近四年最“滿意”春節(jié)檔 《紅海行動(dòng)》以86.9分居榜首水煮娛
中國電影觀眾滿意度調(diào)查·2018年春節(jié)檔調(diào)查顯示,檔期滿意度得分83.4分,為歷史調(diào)查的春節(jié)檔中的最高分,同時(shí)也是已調(diào)查的二十個(gè)檔期的第三名。《紅海行動(dòng)》以86.9分居于榜首,《唐人街探案2》和《熊出沒·變形記》分別以84.1分、83分居于二、三位,《紅海行動(dòng)》的滿意度同樣居歷史調(diào)查的所有影片的第三位(前兩位為《戰(zhàn)狼2》和《建軍大業(yè)》)。
調(diào)查結(jié)果還顯示,檔期高滿意度與高票房總趨勢(shì)相呼應(yīng),但單片滿意度與票房排序并不一致。根據(jù)國家電影專資辦初步統(tǒng)計(jì)的數(shù)字,截止2月21日(大年初六),2018年春節(jié)檔累計(jì)票房約56.5億元,創(chuàng)檔期新紀(jì)錄,單片票房前三名排序?yàn)椤短迫私痔桨?》、《捉妖記2》、《紅海行動(dòng)》。依據(jù)調(diào)查結(jié)果分析,滿意度排位靠前的影片還將繼續(xù)創(chuàng)造較高票房。
中國電影觀眾滿意度調(diào)查·2018年春節(jié)檔重點(diǎn)調(diào)查了春節(jié)期間上映的六部重點(diǎn)國產(chǎn)影片,調(diào)查覆蓋全國一二三四線城市,樣本分為普通觀眾、專業(yè)觀眾兩個(gè)群體,采用影院現(xiàn)場(chǎng)抽樣調(diào)查、一線從業(yè)者和專家在線調(diào)查,以及大數(shù)據(jù)抓取分析等方法,以觀賞性、思想性和傳播度三大指數(shù)對(duì)國產(chǎn)電影進(jìn)行評(píng)估。中國電影觀眾滿意度調(diào)查始于2015年春節(jié)檔,2018年春節(jié)檔已是其第二十個(gè)檔期調(diào)查,已基本形成了一套獨(dú)立于票房之外的電影綜合評(píng)價(jià)體系。
檔期觀賞性、思想性突出,《紅海行動(dòng)》奪滿意度冠軍
從三大指數(shù)來看,2018年春節(jié)檔觀賞性、思想性表現(xiàn)突出,其中觀賞性85.1分,思想性85分,均居歷史調(diào)查檔期第二位。
2月16日(大年初一)囊括了奇幻、喜劇、動(dòng)畫及戰(zhàn)爭(zhēng)等類型的六部國產(chǎn)影片集中上映,在營造快樂、溫馨觀影氛圍的同時(shí),也讓觀眾感受到了熱血和激情,使傳統(tǒng)的“合家歡”式春節(jié)檔有了新的韻味。《紅海行動(dòng)》所展現(xiàn)的高燃的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景真實(shí)殘酷而又不乏溫情,觀賞性、思想性的多項(xiàng)指標(biāo)均居檔期第一位;《唐人街探案2》主要演員的表演、類型創(chuàng)作,《熊出沒·變形記》的新鮮感、正能量,《捉妖記2》和《西游記女兒國》的視覺效果,以及《祖宗十九代》的精彩對(duì)白等,均得到了觀眾的較高認(rèn)可。
從單片滿意度來看,春節(jié)檔調(diào)查的6部國產(chǎn)影片中除《祖宗十九代》外,其余5部影片滿意度均超80分,進(jìn)入“滿意”區(qū)間。以“也門撤僑”事件為背景的軍事動(dòng)作片《紅海行動(dòng)》為觀眾評(píng)價(jià)最“滿意”的影片,86.9分的成績(jī)居歷史調(diào)查第三位,為主旋律影片滿意度再度添彩。原創(chuàng)推理喜劇《唐人街探案2》延續(xù)了第一部的高口碑,滿意度更超出前作2.1分。《熊出沒·變形記》延續(xù)合家歡氣質(zhì)并保持高水準(zhǔn)制作,滿意度與去年同期系列作品持平。另外,奇幻類喜劇《捉妖記2》和“西游IP”之作《西游記女兒國》滿意度也均超80分。
另外,調(diào)查發(fā)現(xiàn),排名相鄰兩部影片滿意度分差均相對(duì)較大,在1分-2.9分之間,且普通觀眾和專業(yè)觀眾評(píng)分排序基本相同,這在一定程度上反映出檔期內(nèi)影片品質(zhì)相對(duì)分明,質(zhì)量過硬的作品同時(shí)獲得了不同層次觀眾共同的認(rèn)可,反之則反。
口碑制勝,高滿意度影片走出票房“逆襲”曲線
調(diào)查顯示,春節(jié)檔單片滿意度除位居末位的《祖宗十九代》外,均與其票房排位出現(xiàn)了背離。檔期單片滿意度排序?yàn)椋骸都t海行動(dòng)》、《唐人街探案2》、《熊出沒?變形記》、《捉妖記2》、《西游記女兒國》和《祖宗十九代》。而截止到2月21日21:30,單片票房排序?yàn)椋骸短迫私痔桨?》、《捉妖記2》、《紅海行動(dòng)》、《西游記女兒國》、《熊出沒?變形記》和《祖宗十九代》。
但結(jié)合觀眾滿意度評(píng)價(jià),觀察前五部影片上映之后的日票房走勢(shì)變化,可以看到影片最終要依靠口碑制勝。如下圖所示,滿意度相對(duì)靠后的《捉妖記2》和《西游記女兒國》票房呈現(xiàn)快速回落,而位于滿意度前三位的影片票房走勢(shì)則尤為堅(jiān)挺。滿意度冠軍《紅海行動(dòng)》票房低開高走,譜寫出了明顯的逆襲曲線;《唐人街探案2》票房始終維持高位,進(jìn)入春節(jié)第三天開始反超《捉妖記2》成單日票房冠軍;《熊出沒?變形記》票房保持了超穩(wěn)定狀態(tài),穩(wěn)居春節(jié)檔國產(chǎn)動(dòng)畫片票房頂峰。
口碑制勝從衡量影片品質(zhì)的另一個(gè)重要指標(biāo)——上座率上也可以得到印證,下圖顯示,檔期六部影片上座率數(shù)據(jù)結(jié)果與滿意度排序保持一致。
新鮮度與滿意度呈正相關(guān),《熊出沒·變形記》等表現(xiàn)亮眼
2018年春節(jié)檔新鮮度指數(shù)得分83分,高于2017年暑期檔和國慶檔的82.8分,居于歷史調(diào)查二十個(gè)檔期的第二位,這表明檔期內(nèi)影片在創(chuàng)新性上表現(xiàn)突出,獲得了觀眾較高的認(rèn)可。
從影片新鮮度表現(xiàn)來看,《熊出沒·變形記》作為“熊出沒”系列第五部大電影,除去畫面、聲音上的進(jìn)步以外,其在人物角色調(diào)整上也有了新的突破,即將戲劇沖突設(shè)置為父子矛盾而非此前簡(jiǎn)單的二元對(duì)立,這是國產(chǎn)動(dòng)畫從純低幼向全年齡段轉(zhuǎn)變的重要嘗試,影片新鮮度83.6分,居檔期第一位。《唐人街探案2》和《紅海行動(dòng)》新鮮度分居檔期二、三位,前者對(duì)于東西方文化、懸疑與喜劇的巧妙融合,以及關(guān)于打造“唐探宇宙”的構(gòu)想,都是國產(chǎn)電影一次別開生面的創(chuàng)新;后者提升了同類型影片的創(chuàng)作水準(zhǔn),用戰(zhàn)斗作為劇情的全部,摒棄了多余的煽情、夸大的民族主義和個(gè)人英雄主義,直面戰(zhàn)爭(zhēng)和人性。
可以看出,影片新鮮度與滿意度大致呈正相關(guān),這位于滿意度前三名的影片,其新鮮度得分亦悉數(shù)進(jìn)入檔期TOP3,表明創(chuàng)新是提升影片質(zhì)量、獲得觀眾高滿意度評(píng)價(jià)的重要驅(qū)動(dòng)力。
到發(fā)稿為止,春節(jié)檔的影片上映僅僅六天,這些影片還會(huì)在影院繼續(xù)延續(xù)其生命力。春節(jié)檔影市競(jìng)爭(zhēng)之激烈不言而喻,雖然優(yōu)秀的營銷手段有助于增強(qiáng)影片在上映初期的票房爆發(fā)力,但影片質(zhì)量才是贏得觀眾、考驗(yàn)票房持久力的關(guān)鍵。
來源:藝恩網(wǎng)
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