羅永浩:主觀的情懷 客觀的商人自媒體

砍柴網(wǎng) / 王金曉 / 2015-12-30 09:04
老羅依然重視對細節(jié)的打造,每次發(fā)布會他總能拿出一些讓人感到興奮的小創(chuàng)新,這次發(fā)布會也不例外。但是總體來看,這場發(fā)布會依然是比較平淡的,沒有老羅當年怒砸冰箱時的較...

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文/王金曉

這或許不是一場典型的老羅式演講,單口相聲說的甚至不如自己的產(chǎn)品總監(jiān)朱蕭木。但這卻是一套近乎標準的手機發(fā)布會流程,介紹理念,給自己的產(chǎn)品吹牛,打壓一下蘋果。老羅就像他的T2手機一樣,變得溫潤,還有一些倔強。

說老羅依然有情懷,可晚上7點半的發(fā)布會,依然沒有準時開場。錘子駕駛APP的色調(diào)竟然是討人嫌的紅配藍,說好的審美呢?

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說老羅這是虛假情懷,可遠程協(xié)助的宣傳片的確很溫情,看得讓人淚眼婆娑。消失的金屬中框斷點、消失電源鍵、消失的SIM卡槽讓整部手機的確顯得很精致。

老羅的發(fā)布會,每次都不好寫,褒獎會被罵,貶損也會被罵。也許,這就是情懷,一個非常主觀且充滿爭議,不管怎么解讀都會挨罵的詞匯。

老羅有一千種方式說情懷,而你卻無可奈何

硬件這種東西本來是很好評價的,因為它容易量化,64G的內(nèi)存肯定要好于16G內(nèi)存。所以,追求配置是手機廠商競爭的焦點之一,一直到現(xiàn)在都是。從最基本的Android 版本、像素大小、屏幕分辨率,到全新的指紋解鎖、3D touch,廠商都在爭相拼配置。如果從這個角度審視錘子,1080P屏幕,高通驍龍808六核處理器,3GB LPDDR3內(nèi)存,1278萬像素攝像頭,配置比不上價格更低的樂視、小米、奇酷,基本配不上2499的價格。

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當然,配置不能代表一切,情懷才是2499這個價格的核心。“你手機配置高?有我手機漂亮嗎?”,但美觀的確是一個相對主觀的概念,蘿卜白菜各有所愛,極簡美嗎?可有人就是喜歡不規(guī)則的設(shè)計。MUJI就是極簡風格,可這種性冷淡風還是有人不買賬。美觀的價值實在讓人難以估算。

打壓蘋果是老羅很愛用的宣揚情懷的方式。誠然,在喬布斯之后,蘋果的確不盡如人意,但也并沒有老羅所說的那么不堪。老羅實際上是挑出蘋果的瑕疵,然后與自己精心打造的優(yōu)勢相對比。

但這一做法有意或無意地忽略了蘋果在喬布斯去世后的努力。屏幕大小的變化、指紋解鎖、3D-touch,這些都是引領(lǐng)潮流的變化,卻被習慣性忽略。而且,系統(tǒng)再美觀,錘子也沒有跳出安卓的框架,依然有一大堆安卓系統(tǒng)帶的毛病,比如無良APP后臺自動運行、危險漏洞太多等等。

另外,打類似牌的不只是老羅,樂視和奇酷也在做。“你手機技術(shù)先進?是生態(tài)手機嗎?”,“你手機價格便宜?是安全手機嗎?”,其實這么來看,情懷跟生態(tài)、安全基本上是一個類似事情,是老羅打出差異化的一個手段。你批評蘋果不講情懷,我批評蘋果封閉、不生態(tài),都是一種特立獨行的追求,那么從這個角度來看,情懷又值多少錢呢?

要情懷,更要銷量

全場最大的亮點毫無疑問是“遠程協(xié)助”的功能。從朋友圈的反饋來看,大部分年輕人都有這個痛點,都對這個功能表示了贊成。

這的確是老羅最高明的地方,既展示溫情,又能保證銷量。目前只有錘子手機具備這項功能,年輕人想要解決遠程協(xié)助這個痛點,只能買兩部手機。這對錘子手機的銷量會有不小的貢獻。

不過,如果從消費者的角度來看,這項功能的貢獻也是有限的。2499的價格偏高,一次性買兩部手機的用戶,相對來說還是少數(shù)。在與朋友交流時發(fā)現(xiàn),很多人更傾向于等堅果手機增加這項功能,或者等其他手機廠商山寨這項功能。

除了這項功能,錘子科技通過發(fā)布錘子桌面等多項應(yīng)用,實際上也是曲線救國,讓用戶使用錘子的交互界面,以期能夠為手機帶來更多的消費者。這一系列的舉措表明,老羅十分看重銷量,情懷要有,但能掙到錢當然更重要。

老羅依然重視對細節(jié)的打造,每次發(fā)布會他總能拿出一些讓人感到興奮的小創(chuàng)新,這次發(fā)布會也不例外。但是總體來看,這場發(fā)布會依然是比較平淡的,沒有老羅當年怒砸冰箱時的較真,也沒有了舌戰(zhàn)王自如的咄咄逼人,有的只是按部就班地介紹產(chǎn)品,吹吹牛。

T2可以說是老羅最關(guān)鍵的考驗,T1經(jīng)歷了產(chǎn)能不足、大幅降價等問題后,已經(jīng)讓老羅失去了一批粉絲的信任。而在T2發(fā)布會之前,錘子科技的代工廠倒逼,又為這家創(chuàng)業(yè)公司蒙上了一層陰影。一路走來,老羅過得并不容易,而在手機市場血海的今天,老羅的日子同樣也不會很舒服。

創(chuàng)業(yè)不易,祝福老羅!

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