股價低迷的蘋果,會考慮進(jìn)軍智能電視“沖喜”嗎?專欄
文:劉志剛
任何事物都經(jīng)歷著由生到死的輪回之中。天地不仁,以萬物為芻狗,強如ipone亦不能免俗。據(jù)路透社報道,由于iPhone6s銷量不及預(yù)期,華爾街分析師紛紛調(diào)低蘋果的目標(biāo)股價,在2016年的前3個交易日,蘋果股價連續(xù)下挫,最近三天已經(jīng)累計跌幅達(dá)8.4%,市值接近500億美元,幾日間蒸發(fā)掉小米體格的獨角獸公司。
此次蘋果預(yù)2016財年第二季度的營收將出現(xiàn)近13年來首次下滑,并報告剛剛過去的這一季度為iPhone出貨量增幅最低的一個季度。 消息一出,在隨后進(jìn)行的盤后交易中,蘋果股價下跌了2.61%,至97.38美元。而今年以來,蘋果股價已累計下跌5%左右。
過去幾年,隨著 iPhone 的高速增長,蘋果公司幾乎成為 iPhone 的公司,蘋果大部分的營業(yè)額和利潤都來自于 iPhone。其他業(yè)務(wù)收入依然占比較小,iPhone 沒有新的增長點,蘋果也就遇到了營收的天花板。15年被蘋果CEO庫克否掉的智能電視領(lǐng)域,在如今內(nèi)憂外患的情況下,是否還值得重新進(jìn)軍那?
進(jìn)軍智能電視:開辟新的業(yè)績增長點
曾有蘋果的股東預(yù)言,蘋果將會進(jìn)入電視機行業(yè),并且到2016年的銷量可能達(dá)到1600萬臺,獲得150億美元收入,美國科技行業(yè)分析師穆斯特 (GeneMunster)也曾在早些年預(yù)測,“未來兩到四年之內(nèi)”蘋果將推出電視機。眾所周知,這一戰(zhàn)略布局被庫克否掉。
以小米為例,現(xiàn)在成為科技雜貨鋪,科技類產(chǎn)品從充電寶,到傳統(tǒng)電池、凈化器等應(yīng)有盡有,靠著當(dāng)初小米手機積攢下來的粉絲,現(xiàn)在做行業(yè)精細(xì)化耕作,雖然主業(yè)手機內(nèi)外交困,但依托于多科技產(chǎn)業(yè)鏈布局,小米的增量潛力依然很大,多產(chǎn)品布局可以減少整體業(yè)績的風(fēng)險。而蘋果作為高端產(chǎn)品,定位中高端人群,自然不能像小米一樣全面鋪開,但是蘋果可適當(dāng)布局產(chǎn)業(yè)鏈。
目前來看,蘋果公司除了iphone手機外,還有平板電腦、智能手表、ipad等產(chǎn)品線。平板電腦定位介于娛樂與辦公之間,然而如今智能手機功能日益強大,適合平板電腦的用戶場景日益真空化,平板電腦尷尬的定位注定像當(dāng)初的上網(wǎng)本一樣逐漸淪為雞肋,終將謝幕,財報顯示,蘋果平板電腦iPad銷量同比暴跌了23%,呈現(xiàn)出夕陽產(chǎn)品的跌幅。所以當(dāng)初鋒芒一時的ipad段然不能長久的為蘋果營利。
再看蘋果的智能手表,在用戶使用場景中,手機是不可或缺的一屏,而手表由于屏幕、外觀所限,實用性終究不會太強,更多的偏重于裝飾(zhuang bi)科技控等前衛(wèi)人士較為偏重,上市這么久在大眾中卻并未形成現(xiàn)象級產(chǎn)品,即使買過的用戶也并未長時間佩戴,考慮到剛需性等因素,智能手表并不能成為蘋果持續(xù)高盈利的法寶。
蘋果推出 Apple Pay。這是一個潛力巨大的金融產(chǎn)品,但是推廣起來太慢,雖然 Apple Pay 一旦成功就意味著蘋果加入到利潤豐厚金融行業(yè),但是金融業(yè)的巨頭當(dāng)然不會束手待斃,所以至今 Apple Pay 的發(fā)展依然有各種阻力。
蘋果還在研發(fā)蘋果汽車,但是正常開發(fā)一輛汽車的周期至少要 5 年,蘋果汽車預(yù)計的上市時間是 2019 年,而近期核心高管離職更讓蘋果汽車顯得遙遙無期。
為了彌補智能手機市場的業(yè)務(wù)放緩態(tài)勢,為蘋果公司整體業(yè)績做長久穩(wěn)定盈利,智能電視是不可忽視的一個市場。首先從用戶場景來看,手機自不待贅述,除此之外,另一個屏除電視概莫例外。電視作為客廳的重要一極,是家庭注意力所在,其構(gòu)建起來的生態(tài),價值較之手機并不遜色,樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌爭相利虧搶占布局即可見一斑。
智能電視從實用性角度來講,更是強于ipad、智能手表,因此蘋果在智能電視領(lǐng)域一旦站穩(wěn)腳跟將會像iphone一樣持續(xù)發(fā)力,屆時蘋果整體抗風(fēng)險能力將會增強,股價也才會相對穩(wěn)定。
蘋果發(fā)力智能電視領(lǐng)域,成敗幾何?
前文我們具體闡述了蘋果進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域的好處,那么倘若蘋果進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域,成敗幾何,有哪些優(yōu)勢又將具有哪些繞不開的弊端那?
首先,從不利的一面來講,蘋果15年放棄進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域,自有其深意。視機市場競爭激烈,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。按照蘋果的風(fēng)格,其必須依靠巨大的創(chuàng)新,重新定義“電視機”,并制造行業(yè)顛覆。雖然蘋果之前申請過一些電視技 術(shù)專利,但是這些技術(shù)還不足以讓蘋果制造出令人耳目一新的“新型智能電視機”產(chǎn)品,或是推出某種“殺手級特色功能”。另外,蘋果零售店是蘋果最重要的直銷 渠道。智能手機、平板和超薄筆記本等體積小巧的產(chǎn)品,讓蘋果零售店獲得了零售行業(yè)的單位面積銷售收入記錄。而電視機本身體積巨大,將會在零售效率、物流運輸方面給蘋果帶來不小麻煩。
在過去一年中,基于互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)和電視流媒體直播開始興起。據(jù)媒體披露,蘋果也正在開發(fā)自家的電視流媒體服務(wù)(包括節(jié)目點播和頻道直播)。如果蘋果的電視機緊緊捆綁自家的流媒體服務(wù),蘋果將會掌握主導(dǎo)權(quán)。不過眾所周知,絕大多數(shù)的電視機買家,仍然難以放棄有線電視、衛(wèi)星電視、開路電視等服務(wù)模式。在電視媒體公司操控的電視生態(tài)中,蘋果很難搶走主導(dǎo)地位。
進(jìn)入一個行業(yè),勢必要困難重重,當(dāng)初iphone進(jìn)軍手機領(lǐng)域就是如此,諾基亞等巨頭占據(jù)著大部分的市場份額,可不照樣被顛覆,因此iphone進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域并非毫無勝算。首先從品牌效應(yīng)來講,小米、樂視作為iphone的“徒子徒孫”,進(jìn)軍一個行業(yè)尚能掀起波瀾,蘋果進(jìn)入其效應(yīng)更是毋庸置疑。另外就是庫克強大的供應(yīng)鏈管理能力,庫克加入蘋果之后,第一件事就是關(guān)閉了蘋果的制造工廠,他認(rèn)為原材料先從亞洲運到美洲,組裝之后再銷往亞洲,物流成本非常大,過程中也非常容易出現(xiàn)意外,也是從那個時候起蘋果的財務(wù)問題開始緩解,而在過去3年,蘋果的利潤不斷增長,僅一款iPhone就攫取了整個智能機市場90%的利潤;資本市場也看好蘋果的盈利能力,市值超越6000億美元,更可怕的是,蘋果現(xiàn)金儲備2000億美元,真正的富可敵國,而且沒有任何負(fù)債,完全健康的財務(wù)狀況,這一切都要歸功于庫克。
另外iOS系統(tǒng)也將為iphone進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域鋪平道路,封閉的系統(tǒng)圍繞著蘋果積累起來了強大的產(chǎn)業(yè)生態(tài),這些都將成為蘋果進(jìn)軍智能電視的硬通貨。
寫在最后
兵無常勢,水無常形。彼時如日中天的蘋果憑借著iphone高盈利率,不屑于從事電視這個“臭名昭著的低毛利產(chǎn)品”,可此一時彼一時,iphone的疲軟,加上國內(nèi)高檔智能手機的崛起,內(nèi)憂外患,不差錢的蘋果急需燒錢搶占新的市場為蘋果的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展尋找新的潛力市場,倘若iphone真的進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域,那么國內(nèi)市場小米、樂視互聯(lián)網(wǎng)電視品牌又有何良策御敵那?
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本文作者劉志剛,個人微信號lzg19900917。百度百家,今日頭條,搜狐,網(wǎng)易等二十余家媒體專欄作者,長期專注于TMT領(lǐng)域深度報道,轉(zhuǎn)載請保留版權(quán)。
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