3.0版限娛令推出,電視綜藝的冬天要來(lái)了?觀點(diǎn)

砍柴網(wǎng) / 娛樂(lè)資本論 / 2016-06-19 14:57
在新政背景下,中國(guó)買(mǎi)家在海外模式公司眼中或?qū)⒊蔀楸幌訔壍膶?duì)象,因?yàn)椤爸豢床毁I(mǎi)”就成為常態(tài),而如果抄襲成風(fēng),或許有一天中國(guó)買(mǎi)家向海外模式方索要節(jié)目資料都會(huì)困難。海...

3.0版限娛令推出,電視綜藝的冬天要來(lái)了?

最近,不止是重磅小鮮肉,更是電視圈的多事之秋。

今天,總局正式發(fā)布《關(guān)于大力推動(dòng)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》,被稱(chēng)為“3.0版限娛令”,并且迅速引起業(yè)內(nèi)嘩然。

在娛樂(lè)資本論的朋友圈里,有節(jié)目制作公司拍手叫好:“機(jī)會(huì)來(lái)了”;有節(jié)目版權(quán)引進(jìn)公司扶額慶幸:“還好我們公司已經(jīng)轉(zhuǎn)型咯,未來(lái)版權(quán)生意恐怕統(tǒng)統(tǒng)都會(huì)流向視頻網(wǎng)站”;也有人為各大衛(wèi)視的大型節(jié)目鳴不平:“以后哪個(gè)一線衛(wèi)視還會(huì)買(mǎi)版權(quán)?目測(cè)浙江衛(wèi)視《跑男》第五季要等明年了,以后白天也不能重播了??峙潞脦准倚l(wèi)視的節(jié)目都要挪檔至22:30(熏疼)”。

好吧,回到總局的這條通知,表面上看似乎致力于“限制版權(quán)引進(jìn)、鼓勵(lì)原創(chuàng)節(jié)目”。但小娛忍不住問(wèn)一嘴:“限制模式真的能鼓勵(lì)原創(chuàng),而不是刺激更多以原創(chuàng)為名的山寨嗎?”眾所周知,目前大多數(shù)電視臺(tái)或制作公司的能力,基本上還處在先引進(jìn)學(xué)習(xí)、模仿學(xué)習(xí),后聯(lián)合開(kāi)發(fā)、獨(dú)立開(kāi)發(fā)的階段,總局此時(shí)下令,高舉原創(chuàng)大旗,倒逼出來(lái)的恐怕是“抄襲式創(chuàng)新”。

當(dāng)然,為何此時(shí)推出“原創(chuàng)”新政?答案或許在這張圖里。

總局新規(guī):一線衛(wèi)視被迫原創(chuàng)、模式生意將大量流向視頻網(wǎng)站

【廣電總局新規(guī)】

真人秀節(jié)目一年內(nèi)只允許播一季。

不得過(guò)度重播娛樂(lè)節(jié)目。

鼓勵(lì)原創(chuàng)節(jié)目,給予政策扶持。

新引進(jìn)境外版權(quán)的節(jié)目第一季不得在晚10:30之前播出,且需要提前兩個(gè)月向總局備案。

全國(guó)每晚10:30前最多允許兩個(gè)引進(jìn)境外版權(quán)的節(jié)目播出,總局發(fā)牌照。

家電視臺(tái)每年最多新引進(jìn)一個(gè)境外版權(quán)節(jié)目。

—— 以上規(guī)定7月1日起執(zhí)行

綜上,對(duì)諸多有實(shí)力引進(jìn)大型模式節(jié)目的一線衛(wèi)視而言,一旦節(jié)目只能進(jìn)入22:30時(shí)段播出,招商體量、收視情況都會(huì)大打折扣,因此有人認(rèn)為此舉基本上讓一線衛(wèi)視失去引進(jìn)模式節(jié)目的欲望。

但小娛梳理了一下發(fā)現(xiàn),如果以7月為分水嶺,目前被嚴(yán)重波及的節(jié)目并不多。以湖南衛(wèi)視為例,《旋風(fēng)孝子2》、《偶像來(lái)了2》神馬的,因?yàn)椴粚儆谝M(jìn),不會(huì)受到影響。而《真正的男子漢2》也因?yàn)椴皇墙衲暌M(jìn)的,也不會(huì)被挪檔22:30。

至于浙江衛(wèi)視,今年Q4季《跑男》第五季是沒(méi)希望了。而且,白天不能過(guò)度重播,藍(lán)莓臺(tái)似乎終于要摘掉“重播衛(wèi)視”的帽子了。

再說(shuō)江蘇衛(wèi)視,這周將要播出的《蓋世英雄》作為原創(chuàng)電音節(jié)目不受影響。而東方衛(wèi)視的《花樣男神》除了改名《花樣男團(tuán)》,也會(huì)正常播出。

有趣的是,對(duì)那些原本就不大會(huì)買(mǎi)版權(quán)的二三線衛(wèi)視而言,不止不會(huì)受影響,或許能成為它們以原創(chuàng)追趕、努力減少與一線衛(wèi)視差距的契機(jī)。

另一方面,電視臺(tái)沒(méi)了興致,大量的模式生意必然流向視頻平臺(tái),這對(duì)視頻網(wǎng)站打造網(wǎng)綜爆款,也將激發(fā)出了一些想象空間。

原創(chuàng)模式的春天來(lái)了?還是抄襲式創(chuàng)新要來(lái)了?

事實(shí)上,為了鼓勵(lì)原創(chuàng),總局在2014年曾出臺(tái)過(guò)“限模令”。但上有政策,下有對(duì)策,限令的直接結(jié)果是引起很多節(jié)目以“聯(lián)合研發(fā)”之名、行“引進(jìn)模式”之實(shí)。

而這一次,總局的限模令比以往來(lái)得猛烈、嚴(yán)苛得多。彭侃博士指出,未來(lái)能被算作聯(lián)合研發(fā)的,可能只有單純地雇傭海外制作人員參與的節(jié)目。如此一來(lái),中國(guó)電視業(yè)與海外合作的廣度和深度,必然會(huì)受到嚴(yán)重打壓。這其實(shí)也不利于中方制作力量的訓(xùn)練和培養(yǎng)。 

原因很簡(jiǎn)單,節(jié)目制作的核心是“人才”,想做好優(yōu)秀的原創(chuàng)節(jié)目,必須把人才培養(yǎng)起來(lái),而這個(gè)過(guò)程是需要“引進(jìn)——模仿學(xué)習(xí)——自主操作”的過(guò)渡的。不根據(jù)事實(shí)情況,此時(shí)高舉原創(chuàng)的大旗,當(dāng)然免不了“揠苗助長(zhǎng)”的嫌疑。

而且,“限模令”根本沒(méi)有辦法真正界定原創(chuàng)模式還是聯(lián)合研發(fā)亦或者引進(jìn)模式,這些名詞的解釋目前在業(yè)內(nèi)都仍在探討,也存在大量的利益尋租空間。

總而言之,在如此強(qiáng)硬的政策推動(dòng)下,想推動(dòng)真正的本土原創(chuàng)并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單,或許反而會(huì)以“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”之手,將中國(guó)排除在開(kāi)放的國(guó)際節(jié)目模式創(chuàng)新市場(chǎng)之外。

電視臺(tái)將不太可能引進(jìn)新的節(jié)目模式

本次新政不但規(guī)定了各上星綜合頻道每年新播出的引進(jìn)境外版權(quán)模式節(jié)目不得超過(guò)1檔,更規(guī)定該節(jié)目第一年不得在19:30-22:30黃金檔播出。而總的來(lái)說(shuō),引進(jìn)海外的節(jié)目模式大多是投資體量較大的項(xiàng)目,22:30之后的非黃金時(shí)段是很難支撐大體量節(jié)目的。

因此如果該政策嚴(yán)格執(zhí)行,各上星綜合頻道引進(jìn)新模式的可能性就很小了。而除上星綜合頻道之外的中國(guó)其它電視臺(tái),則大多沒(méi)有實(shí)力引進(jìn)模式。這意外著中國(guó)電視節(jié)目的模式市場(chǎng)將嚴(yán)重萎縮。

其實(shí)廣電總局早在2014年就出臺(tái)了“限模令”,但那之后電視臺(tái)想出的對(duì)策是以“聯(lián)合研發(fā)”的名義行“引進(jìn)模式”之實(shí),而廣電總局今天發(fā)布的升級(jí)版政策則對(duì)聯(lián)合研發(fā)的認(rèn)定做了嚴(yán)苛的規(guī)定,如中方未取得聯(lián)合研發(fā)項(xiàng)目的完全知識(shí)產(chǎn)權(quán),將視同引進(jìn)境外版權(quán)模式節(jié)目管理。對(duì)非常注重版權(quán)保護(hù)的海外模式方來(lái)說(shuō),要完全讓渡他們已經(jīng)開(kāi)發(fā)和播出模式的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是很困難的。

而就算是中方和外國(guó)公司真正聯(lián)合開(kāi)發(fā)的模式,國(guó)外版權(quán)方也往往會(huì)要求共享知識(shí)產(chǎn)權(quán)。如果政策嚴(yán)格執(zhí)行,那么真正的聯(lián)合研發(fā)也會(huì)被視同于模式引進(jìn)。因此,未來(lái)能被算作聯(lián)合研發(fā)的,只有單純地雇傭海外制作人員參與的節(jié)目。這將局限中國(guó)電視業(yè)與海外合作的廣度和深度。

從上世紀(jì)90年代以來(lái),中國(guó)電視業(yè)經(jīng)歷了很長(zhǎng)時(shí)間的以抄襲、模仿為主要?jiǎng)?chuàng)新手段的時(shí)代,直到最近幾年則逐漸開(kāi)始尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán),節(jié)目模式市場(chǎng)逐漸形成。但新的政策將使這一市場(chǎng)毀于一旦。本來(lái)就不時(shí)爆出的節(jié)目與海外模式“雷同”的現(xiàn)象,將更加常見(jiàn)。而且抄襲者,將更加沒(méi)有負(fù)罪感,因?yàn)檫@是在不可抗的政策規(guī)定下的“無(wú)可奈何”之舉。

視頻網(wǎng)站將借助引進(jìn)模式獲得更大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

在最近一兩年時(shí)間內(nèi),網(wǎng)絡(luò)自制綜藝在快速崛起,今年各大視頻網(wǎng)站已經(jīng)公布的自制綜藝節(jié)目已經(jīng)超過(guò)了70檔,投資規(guī)模和制作品質(zhì)都在不斷提升。而引進(jìn)模式在幫助視頻網(wǎng)站提高自制實(shí)力方面也出了不少力,如騰訊和搜狐視頻都是引進(jìn)模式的大戶(hù)。在新政背景下,視頻網(wǎng)站將更加成為海外模式在中國(guó)的主要客戶(hù)。引進(jìn)模式,吸納海外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)對(duì)視頻網(wǎng)站在招商、營(yíng)銷(xiāo)和提高制作水準(zhǔn)方面將有助益,或?qū)⑦M(jìn)一步幫助網(wǎng)絡(luò)綜藝從電視綜藝市場(chǎng)切分出蛋糕。

在新政背景下,中國(guó)買(mǎi)家在海外模式公司眼中或?qū)⒊蔀楸幌訔壍膶?duì)象,因?yàn)?ldquo;只看不買(mǎi)”就成為常態(tài),而如果抄襲成風(fēng),或許有一天中國(guó)買(mǎi)家向海外模式方索要節(jié)目資料都會(huì)困難。海外模式方是否會(huì)根據(jù)中國(guó)的特殊情況開(kāi)發(fā)出新的合作方式,例如完全讓渡在中國(guó)地區(qū)的知識(shí)產(chǎn)權(quán),還有待觀察。

而在中國(guó)本土,以模式中介業(yè)務(wù)為主的公司將失去生存空間。而有研發(fā)實(shí)力的公司將獲得更大的市場(chǎng)。盡管所謂的研發(fā)可能還是停留在模仿、借鑒式創(chuàng)新的階段。此外,整合海外制作專(zhuān)家資源,來(lái)幫助中國(guó)電視臺(tái)或公司真正研發(fā)原創(chuàng)節(jié)目,或許將成為引進(jìn)模式的一種替代方式。

作者 娛樂(lè)資本論



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