逃離北上廣、故宮H5爆紅,原來刷屏是個技術(shù)活兒!自媒體

砍柴網(wǎng) / 魏家東 / 2016-07-14 14:57
我們常說,事件營銷可遇不可求,確實要想刷屏是不容易的,可是你看看那些被瘋傳到朋友圈中,大家茶余飯后的談資中都在扯著和某某刷屏事件的半毛錢關(guān)系,在刷屏的背后還是有...

我們常說,事件營銷可遇不可求,確實要想刷屏是不容易的,可是你看看那些被瘋傳到朋友圈中,大家茶余飯后的談資中都在扯著和某某刷屏事件的半毛錢關(guān)系,在刷屏的背后還是有些套路可參考學(xué)習(xí)。

2016年7月8日早上,航班管家與新世相策劃的“逃離北上廣”事件引爆,各種大V,直播,各大媒體,網(wǎng)紅等等參與下,一個說走就走的旅行成了熱門話題,從上午就已經(jīng)有自媒體開始解密營銷邏輯,或者采訪事件策劃者等等。

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關(guān)于事件策劃的幕后,我這里就不分析了,想跟大家分享的是類似這樣的刷屏事件,你能不能策劃出來,能不能執(zhí)行的好,一樣的邏輯再來一遍,還有沒有機(jī)會?

這兩天還有一個刷屏的內(nèi)容,就是《穿越故宮來看你》,一個唱著Rap的明朝皇帝,擺著各種姿勢,用微信熟悉的場景進(jìn)行了一次創(chuàng)新大賽的招募,很多人都是被內(nèi)容吸引而分享,刷屏就是這么的情不自禁!

為什么說刷屏是個技術(shù)活兒?雖然存在那么多偶然,但是做為營銷人、策劃人,你要做的事情就是把未知的一切提前預(yù)知,如何達(dá)到刷屏的量級,不僅僅是媒介使用上的數(shù)量,重點(diǎn)還是內(nèi)容的創(chuàng)意,之后才會放大。

那么“事件+營銷”真的就能刷屏嗎?

當(dāng)然不是絕對的。

有人說不可以,有人會說可以。

我是把事件營銷拆解為兩個部分,那從事件和營銷兩個角度如何制造刷屏的可能呢?

1、關(guān)于事件

在什么地點(diǎn)、什么時間、都有什么人物參加(KOL意見領(lǐng)袖、網(wǎng)紅等),在人物部分就要考慮質(zhì)和量,什么身份,有多少粉絲,參與的人物多少數(shù)量,也絕對了事件的火爆程度。

但是不是單純?nèi)硕嗑退闶浅晒τ袆?chuàng)意的事件營銷,比如某品牌發(fā)布會請幾千個媒體、自媒體人,同一時間刷屏,但是如果發(fā)布會沒有有趣的內(nèi)容、或者直白的講沒有什么爆料、意外,刷屏也僅僅是金錢買來的傳播,例行公事而已,帶不來第二次、第三次傳播。

往往我們都掉進(jìn)了自嗨中,不能自拔。

拆解幾個刷屏的案例,比如航班管家“逃離北上廣”:

地點(diǎn):北京、上海、廣州機(jī)場;

時間:7月8日上午8:00-12:00

人物:30位獲得機(jī)票的用戶,3個機(jī)場直播網(wǎng)紅,以及KOL參與、大V轉(zhuǎn)發(fā)等

內(nèi)容:“4小時,逃離北上廣”、“此刻,作自己的主”等等內(nèi)容傳遞一場說走就走的旅行

2、關(guān)于營銷

在事件前、中、后,需要有不同維度的內(nèi)容策劃,側(cè)重點(diǎn)也不一樣,營造一個事件引爆的氛圍,需要多媒體的組合,在事件現(xiàn)場通過直播等社交化易引爆媒體的傳播放大,事件就更容易擴(kuò)散出去,制造了一個刷屏的效果,但不能少了后邊的匯總文章,這些揭秘爆料都是很重要的,那些數(shù)據(jù)和幕后,很多人都在等著看,刷屏刷的好不好,就差最后一篇文章了。

有很多人說套路不好,也有人習(xí)慣使用套路,我從來不排斥套路,你會發(fā)現(xiàn)我們出生之后,就在套路里,按部就班的上學(xué),學(xué)習(xí)了各種套路性的知識,但是為何我們每個人都不一樣,成就也不同,這和營銷很類似,就算是套路,每個品牌,每個營銷人,從創(chuàng)意到執(zhí)行,基本千差萬別。好內(nèi)容和差內(nèi)容,也影響了我們刷屏的效果。

舉例說明:

吳亦凡即將入伍的H5在2015年刷屏了,堪稱H5界的經(jīng)典案例,差異化的創(chuàng)新讓人驚喜,具體我就不點(diǎn)評了,可以看之前我的文章:《“吳亦凡即將入伍”刷屏,一個不花錢也可以瘋傳的廣告!》

然而另外一個很類似的模仿之作就不是很成功,是360做了一個《周鴻祎私宅起火》的H5,引來很多吐槽。

這個H5大家可以找來看看,對比一下就知道差距了,同樣是H5,同樣用了視頻嵌入,但是內(nèi)容好壞,決定了你是否可以刷屏,前者用了KOL之后,因為內(nèi)容質(zhì)量不錯,自然引爆,后者就算動用再多大V,也很難制造刷屏的感覺。

除了差內(nèi)容,其實還有一些無底線的事件營銷,這些無營養(yǎng)的內(nèi)容,一直充斥著營銷界,大概做創(chuàng)意的人拍腦袋一下就可以想出100個。比如那些用肉推做營銷的……

刷屏是個技術(shù)活兒,你覺得呢?

其實做營銷一點(diǎn)都不輕松,想想KPI,想想如何從策劃到執(zhí)行,再好的創(chuàng)意沒有執(zhí)行出來,或者執(zhí)行的不好,都稱不上好創(chuàng)意。

如果說是技術(shù)活兒,盡管看似好多套路,基本的底線還是要堅守的。我做了一張內(nèi)容營銷的總圖譜,歡迎大家公眾號回復(fù)“內(nèi)容營銷”獲取。

最后總結(jié)一下:

刷屏話題不一般,

玩法套路要新鮮。

事件營銷需引爆,

內(nèi)容創(chuàng)意質(zhì)為先。

刷屏=事件+營銷,這樣的公式下,你或者可以套用很多內(nèi)容,但在不同維度上,貌似都需要花點(diǎn)功夫,刷屏的量級也不同,是小圈子自嗨,還是行業(yè)事件,或者是全民事件……

【來源:艾瑞網(wǎng)     作者:魏家東



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