據(jù)某機構(gòu)發(fā)布的微信公眾號報告，1500萬微信公眾號中，前500強每日PV占比10%-20%，而剩下的80%以上被剩下的1400多萬公眾號瓜分，馬太效應(yīng)明顯。此外還有許多數(shù)據(jù)證明，微信公眾號流量主的收益普遍下滑。超過3成的微信公眾號開始停止更新。

這一切壞消息讓很多人得出結(jié)論——內(nèi)容創(chuàng)作者的春天已逝。事實真的是如此嗎？

一系列壞消息背后發(fā)生了什么？

首先，內(nèi)容市場供求關(guān)系失衡。一系列壞消息都基于微信公眾號，這是目前內(nèi)容創(chuàng)作最主流的平臺。2012年8月，微信公眾平臺上線，至今已經(jīng)過去5個年頭，這5年里微信公眾號的數(shù)量從0增長快速超過1500萬。

截止2016年第一季度，微信月活躍用戶數(shù)為7.6億。我們做個不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠嬎?，微信公眾號?shù)與月活躍用戶數(shù)的比值為1.5/76，這意味著每76個微信用戶對應(yīng)至少1個公眾號，如果這76人都閱讀這一個公眾號才可以產(chǎn)生76次閱讀。

按照經(jīng)濟學(xué)規(guī)律，這是典型的供求關(guān)系失衡，簡單講“作者太多讀者不夠用了”。這也意味著后來者、未獲得海量粉絲的公眾號都失去競爭能力。

另一方面，從消費無聊內(nèi)容到消費專業(yè)垂直內(nèi)容。娛樂、八卦、段子、情色、無聊、雞湯這是當(dāng)前內(nèi)容消費的主體，但無聊過后人們還是希望閱讀有價值內(nèi)容。只有“專業(yè)垂直內(nèi)容”為讀者帶來了價值，比如，一些營銷號教讀者營銷知識、一些生活小竅門的號讓居家達(dá)人學(xué)到妙招、一些醫(yī)生開設(shè)公眾號傳授健康知識......

所以消費無聊內(nèi)容夠了，很多人開始尋找這些可以為自己工作、生活帶來價值的內(nèi)容。以我自己為例，磐石之心專注于“解讀互聯(lián)網(wǎng)的未來”，這種鮮明而直接的定位會吸引一大群互聯(lián)網(wǎng)愛好者、從業(yè)者、營銷人關(guān)注，并持續(xù)閱讀。所以閱讀量、粉絲數(shù)都逆勢持續(xù)攀升。

第三方面，新媒體平臺搶奪市場。今日頭條、一點資訊、騰訊天天快報、騰訊新聞、搜狐新聞、新浪新聞、網(wǎng)易新聞以及大量直播平臺紛紛崛起，它們正在分流微信公眾號的閱讀量。

內(nèi)容創(chuàng)作不等于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)

現(xiàn)在很多唱衰內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的文章都將內(nèi)容創(chuàng)作與內(nèi)容創(chuàng)業(yè)混為一談。磐石老師希望能夠給出更加精準(zhǔn)的定義，只有這樣我們才能看清楚這個行業(yè)的未來。

內(nèi)容創(chuàng)作與內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，一字之差天壤之別。內(nèi)容創(chuàng)作，是指一個有某方面特長的作者通過文字、圖片、音頻、視頻等方式將優(yōu)秀的內(nèi)容制作出來，但是并不過分考慮內(nèi)容的傳播、變現(xiàn)等無關(guān)乎內(nèi)容之外的任何事情。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)指以獲取利潤為目的，用文字、圖片、音頻、視頻等方式在微信公眾號、新媒體平臺傳播，相比內(nèi)容好壞，他們更關(guān)心的是流量與收益。

如果說內(nèi)容創(chuàng)作是一種技能，那么內(nèi)容創(chuàng)業(yè)則是一種商業(yè)模式，所以有著本質(zhì)的區(qū)別。目前內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大概分為以下幾類：

第一類，靠微信公眾號早期紅利完成粉絲原始積累。在公眾號發(fā)展的早期，一些嗅覺敏銳的企業(yè)、個人紛紛搭建大量公眾號，涉及各個方面的內(nèi)容。然后組建編輯團(tuán)隊，制造內(nèi)容，構(gòu)建龐大的公眾號矩陣，公眾號之間相互推廣獲得粉絲。利用微信公眾號早期的巨大“紅利”，許多公眾號迅速完成了粉絲的原始積累。然后向企業(yè)銷售商業(yè)軟文發(fā)布、硬廣。

第二類，依靠與企業(yè)的關(guān)系進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。也有大量媒體人開設(shè)公眾號、媒體號。然后利用在媒體里建立的企業(yè)關(guān)系，專業(yè)撰寫技能，從企業(yè)手中拿到商業(yè)軟文訂單，依靠軟文獲得收入。這也是目前一大批自媒體創(chuàng)業(yè)者的生存方式。這些內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者不需要有大量粉絲關(guān)注，他們創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)在于和企業(yè)之間的關(guān)系。

第三類，依靠資本的力量進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。還有一些內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司，依靠資本推動實施創(chuàng)業(yè)。比如，邏輯思維、一條、二更、一些網(wǎng)紅等等。在資本的推動下，這些企業(yè)可以招募大量的人才，像專業(yè)的電視臺、影視公司那樣進(jìn)行大制作、大包裝，還可以花錢購買粉絲，花錢在報紙、電視等傳統(tǒng)媒體上做品牌推廣。他們主要依靠硬廣、會員費等獲得收入，搶的是傳統(tǒng)媒體的飯碗。

第四類，名人利用個人影響力進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。名人，本身就有影響力。這些影響力可以輕松為其帶來粉絲。比如，吳曉波、高曉松、老梁等。他們本來就是名人和讀者群體，在新媒體上同樣可以迅速獲得大量粉絲，加之專業(yè)制作的內(nèi)容、社會認(rèn)同感，讓內(nèi)容極易被分享，觀點極易被討論。他們的收入方式有廣告、平臺傭金、電商銷售等等。

內(nèi)容創(chuàng)作與金錢的辯證關(guān)系

在《沉默的大多數(shù)》一書中，王小波的雜文《道德墮落與知識分子》有這樣一句話“我覺得知識分子就應(yīng)該是弄點學(xué)問的人，為此不得不受點窮。但并非特意喜歡窮熬，如果說安于清貧，安于住筒子樓，安于營養(yǎng)不良是有點變態(tài)。”

王小波又對知識分子該干什么提出了看法：知識分子就該創(chuàng)造精神財富?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容創(chuàng)作出來放到網(wǎng)上就會被閱讀，不再是手稿、日記壓在箱子底下發(fā)霉的年代了。既然閱讀就會影響到讀者的認(rèn)知，因此稱作知識分子是不為過的。

以前的知識分子似乎都有工作。王小波在專職寫小說前在大學(xué)里教書，因此有學(xué)校發(fā)的工資。所以寫小說只是個人愛好，也可以不過分考慮收入。后來小說出版，成名了，依靠稿費、版稅收入頗豐。諾貝爾文學(xué)獎得主莫言，是一名軍人，也有部隊發(fā)的工資。他創(chuàng)作小說也是個人愛好，并非以賺錢為目的；但是當(dāng)小說銷量很高，莫言的版稅收入也大幅增加，在作家收入排行榜上名列前茅。

魯迅先生，一生靠大學(xué)里做兼職老師的工資和稿費、版稅生活，據(jù)說也是收入不菲。一些網(wǎng)絡(luò)小說作者同樣也登上作家收入排行榜，依靠讀者付費、版稅獲得收入。郭敬明還成了作家里的首富。

因此，搞內(nèi)容創(chuàng)作的很多名人都依靠稿費、版稅獲得了不錯的收入?！蹲屪訌楋w》中有句經(jīng)典臺詞：我要站著把錢掙了！同時也有兩個截然相反的人物，站著賺錢的張麻子、跪著賺錢的湯師爺。

我上面舉例子的幾位知名作家，都是“站著把錢掙了”的內(nèi)容創(chuàng)作者代表。微信、媒體平臺也希望為內(nèi)容創(chuàng)作者提供站著掙錢的機會，比如，廣告、打賞。但是廣告和打賞都與流量息息相關(guān)，而流量意味著粉絲數(shù)，只這一個指標(biāo)就難倒了90%的微信公眾號。更何況還有內(nèi)容的水準(zhǔn)，所以大量內(nèi)容創(chuàng)作者只能“跪著”掙錢。

某機構(gòu)關(guān)于“微信公眾號內(nèi)容創(chuàng)作最缺什么？”的調(diào)查顯示，有高達(dá)46.4%的人認(rèn)為缺錢。對于“微信公眾號的收入來源靠什么？”的調(diào)查顯示，有32.25%的人依靠軟文收入，35.29%的人依靠廣告，收入微薄。

顯然，絕大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者為了生存就必須“跪著”賺錢，也必然會出現(xiàn)一些問題：

首先，為了金錢，發(fā)布虛假、夸大、誹謗、惡性競爭甚至是詐騙類信息。這些信息在社群這個封閉的“信息孤島”中不停地傳播，帶來的負(fù)面影響非常巨大，比如，魏則西事件、嫖娼死事件，各種虛假信息滿天飛掩蓋了真相。

其次，為了金錢，大量公眾號采取抄襲、洗稿、拼湊的方式快速輸出內(nèi)容。以標(biāo)題黨、聳人聽聞的標(biāo)題以吸引閱讀。這讓本來就堪憂的版權(quán)問題變得更加嚴(yán)重，加之目前的原創(chuàng)保護(hù)仍不完全，原創(chuàng)者得不到利益與尊重，這無疑是劣幣驅(qū)逐良幣，涸澤而漁。

再次，為了金錢，無聊、情色、聳人聽聞信息瘋狂傳播。目前，直播平臺上有70%的內(nèi)容都涉及情色，微信公眾號閱讀量最大的是娛樂、情色、無聊、聳人聽聞內(nèi)容。之所以這些無聊內(nèi)容如此有市場，因為生活壓力越來越大，許多人需要釋放，閱讀有價值的信息太累，不如消費點無聊的東西來的刺激。

所以當(dāng)前的內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)不奢望談“創(chuàng)造精神財富”了，別捅出大亂子，別影響社會安定，別成謠言傳播“圣地”就謝天謝地了。

內(nèi)容因愛好產(chǎn)生

最后，我對內(nèi)容創(chuàng)作的未來趨勢做幾個簡單的判斷，希望對那些非機構(gòu)、無企業(yè)關(guān)系、無名人效應(yīng)、無風(fēng)險投資的普通的內(nèi)容創(chuàng)作者能有幫助：

首先，專業(yè)垂直內(nèi)容創(chuàng)作者將迎來春天?；ヂ?lián)網(wǎng)賦予了創(chuàng)作工具、連接工具，大幅降低了組織的成本，這意味著許多行業(yè)的專業(yè)人士都可以將專業(yè)的知識、經(jīng)驗做成內(nèi)容，與需要這些內(nèi)容的讀者分享，并收獲讀者的打賞、服務(wù)收益以及平臺廣告推廣收入。

比如，營銷人、醫(yī)生、老師、工匠、專業(yè)評論人、繪畫高手、高級技術(shù)人才......他們將在業(yè)余時間里為讀者創(chuàng)造價值，以“云人才”的形式為企業(yè)、個人、機構(gòu)提供內(nèi)容、服務(wù)，并獲得收入。這是屬于未來的企業(yè)組織模式。

其次，小眾內(nèi)容創(chuàng)作者忘記金錢回歸初心。我相信所有內(nèi)容都會有讀者，只要你抱著以愛好來創(chuàng)作的初心，而不是為了金錢的目的，你總是可以在內(nèi)容創(chuàng)作中找到快樂。比如，做一個公眾號記錄孩子的成長故事，給親友閱讀，讓孩子長大后看自己的成長歷程，這都是非常幸福和快樂的事情。內(nèi)容因愛好產(chǎn)生，一切都水到渠成、順其自然。

再次，網(wǎng)紅們的生命周期最為短暫。網(wǎng)紅，多大多數(shù)只為賺錢而生，這也注定了它們只是曇花一現(xiàn)。既然是“紅人”，就一定有冷卻的時候。歷史只會記住一個人創(chuàng)造，而不是一個人的名字；我們知道諸葛亮，是因為有羅貫中撰寫的《三國演義》；我們知道賈寶玉、林黛玉是因為曹雪芹的《紅樓夢》。

郭德綱說，相聲是一門藝術(shù)，關(guān)鍵還是演員的能力。明星是網(wǎng)紅的一種，有些人因相貌出眾而成為偶像，卻沒有人知道他們的作品，有些人卻可百年流芳。她們之所以被記住，正是因為他們所創(chuàng)造的出色內(nèi)容，比如，影視作品、歌曲、書籍。

但是我們?nèi)匀徊荒芊裾J(rèn)世界正在發(fā)生的改變，那就是城市生活壓力巨大會刺激情色、無聊、娛樂的消費，因為人們需要通過這些簡單無腦的方式釋放自己。所以無聊這門生意正當(dāng)時，可是真正可以留下印記的絕對不是無聊！

最后，每個內(nèi)容創(chuàng)作者都應(yīng)該有自己的社群。許多擁有共同愛好的人通過互聯(lián)網(wǎng)建立一個又一個的小群體，這在沒有互聯(lián)網(wǎng)的時代是不可想象的，而小眾內(nèi)容在社群中卻倍受歡迎。

比如，一群愛好養(yǎng)多肉植物的網(wǎng)絡(luò)社群，可能就是由一位多肉植物愛好者通過自己撰寫的相關(guān)文章而聚集起來的。她在自己的媒體號上分享關(guān)于多肉植物的養(yǎng)殖經(jīng)驗、技巧，這種小眾內(nèi)容對于普通讀者來說毫無意義，而對于這群愛好者來說他們會篇篇閱讀和討論。

所以我一直認(rèn)為，內(nèi)容創(chuàng)作的最大動力來自于愛好?；ヂ?lián)網(wǎng)工具讓每個擁有愛好的人都可以創(chuàng)作并與共同愛好者建立連接，產(chǎn)生互動和經(jīng)濟價值。

20世紀(jì)藝術(shù)界很有名的人物安迪·沃霍爾有一句名言：未來每個人都會變成15個人眼中的名人。這句話正是對社群時代，閱讀方式變革時代的最好詮釋，你只為屬于你的那15個讀者寫作，你就是那15個人眼中的名人，你會獲得這15個人的尊重。

你可能沒有資本、名氣、員工、企業(yè)關(guān)系，但是你一定有愛好或者專長。那么就先找到與你共同愛好的15個人吧，然后將愛好變成內(nèi)容，與他們分享。

那么找不到愛好，沒有差異化，沒有專業(yè)技能，沒有鮮明定位卻又一心想靠內(nèi)容創(chuàng)作賺錢的公眾號別再浪費時間了，關(guān)了吧，洗洗睡。

【作者介紹：磐石之心，微信公眾號：panshizhixin18】