你會發(fā)現(xiàn)，這已經(jīng)不再是一檔直播答題節(jié)目了，取而代之的是“血戰(zhàn)麻將”和一檔語音類的“1v1小游戲”。

一夜之間，直播答題在各大平臺上消失了。

除夕當天，王思聰參與的“沖頂大會”發(fā)布了“升級維護”的公告；今日頭條旗下的“百萬英雄”宣布第一季活動已經(jīng)結(jié)束，并未公布是否還會有第二季；花椒直播的“百萬贏家”同樣宣布“第一季圓滿結(jié)束”；陌陌的“百萬選擇王”宣布“節(jié)目調(diào)整，暫停上線”；一直播的“黃金十秒”答題入口已經(jīng)導向了“幸運抓娃娃”；新世相推出的小程序版“百萬黃金屋”也宣布結(jié)束。

幾大平臺同時收手看上去并不是一場計劃內(nèi)的行動。

年初突然火了的直播答題在進入1月下旬開始顯得有些乏力。SensorTower數(shù)據(jù)顯示，無論是單獨APP的“沖頂大會”“芝士超人”還是同時承載其他內(nèi)容的“西瓜視頻”“花椒直播”，在1月下旬的下載量均呈現(xiàn)出明顯下滑走勢。

而春節(jié)家人團聚的時刻正是直播答題重燃戰(zhàn)火的好時機，各大平臺也醞釀了各自的拉新計劃。

大年三十那天，“百萬英雄”原本安排了5場答題活動，晚間6點的獎金高達666萬；

打算做成“未來電視臺”模式的“沖頂大會”原計劃在春節(jié)期間推出一檔新節(jié)目；

春節(jié)期間，新世相留了一個10人小分隊在北京負責“百萬黃金屋”春節(jié)期間的運營活動；

陌陌副總裁、直播業(yè)務(wù)總經(jīng)理賈維此前也曾表示，“百萬選擇王”團隊策劃了新年特輯活動，將推出春晚和各地年俗的春節(jié)主題專場，新年期間獎金池累計達1億元人民幣，從2月14日至2月22日的答題場次增加至每天5場，大年初一至初三的單日獎金額度也將提升至1000萬元。

但現(xiàn)在，一切都叫停了。突如其來的變故或許來自于2月14日廣電總局下發(fā)《加強網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理》通知。

“通知”指出，今年以來，一些網(wǎng)絡(luò)平臺以視頻直播方式開設(shè)互動有獎問答節(jié)目，吸引大量網(wǎng)民參與搶答，在促進知識傳播的同時，也產(chǎn)生了一些不容忽視的社會問題：有的網(wǎng)絡(luò)平臺不具備法定的視聽節(jié)目直播資質(zhì)，內(nèi)容審核機制不健全，時常出現(xiàn)導向偏差，有的單純追逐流量和點擊率，以格調(diào)低下、低俗媚俗的內(nèi)容吸引眼球，傳播不符合社會主義核心價值觀的內(nèi)容。

除了要求導向正確，“不得過度營銷和過度炒作”這樣的模糊規(guī)定，“通知”還給直播答題設(shè)置了三項明確的門檻：

開展網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目的平臺必須具有法定網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播資質(zhì)；

具有資質(zhì)的平臺開辦網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目，必須切實履行主體責任，嚴格履行備案審核手續(xù)，完善內(nèi)容審核管理制度和工作方案，做到問題處置及時，責任追究到人；

直播答題節(jié)目主持人應(yīng)當具備廣播電視節(jié)目主持人相應(yīng)的條件，具有高尚的道德品質(zhì)和良好的業(yè)務(wù)素質(zhì)。

毫無疑問的是，在新規(guī)之下，一度撒幣狂歡的直播答題平臺需要重新審視這個行業(yè)隱形的條條框框——直播答題看似低門檻，但其實需要很強的敏感度。

春節(jié)過后的直播答題將何去何從？現(xiàn)在還很難回答。只是如今的局面不禁讓人想起1月中旬，直播答題剛紅火起來時，易凱資本創(chuàng)始人兼CEO王冉在在朋友圈發(fā)布的那道選擇題。他當時寫道，現(xiàn)在遍地開花的知識問答市場一個月內(nèi)會發(fā)生什么？A、更多玩家跟進，B、出現(xiàn)單場千萬獎金額，C、有關(guān)部門出臺嚴格政策。

馬化騰直接給出答案C，認為有關(guān)部門出臺政策限制。而周鴻祎選擇A，他表示，有什么理由限制這種非常正能量的活動呢？隨后又補充道：A選項應(yīng)該改成巨頭紛紛進入。遺憾的是，這之后不久，花椒直播的“百萬贏家”就因為在一場競答中將香港和臺灣作為國家列入答案選項，被網(wǎng)信辦要求立即全面整改。

來源：界面  作者：劉燕秋LYQ