18日下午，在京東618狂歡節(jié)啟動發(fā)布會現(xiàn)場，聚集了眾多業(yè)界大佬和明星大腕。格力集團(tuán)董事長董明珠親臨助陣，劉強(qiáng)東也在論壇對話也放出“狠話”，“三年內(nèi)，大家電銷量超國美蘇寧總和。”

除董明珠外，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東，蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司總裁孫伊萍， I Do品牌創(chuàng)始人李厚霖等品牌商大佬也出席了發(fā)布會。更有范瑋琪、陳建州、林允、熊黛林等大牌明星的到來，現(xiàn)場氣氛十分熱烈。

如何布局618？

今年618狂歡節(jié)的時間為6月1日至20日，共20天，仍會采取分品類專場進(jìn)行促銷的方式進(jìn)行。此戰(zhàn)略是在2013年京東為了應(yīng)對天貓、蘇寧、國美等B2C電商圍剿時而應(yīng)運(yùn)而生的。在發(fā)布會上，京東3C、家電、消費(fèi)品、服飾家居、生鮮五大事業(yè)部，分別邀請各自合作的品牌商家進(jìn)行618新品在京東渠道首發(fā)的宣誓。

本次狂歡節(jié)主題以“品質(zhì)狂歡”為核心概念，屆時京東將與全球500個頂級品牌合作，在618推出多項活動，并邀請34位明星在京東開設(shè)公開課闡釋”品質(zhì)生活“。

此外，在廣告方面，京東也是下足了功夫，戶外、視頻、電視、媒體360度全方位覆蓋，并利用眾包物流做移動廣告。在發(fā)布會現(xiàn)場，京東還請來了多位網(wǎng)紅在直播平臺上與網(wǎng)友進(jìn)行直播互動。

電商如何保真是消費(fèi)者關(guān)注的最大問題，此前，阿里巴巴被取消國際反假貨聯(lián)盟會員資格一事引起了輿論廣泛關(guān)注。當(dāng)被問及京東如何為質(zhì)量背書時，京東集團(tuán)副總裁熊青云回答說，“京東的保真體現(xiàn)在兩個方面，一方面發(fā)現(xiàn)商家售賣假貨，立即關(guān)店，并永久不能再在京東開店。對內(nèi)部自營采購而言，發(fā)現(xiàn)假貨，其相關(guān)責(zé)任負(fù)責(zé)人將會受到被辭退等處罰。我們最大的背書者就是消費(fèi)者。”

董明珠、余承東站臺 劉強(qiáng)東收禮

發(fā)布會中最引人注目的環(huán)節(jié)要屬劉強(qiáng)東與格力董事長董明珠、華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東，蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司總裁孫伊萍和I Do品牌創(chuàng)始人李厚霖進(jìn)行的論壇對話了。

劉強(qiáng)東在發(fā)言時表示，未來，垂直細(xì)分領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品不能進(jìn)入行業(yè)前三，就會等死。并笑稱自己喜歡直話直說，“我可以告訴大家，今年我們大家電產(chǎn)品是無可置疑成為中國線上線下第一大零售商。我們大家電在今年將超過國美。而且我相信也將會略超過蘇寧。但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是京東人所要的，三年之內(nèi)，京東大家電銷售額將會超過國美+蘇寧大家電總和。”

在物流方面，劉強(qiáng)東還宣布京東未來一年內(nèi)，實現(xiàn)農(nóng)村無人機(jī)配送；未來兩年內(nèi)，能在中國建立無人智能倉；未來10年內(nèi)，實現(xiàn)無人智能汽車配送。

董明珠在論壇中力挺劉強(qiáng)東，“我從來沒有參加過渠道的活動，這是我第一次，它能吸引我的是‘品質(zhì)’這兩個字，‘品質(zhì)’是無處不在的，打造一個好的產(chǎn)品，如果沒有好的服務(wù)，產(chǎn)品依然不能讓消費(fèi)者得到滿意的結(jié)果，這兩者是非常默契的合作。”最后為了用實際行動支持京東，董明珠表示將把格力新品“電飯煲”放在京東進(jìn)行大促銷。

另外一個高潮是，在論壇現(xiàn)場，華為終端公司董事長余承東送了一部華為新款手機(jī)給劉強(qiáng)東，這部手機(jī)的編號為0618，并有足球明星梅西的簽名。這份“賀禮”顯然讓劉強(qiáng)東非常開心，有記者捕捉到了劉強(qiáng)東臺下研究手機(jī)的畫面。

5月9日，京東公布2016年第一季度財報顯示，凈虧損9.098億元人民幣，交易增速放緩。隨即京東股價下跌，截止昨日收盤價為23.88美元，相比去年同期35美元的水平，下跌了34%。數(shù)據(jù)顯示，去年618之后，京東股價迎來上市后的歷史最高水平，接近40美元。今年，不知京東是否能借力改變目前不太好看的“數(shù)字”成績。

在各位好友力挺和收禮的歡樂之后，劉強(qiáng)東面臨的就是馬上要開始的618，這既是一次消費(fèi)者的購物狂歡，也是京東的一次“保衛(wèi)戰(zhàn)”。

作者：翟繼茹