文/科技行者（砍柴網(wǎng)專欄作家）

一直覺得小米是一個(gè)讓人感到興奮的企業(yè)，但今天看到小米5手機(jī)的發(fā)布會(huì)，一場所謂黑科技手機(jī)發(fā)布會(huì)卻有點(diǎn)敗走麥城之感，小米手機(jī)已經(jīng)無路可退，2016年開局就一頭扎進(jìn)低端市場紅海之戰(zhàn)，很難想像是一種多么悲涼的結(jié)局。

回首過去，“雷布斯”和他的小米手機(jī)確引發(fā)了中國手機(jī)市場的變革，甚至激發(fā)了眾多傳統(tǒng)廠商及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭相競逐鹿手機(jī)戰(zhàn)爭。然而在過去的2015年，小米在由顛覆者角色變?yōu)樽窊舾偁帉κ值慕巧?，一方面友商華為、聯(lián)想等品牌在低端消費(fèi)市場不惜血本競爭，另一方面又早已失去了搶占中高端用戶陣地的機(jī)會(huì)，小米5能否給雷軍帶來機(jī)會(huì)？

如何做一場槽點(diǎn)不斷的發(fā)布會(huì)？

憋了19個(gè)月后的發(fā)布會(huì)，以及所謂的“迄今為止最美的一款小米手機(jī)”，究竟帶來哪些驚喜？筆者感受到的是各種槽點(diǎn)：

莫名其妙發(fā)布個(gè)小米4S就不多評(píng)價(jià)了，這個(gè)版本也沒什么亮點(diǎn)可言。關(guān)鍵是小米5標(biāo)準(zhǔn)版運(yùn)行內(nèi)存竟然只有3GB！單就vivo x6/plus等一眾手機(jī)廠商來說，4GB運(yùn)行內(nèi)存已經(jīng)是行業(yè)標(biāo)配了。另外，手機(jī)外形設(shè)計(jì)為什么要神似蘋果6，是為了給用戶一點(diǎn)蘋果體驗(yàn)的存在感？

小米5標(biāo)準(zhǔn)版和高配版采用的是3D玻璃，只有尊享版是3D陶瓷(微晶鋯納米陶瓷)機(jī)身，差評(píng)，況且陶瓷后蓋一加手機(jī)X OnePlus早就已經(jīng)有了……

白色版手機(jī)從正面看，那大黑邊這么明顯的BUG都沒看出來嗎？

而最大的問題是小米5標(biāo)準(zhǔn)版降頻成為發(fā)布會(huì)最大的敗筆，不做解釋就可以瞞過消費(fèi)者了？失敗的產(chǎn)品為什么還要硬上發(fā)布會(huì)？顯然小米太急了。

雷軍現(xiàn)場鼓吹小米5跑分完勝友商卻未必值得可信，圈里人都知道跑分軟件安兔兔的法定代表人就是小米科技董事長雷軍，所以這么玩真的好嗎？

當(dāng)然，新款手機(jī)支持NFC功能，可綁定公交卡和用手機(jī)給公交卡充值，這個(gè)的確是亮點(diǎn)。

順便來個(gè)插曲，今天看到關(guān)于小米一款手機(jī)最經(jīng)典的差評(píng)是：小米的sim卡流量一個(gè)月根本用不完，因?yàn)榈侥睦锒紱]信號(hào)……

透過這場發(fā)布會(huì)，在手機(jī)性能和設(shè)計(jì)比拼上，一直標(biāo)榜 “專注” 和 “極致”的小米并沒有給外界帶來多少驚喜。而小米5手機(jī)在產(chǎn)品表現(xiàn)不成熟的情況下匆忙發(fā)布，不僅僅忽視了用戶體驗(yàn)，更是一種慌不擇路的戰(zhàn)略失控。

對標(biāo)華為已無意義

就現(xiàn)狀而言，小米5恐怕有負(fù)雷軍厚望，難以改變小米手機(jī)的“低端機(jī)”、“入門機(jī)”的品牌形象。

事實(shí)上，問題頻出的小米首先就沒有通過質(zhì)量關(guān)，更遑論手機(jī)領(lǐng)域工程技術(shù)優(yōu)勢，2014年聯(lián)通版小米3換芯問題、去年紅米Note2換屏問題，以及近期紅米Note3 WiFi斷流和“升級(jí)變磚”等，無不顯示小米手機(jī)質(zhì)量的粗糙，小米之所以只能在低端市掙扎，并非消費(fèi)者不買賬。

顯然，這次小米5的競爭重點(diǎn)是瞄準(zhǔn)華為Mate8。華為高端手機(jī)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了品牌溢價(jià)，填補(bǔ)了國產(chǎn)手機(jī)高端市場的空白。與小米相比，華為的優(yōu)勢第一點(diǎn)是獨(dú)到的技術(shù)，比如專利技術(shù)優(yōu)勢，再比如通信技術(shù)，華為是做通信設(shè)備起家的，手機(jī)信號(hào)更穩(wěn)定，這些都是華為的強(qiáng)項(xiàng)；第二點(diǎn)是能盈利能力，華為手機(jī)用自己家的海思芯片，盡管海思芯片對比高通和聯(lián)發(fā)科芯片沒有任何優(yōu)勢，但海思是華為自有的企業(yè)，顯然能夠保證高利潤，且無法受制于人，這也是為什么蘋果和三星都堅(jiān)持使用自己的芯片的原因。而當(dāng)下的中國的手機(jī)生產(chǎn)商們，能做到這兩點(diǎn)的其他廠商有嗎？這些廠商未來的生存機(jī)會(huì)都尚不能判斷。而華為手機(jī)相對品質(zhì)和質(zhì)量也占據(jù)優(yōu)勢。

從渠道方面看，華為手機(jī)是面對全球消費(fèi)者的銷售渠道，這點(diǎn)小米手機(jī)更是望塵莫及。小米因?yàn)閷＠麊栴}難以在印度、美國等海外市場打開局面。

眼下，留給小米的是思考應(yīng)該是如何專注于手機(jī)產(chǎn)品本身，而非緊盯對手，陷入盲目競爭困局，這樣做也毫無意義。蘋果CEO蒂姆·庫克近期接受《財(cái)富》雜志采訪的一個(gè)觀點(diǎn)恰給小米最好的警示：“我們從來沒想要成為先行者，只想做最好的產(chǎn)品”。或許只有這樣，小米才能有機(jī)會(huì)超越國內(nèi)手機(jī)廠商的視野局限。

2016大考：群雄將全面剿殺？

除了華為的緊逼，而同時(shí)對于諸多虎視眈眈的手機(jī)廠商而言，2016年無疑是狙擊小米的絕佳良機(jī)，小米手機(jī)這次不精彩的發(fā)布再次給對手們帶來時(shí)機(jī)，比如處于競爭低潮的聯(lián)想豈能放過，要知道低端市場一直是聯(lián)想手機(jī)競爭的核心。2015年小米與樂視撕逼，加上與魅族、大神、奇酷等品牌競爭，小米可能要面臨全面圍攻的處境，迎來空前的生死考驗(yàn)。

除了要考慮競爭對手，小米也迎來銷售渠道的危機(jī)?；蛟S是因?yàn)槿ツ昃〇|618大促公布手機(jī)類銷售排行榜讓小米不爽的原因，導(dǎo)致小米選擇蘇寧作為線下渠道合作伙伴，小米在電商渠道的失意也勢必影響整體銷售成績，這也是一個(gè)不小的打擊。

有人說小米還要造無人機(jī)，這真的是行業(yè)里常說的“野蠻人”和鯰魚嗎？我姑且抱著期待，看看小米能玩出什么花樣來。如果說MIUI系統(tǒng)是小米創(chuàng)造的一次顛覆性的神話，那么我真心期待小米能精心打磨產(chǎn)品，重塑顛覆者形象。正如雷軍在這次發(fā)布會(huì)上說要回歸初心，而我更希望雷軍所言“初心”指的是“工匠精神”。