近日，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的兩件大事備受關(guān)注，一個是王健林起訴微信公眾賬號冒名誹謗、污蔑淘寶網(wǎng)及網(wǎng)購電商侵權(quán)，索賠1000萬；另一個是小米起訴“小米e貸”涉嫌侵犯“小米”的商標(biāo)權(quán)，索賠1000萬。

同樣是1000萬，同樣與兩個業(yè)界大佬有關(guān)。不過，一個向網(wǎng)絡(luò)謠言開刀，一個向互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)維權(quán)。難道今年的互聯(lián)網(wǎng)，特別流行索賠風(fēng)？亦或者說，兩位大佬真的差這1000萬？雷軍和王健林的千萬索賠，又有何不同？

謠言為何廣泛傳播

在王健林起訴案件中，禍起11月12日微信公眾賬號“頂尖企業(yè)家思維”推送的一篇名為《王健林：淘寶不死，中國不富，活了電商，死了實(shí)體，日本孫正義坐收漁翁之利（薦讀）》的微信文章，文章自發(fā)出后，在短短的3天內(nèi)閱讀量就突破了10萬，點(diǎn)贊數(shù)量近萬，得到了廣泛傳播，引起了不小的轟動。

對此，王健林起訴認(rèn)為，涉案文章冒用了他的名義惡意誹謗、污蔑淘寶網(wǎng)及網(wǎng)購電商，要求刪除侵權(quán)文章，公開道歉，索賠1000萬元。那么，冒用他人姓名的惡意誹謗謠言為何能夠廣泛傳播，是更值得思考的問題。

可以說，造謠固然可恥，但為何會在網(wǎng)民中廣泛傳播？畢竟這種謠言的傳播，并不同于其他社會謠言的傳播，既沒有大事件，也沒有任何的神秘之處，但是這篇文章盡然可以得到如此快速的傳播。

可以說。這一切的其根源在于電商顛覆實(shí)體的認(rèn)知已經(jīng)深入人心。姑且不說雙11當(dāng)天各大電商的爆發(fā)力，但就日常生活而言，網(wǎng)上購物已經(jīng)成為了很多人的習(xí)慣。所謂的剁手黨，不過是網(wǎng)購的典型代表而已。

尤其隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動電商更是成為了當(dāng)下的又一個風(fēng)口。不論是o2o概念，還是傳統(tǒng)電商的移動化布局，無不指明實(shí)體只有與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，才能在未來的競爭中取得一席之地。正是這種認(rèn)知，才讓那篇冒名文章能夠如此快速的被傳播。

互聯(lián)網(wǎng)品牌維權(quán)為何興起

與王健林的名譽(yù)維權(quán)不同，小米的維權(quán)屬于品牌維權(quán)。其實(shí)商標(biāo)侵權(quán)在傳統(tǒng)領(lǐng)域舉不勝舉。根據(jù)遼寧省高級人民法院公布的信息顯示，2014年全省法院共受理一、二審民事、刑事、行政知識產(chǎn)權(quán)案件1562件，其中在1459件民事案件中，商標(biāo)權(quán)案615件高居榜首。僅從遼寧省這一數(shù)據(jù)可見，商標(biāo)維權(quán)案件比例之多。

傳統(tǒng)領(lǐng)域的商標(biāo)維權(quán)實(shí)際上早就見怪不怪，無論是大企業(yè)還是小品牌，無論是行業(yè)內(nèi)部還是行業(yè)間，商標(biāo)侵權(quán)時有發(fā)生。最著名的莫過于加多寶和王老吉商標(biāo)侵維權(quán)案。不過，雖然在傳統(tǒng)行業(yè)將維權(quán)時有發(fā)生，但是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的品牌維權(quán)卻不多見。

在“小米”起訴“小米e貸”案件中，小米公司認(rèn)為，小米于2013年在第36類商品和服務(wù)上獲準(zhǔn)注冊了“小米”、“MI”、“XIAO MI”三個商標(biāo)，核定服務(wù)項目包括保險、金融服務(wù)、金融評估、銀行、融資租賃等，并積極開展金融業(yè)務(wù)，推出了“小米金融”為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供相關(guān)金融服務(wù)。 而“小米e貸”未經(jīng)許可直接使用了“小米”、“MI”、“XIAO MI”商標(biāo)進(jìn)行宣傳，將“小米”作為其服務(wù)名稱加以使用。

對于“小米e貸”的行為是否真的侵犯了“小米”的商標(biāo)權(quán)，有待于驗證和考察。小米的這個案件之所以受到關(guān)注，應(yīng)該說是互聯(lián)網(wǎng)品牌維權(quán)的第一案了。盡管之前也有騰訊QQ與奇瑞QQ的官司，但是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，真正進(jìn)行品牌維權(quán)的并不多見。

其實(shí)，無論是王健林起訴微信公眾賬號，還是雷軍起訴“小米e貸”，互聯(lián)網(wǎng)都是最佳“幕后推手”。正是由于互聯(lián)網(wǎng)對人們生活沖擊大潮的到來，才讓這兩個1000萬的索賠顯得格外不同。不過可以肯定的是，不論是企業(yè)品牌還是個人名譽(yù)，互聯(lián)網(wǎng)時代下都應(yīng)該有全新的玩法。

是時候換換腦子了！