國產(chǎn)動畫全面逆襲?中國與美日實力懸殊半個世紀水煮娛

砍柴網(wǎng) / 羊城晚報 / 2016-10-08 10:55
國產(chǎn)動畫電影這兩年在暑期檔賺盡了票房和口碑,去年的《大圣歸來》狂掃9.56億元票房,今年的《大魚海棠》也以5.65億元票房報收,這兩部動畫電影被不少網(wǎng)友稱為“國漫崛起之...

美日動畫產(chǎn)業(yè)值得學習 國產(chǎn)動相比差距仍巨大

從上世紀90年代開始,動畫版《櫻桃小丸子》就在內(nèi)地電視臺播出,從VCD、DVD,到網(wǎng)絡視頻平臺播放,小丸子陪伴了一代人的成長。今年剛好是“櫻桃小丸子”漫畫形象誕生30周年,劇場版動畫電影《櫻桃小丸子:來自意大利的少年》近日登陸中國院線。但是,這部電影目前在內(nèi)地的市場表現(xiàn)并不理想,上映13天,票房不到3000萬。有人拿出近一年爆紅的兩部國產(chǎn)動畫電影《大圣歸來》和《大魚海棠》作比較,稱觀眾對外國動畫不買賬了,對低齡動畫不買賬了,國產(chǎn)動畫開始逆襲日本動畫。但是,有不少網(wǎng)友指出日本、美國動畫仍在以質(zhì)攬口碑,以量贏收益。記者近日專訪了一手打造出《喜羊羊與灰太狼》系列動畫的“原創(chuàng)動力”出版副主編蘇婉梓,她認為中國觀眾不要過分樂觀,也不要放棄希望:“如果美國、日本的動畫制作水平排第一,中國排第二,中間也相差了半個世紀。”

比制作,差距仍然巨大

國產(chǎn)動畫電影這兩年在暑期檔賺盡了票房和口碑,去年的《大圣歸來》狂掃9.56億元票房,今年的《大魚海棠》也以5.65億元票房報收,這兩部動畫電影被不少網(wǎng)友稱為“國漫崛起之作”,甚至有人認為:中國動畫迎來了春天,全面逆襲美日動畫的時代來臨了!

但真的是全面逆襲嗎?蘇婉梓說:“《大圣歸來》做了8年,《大魚海棠》斷斷續(xù)續(xù)做了12年,可現(xiàn)在哪有公司肯花這么多錢、時間、新技術去做這件事呢?很難!”

從國慶檔電影市場表現(xiàn)來看,外國動畫電影依然強勢領跑:由比利時、法國聯(lián)合制片,獅門影業(yè)發(fā)行的《魯濱遜漂流記》首日公映就位列動畫電影榜首;上映12天,由華納兄弟出品的《逗鳥外傳:萌寶滿天飛》位居次席?!舵z甲勇士捕王》、《我是哪吒》、《瘋狂丑小鴨》三部國產(chǎn)動畫電影票房低迷。蘇婉梓說:“這是常態(tài)!我們和美、日,甚至很多國家的動畫制作相比,差距仍然很大!”

蘇婉梓直言:“現(xiàn)在國產(chǎn)動畫影視仍處于起步階段,兩部優(yōu)質(zhì)動畫喚醒了潛力,但不可否認,我們和美日的動畫產(chǎn)業(yè)差了半個世紀!”

愛卡通,絕非不務正業(yè)

雖然,隨著二次元不斷與三次元接軌,動漫、動畫氛圍逐漸朝利好方向發(fā)展,但是代際差異造成的認知差異,讓動畫影視受眾年齡層的拓展變得有些尷尬。蘇婉梓直言:“在許多人的觀念里,動畫片就是給小孩子看的!愛卡通的宅男宅女通常會被認為是不務正業(yè)的群體,只要大多數(shù)成年人還有這種觀念,這條路就難走!”

蘇婉梓更愿意將他們推出的《喜羊羊與灰太狼》系列動畫以及最新原創(chuàng)動畫《歡樂大聯(lián)盟》稱為“全年齡層動畫”:“我們的動畫片適合全家人一起看!”蘇婉梓直言,即便很多觀眾認為綠色低齡無公害的《喜羊羊與灰太狼》也曾被家長質(zhì)疑有部分暴力導向鏡頭,會影響孩子三觀,目前線上播出的《喜羊羊與灰太狼》中再難見到灰太狼被老婆拿平底鍋追打的畫面。蘇婉梓說:“我們現(xiàn)在做動畫很小心,也很無奈,一出問題就得及時將相關內(nèi)容刪掉!”

賣情懷,因為更加保險

與電視動畫的保守相比,近年來的國產(chǎn)動畫電影倒是打開了局面?!妒f個冷笑話》、《魁拔》雖然在票房上不能同真人電影比肩,但口碑一直在發(fā)酵?!洞笫w來》、《大魚海棠》的成功,也讓人看到國產(chǎn)動畫逆襲美日動畫的苗頭,但也有影評人指出這兩部片是在用情懷圈錢,原創(chuàng)概念不足:“很難想象去掉《西游記》的《大圣歸來》會怎樣?”“《大魚海棠》沒有《逍遙游》就是一條咸魚!”

對此,蘇婉梓解釋,一部好動畫需要扎實的文化基底,而中國的動漫才起步,缺乏文化基礎,所以,除了借鑒美國、日本動畫,只能“回到過去”:“中國動畫走古典路線更保險,這一方面能喚起觀眾的集體記憶,另一方面,古人有大智慧,影片的深度、高度都比較容易得到觀眾的認可。”蘇婉梓也承認,打“情懷”牌不是長久之計:“我們和迪士尼的差距是全方位的,受眾的定位、選題取材、創(chuàng)作中的想象力、制作團隊的技術……但技術是呈現(xiàn)方式,內(nèi)容才是核心!”

中國觀眾對于層出不窮的“情懷之作”已出現(xiàn)了審美疲勞,就連日本動畫《櫻桃小丸子:來自意大利的少年》也難逃“情懷打包銷售”的質(zhì)疑:“這就是一部日本旅游宣傳片,賣情懷也賣得太糊弄了!”暑期檔上線的動畫片《新葫蘆兄弟》也遭到網(wǎng)友吐槽:“一邊賣情懷,一邊毀童年!”蘇婉梓指出:“中國動畫不可能光靠情懷發(fā)展,同影視劇制作一樣,得沉下來做內(nèi)容,IP在動畫界也不是萬能的!”

新趨勢,開發(fā)文化地產(chǎn)

蘇婉梓表示,中國動畫制作有過于商業(yè)化的趨勢,而且“解決團隊生存問題”和“追求藝術品格”之間的矛盾很難調(diào)和。目前,一部動畫片的投放主要依靠互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺以及上星衛(wèi)視,“賣動畫片”是許多動畫制作方主要的盈利環(huán)節(jié),蘇婉梓直言:“我們和播出平臺存在商業(yè)合作、利益最大化的博弈,最怕的是很多上星衛(wèi)視壓根沒有購買動畫片的需求!”

蘇婉梓透露,對于動畫公司,IP培育和動畫周邊、衍生產(chǎn)品的開發(fā)才是動畫制作公司發(fā)展的流行趨勢:“現(xiàn)在還有一種新的模式叫文化地產(chǎn),可能整條街、整個商場會以動漫形象為主題去開發(fā),做成一個動漫小鎮(zhèn)。”蘇婉梓指出,美國和日本動畫影視、動漫產(chǎn)品的開發(fā)是整體性的。日本動畫的衍生品開發(fā)相當成熟,一個動畫人物出現(xiàn)后,就會隨之銷售各種衍生產(chǎn)品,而且渠道正規(guī)、有知識產(chǎn)權(quán),進行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā):動畫原聲CD、玩具、模型、二次元人物全息演唱會……蘇婉梓說:“我們還要學的有很多,《喜羊羊與灰太狼》系列算得上在國內(nèi)做得比較好的衍生品,喜羊羊文化小鎮(zhèn)是我們近期的目標。”



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