Note8發(fā)布背后:全球錦上添花與中國自我救贖態(tài)度
日前,備受業(yè)內(nèi)關(guān)注的本年度三星的最后一款旗艦機(jī)Note8終于發(fā)布了。具體到這款機(jī)器的詳細(xì)介紹和評(píng)測(cè)相信隨后會(huì)有諸多專業(yè)媒體放出,不再贅述。我們更為關(guān)心的是,Note8對(duì)于三星在智能手機(jī)市場會(huì)起到何種戰(zhàn)略作用?
眾所周知,三星Note最初的誕生或者說其最大的賣點(diǎn)就是相較于對(duì)手,包括自家Galaxy S系列的大屏。但隨著諸多對(duì)手,尤其是主要對(duì)手蘋果iPhone6 Plus大屏的推出,Note這種當(dāng)初大屏的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不足以支撐其競爭力。
加之對(duì)手的趕超,逼迫三星不得不在自家Galaxy S系列上就率先采取最新的技術(shù),進(jìn)而造成其與Note系列在創(chuàng)新技術(shù)采用速度和性能上的差距越來越小,并最終因?yàn)槿ツ闚ote7的電池爆炸事件而全球召回,為了今年盡快挽回不利影響而在今年年初發(fā)布的Galaxy S8系列上達(dá)到了頂峰,也正基于此,Galaxy S8發(fā)布之后不僅受到了廣泛好評(píng),在市場中的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)。
例如美國知名第三方評(píng)鑒機(jī)構(gòu)《消費(fèi)者報(bào)告》(Consumer Reports)就將三星Galaxy S8+和Galaxy S8列為其評(píng)級(jí)榜單上的冠、亞軍,稱這兩款手機(jī)比蘋果的iPhone7和iPhone 7 Plus更出色。
該機(jī)構(gòu)指出,三星的這兩款新手機(jī)不僅擁有閃亮的彩色屏幕,還有待機(jī)時(shí)間更長的電池,出色的相機(jī)以及防水外殼。此外,三星為這款最新的旗艦手機(jī)還配備了其他眾多令人驚嘆的功能。
例如虹膜識(shí)別傳感器,指紋掃描識(shí)別,支持IP68防水防塵功能,最大2TB擴(kuò)展卡拓展,knox防護(hù)系統(tǒng)也得到了升級(jí)。而此前有外媒也曾測(cè)評(píng)稱,Galaxy S8可能是有史以來“三星最好的智能手機(jī)”,甚至有很大可能成為2017年最佳智能手機(jī)。
具體到市場表現(xiàn),據(jù)全球知名市場調(diào)查公司Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì),從4月21日兩款產(chǎn)品正式上市以來,三星Galaxy S8的旗艦組合每天出貨量為278800臺(tái),到今年6月底累計(jì)銷量大約為1980萬部,其中Galaxy S8和Galaxy S8+的出貨量為1020萬部和900萬部,市場份額為2.8%和2.5%,是最暢銷的Android手機(jī)。
而該機(jī)構(gòu)近日發(fā)布的北美手機(jī)市場二季度的市場報(bào)告顯示,三星擊敗了蘋果,成為第一名,究其原因,三星今年初發(fā)布的Galaxy S8旗艦手機(jī)大規(guī)模滲透北美市場起到了強(qiáng)大的助推作用。
盡管有如此上乘的表現(xiàn),但業(yè)內(nèi)仍認(rèn)為其與競爭對(duì)手相比仍有被趕超的可能或者短板。例如在iPhone7 Plus(包括未來的iPhone8)及諸多Android手機(jī)廠商均配備雙攝像頭的今天,Galaxy S8仍在采用單攝像頭的配置,而攝像是手機(jī)用戶最常用和在意的應(yīng)用。
這也是為何此次發(fā)布的Note8在繼承Galaxy S8諸多創(chuàng)新技術(shù)和功能基礎(chǔ)上(甚至被媒體稱為具有S8的“味道”),首次搭載雙攝像頭的主要原因,也成為區(qū)別于Galaxy S8的核心亮點(diǎn)之一。同時(shí)補(bǔ)齊了Galaxy S8與對(duì)手競爭時(shí),為數(shù)不多的短板。
除此之外,標(biāo)配的S Pen在硬件本身提升的同時(shí),重點(diǎn)在于增加了使用場景,例如Live Message、Screen off Memo、Translate等。
但歸根結(jié)底還是保有Note系列的特色之舉。不過鑒于Note系列對(duì)于三星的重要性不如Galaxy S系列(Strategy Analytics公司估計(jì),Note系列手機(jī)的銷量僅占三星全部手機(jī)銷量的5%。)及Galaxy S8在全球智能手機(jī)市場的突出表現(xiàn),我們認(rèn)為,從全球市場的角度,此次Note8充當(dāng)?shù)闹皇清\上添花的作用。
與三星在全球智能手機(jī)市場的表現(xiàn)大相徑庭,據(jù)市場研究公司CounterPoint Research的數(shù)據(jù)顯示,中國智能手機(jī)市場在2017年4月~6月期間增長了3%,其中,華為、Oppo、Vivo和小米等中國本土品牌繼續(xù)擴(kuò)大它們的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì),目前占據(jù)了87%的市場份額。
蘋果和三星的份額均在縮小,尤其是三星,其在中國市場的份額已經(jīng)降至3%。尤其值得一提的是,在全球智能手機(jī)市場表現(xiàn)出色的Galaxy S8系列在中國卻遭遇了滑鐵盧,發(fā)售一個(gè)月后僅賣出30萬部左右,且還有逐月遞減的趨勢(shì)。
究其原因,除了國內(nèi)手機(jī)廠商的競爭外,Note7去年的電池爆炸事件對(duì)于三星品牌在中國市場產(chǎn)生的負(fù)面影響要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于全球市場更是主要原因,而在全球市場表現(xiàn)出色的Galaxy S8顯然沒能改變中國市場對(duì)于三星的負(fù)面影響。
雖然三星在中國智能手機(jī)市場的份額上個(gè)季度已經(jīng)降至3%左右,且中國市場增速減緩,但據(jù)市場研究公司Gartner的數(shù)據(jù)顯示,第二季度,中國仍是全球智能手機(jī)市場出貨量最大的市場,占全球智能手機(jī)市場總出貨量27.7%的份額,這意味著三星不僅不會(huì)輕易放棄中國市場,反而會(huì)竭力扭轉(zhuǎn)之前Note7事件的負(fù)面影響,而且必須要通過Note系列(此次發(fā)布的Note8)本身來完成。
因?yàn)閷?duì)于三星來說,Note已經(jīng)不僅代表三星手機(jī)的一個(gè)系列,而是關(guān)系著整個(gè)三星手機(jī)在中國市場的命運(yùn)(改變和扭轉(zhuǎn)中國市場和用戶對(duì)于三星品牌的負(fù)面影響,進(jìn)而促進(jìn)三星全線手機(jī)產(chǎn)品的銷售),是徹頭徹尾的救贖之作。
不過,鑒于之前三星面向中國的Galaxy C10/C10 Pro會(huì)首先搭載雙攝,但這款中國版J7 (2017)最終停止開發(fā)的傳聞及Note8與Galaxy S8相比最大的亮點(diǎn)是雙攝看,Note8能否借此發(fā)揮出比在中國市場遭遇滑鐵盧的Galaxy S8更大的拉力仍存有不小的挑戰(zhàn)。
綜上所述,我們認(rèn)為,此次Note8的發(fā)布,按照不同的市場,對(duì)于三星手機(jī)的戰(zhàn)略作用不盡相同,即全球市場錦上添花,中國市場自我救贖。
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