“中國(guó)富豪網(wǎng)紅榜”:除了東哥,誰(shuí)還靠女人上了頭條?金融
馬云果然是富豪中最大的網(wǎng)紅,“國(guó)民公公”也不差
人們總是不憚以最大的熱情來(lái)窺探有錢人的生活。現(xiàn)實(shí)生活如是,線上亦然。
為了看看誰(shuí)最受關(guān)注?DT君選擇了10位“中國(guó)最有錢的人”進(jìn)行分析。選擇的標(biāo)準(zhǔn)是福布斯排行榜,2016的榜單中,位居中國(guó)大陸富豪前十的分別為:王健林,馬云,馬化騰,李彥宏,雷軍,何享健,許家印,丁磊,王文銀,劉強(qiáng)東。
DT君以他們?yōu)榉治鰧?duì)象,提取了UC頭條最近一年的新聞及閱讀數(shù)據(jù),包括各富豪相關(guān)新聞數(shù),用戶的閱讀數(shù)、評(píng)論數(shù)以及在UC上的搜索熱度,為這十位富豪進(jìn)行了排位,這一榜單與福布斯榜單的對(duì)比情況如下。
在榜單中,馬云得到了最多的輿論關(guān)注。盡管身價(jià)不及王健林,但馬云這位全民干爹,話題性完爆所有對(duì)手,儼然富豪中的大網(wǎng)紅。
要是按照馬云、馬化騰、李彥宏這三個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度來(lái)排名,BAT的說(shuō)法要變成ABT了。
近幾年快速崛起的雷布斯和劉強(qiáng)東也是自帶網(wǎng)紅屬性,身價(jià)分別位列第5和第10的兩人,在關(guān)注度上則排在第3第4。
輿論熱度榜上的最后兩名何享健和王文銀,很多人會(huì)比較“陌生”。作為美的公司的創(chuàng)始人,何享健排在身價(jià)榜第六位,比恒大老板許家印還有錢;有色金屬行業(yè)巨頭正威國(guó)際集團(tuán)的王文銀,身價(jià)則高過(guò)劉強(qiáng)東,但在日常新聞中兩人受到的關(guān)注,顯然沒(méi)有這些人高。這兩人就是最典型的隱形富豪,用親身經(jīng)歷提醒著人們“悶聲發(fā)大財(cái)”的教誨。
這樣的一份關(guān)注度榜單,是否也與你平時(shí)的感知相符合呢?
輿論場(chǎng)上,馬云與王健林堪稱最佳CP
馬云能夠成為最受關(guān)注的富豪,并不讓人意外。畢竟他口才出眾、妙語(yǔ)連珠,深受新聞媒體喜愛(ài),其演講語(yǔ)錄往往可以直接拿來(lái)做新聞標(biāo)題。而且,他也經(jīng)常與其他富豪同時(shí)出現(xiàn)在新聞之中。
DT君很好奇,馬云和哪位富豪可以稱得上是輿論場(chǎng)上的最佳CP呢?
我們統(tǒng)計(jì)了馬云與其他富豪同時(shí)出現(xiàn)的文章次數(shù),發(fā)現(xiàn)盡管京東淘寶相愛(ài)相殺,但卻是騰訊的馬化騰比京東的劉強(qiáng)東更頻繁地與馬云同時(shí)出現(xiàn)。
而要說(shuō)最頻繁得與馬云一起“登場(chǎng)”的,還是王健林。
一個(gè)是線下王國(guó),一個(gè)是線上生意,兩人卻如此頻繁被拿來(lái)對(duì)比,可能更多還是他倆的“首富之爭(zhēng)”。那么,在鋪天蓋地的新聞中,誰(shuí)被更多地塑造成為首富呢?
DT君統(tǒng)計(jì)UC頭條上,兩人名字與“首富”關(guān)鍵詞同時(shí)出現(xiàn)的次數(shù),發(fā)現(xiàn)仍然是身價(jià)更高的王健林更多地以首富的形象出現(xiàn)在世人面前。
雷布斯和東哥,竟然都贏在了“靠女人上頭條”
富豪也是人,跟大家一樣有血有肉有變化的個(gè)體,但公眾總是愛(ài)給他們貼上特定的幾個(gè)標(biāo)簽。那么這10位富豪在人們心中是什么樣的呢?我們可以從他們各自最受關(guān)注、閱讀量最大的文章中看到些影子。
DT君檢索了過(guò)往一年UC頭條上閱讀量最高的富豪相關(guān)新聞。在前十篇文章中,馬云王健林又是平分秋色,各占三篇。雷軍占了兩篇,剩下李彥宏和劉強(qiáng)東各占一篇。
DT君又提取了每一位富豪相關(guān)新聞閱讀量最高的三篇,整理如下:
從這些文章來(lái)看,馬云受到關(guān)注的點(diǎn)比較發(fā)散,從金句到員工福利再到他的顏值,都可以引來(lái)大批圍觀。其它沒(méi)列舉的高閱讀量文章還有“馬云背后的人”的格式,他的下屬、保安甚至太極拳師傅,都讓外界充滿好奇。
觀察圖中王健林最受關(guān)注的三篇文章,可以發(fā)現(xiàn)兩個(gè)都是以王健林的言論作標(biāo)題,且話語(yǔ)都很勁爆。這樣看來(lái),王思聰?shù)拇笞焓怯羞z傳原因的。
而在其他多篇閱讀最多的文章里,“王健林”三個(gè)字基本被用作了“有錢人”的代名詞,反正要判斷誰(shuí)夠不夠富,跟王健林比就對(duì)了。
雷布斯最近幾年帶領(lǐng)小米瘋狂成長(zhǎng),但閱讀量最高的居然是關(guān)于他老婆的新聞。排在第二的也是他與另一個(gè)女人的故事:他與董明珠的賭博。而看到第三條標(biāo)題,DT君腦海里立刻回響起了那句悠揚(yáng)的“Are you OK?"。
不過(guò)要說(shuō)“靠女人搶頭條”,劉強(qiáng)東才是真正的當(dāng)仁不讓。不僅是圖中選出的三篇,在大批與他有關(guān)的新聞中,強(qiáng)東夫人奶茶妹妹的名字基本從未缺席。在新聞標(biāo)題上與強(qiáng)東如影隨形,也算是奶茶對(duì)丈夫深深的陪伴吧。
與以上4人一直以來(lái)在輿論場(chǎng)總是充滿喧囂不同,李彥宏曾經(jīng)算是低調(diào),但魏則西事件后,這種平靜被“殘忍”打破。關(guān)于李彥宏的“爆款”文章,幾乎都是在這一惡性事件爆發(fā)之后涌出。看看約談、道歉、認(rèn)錯(cuò)的關(guān)鍵詞,DT君隔著千里之外都能看到羅賓那張文靜的臉龐又再憔悴了起來(lái)。
許家印的球和丁磊的豬,存在感也可以這樣刷
另外五位富豪相對(duì)來(lái)說(shuō)就比較簡(jiǎn)單。
馬化騰被人們關(guān)注的更多是因微信、QQ等產(chǎn)品而引發(fā),另外,他對(duì)騰訊的管理以及發(fā)展策略,也是人們喜歡閱讀的主題。綜合來(lái)看,因?yàn)轵v訊各款產(chǎn)品的成功,馬化騰在輿論上頗有些互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍人的意思。
而看過(guò)恒大老板許家印的熱點(diǎn)新聞后,DT君更加理解為何他要重金進(jìn)入足球圈。與他有關(guān)的新聞,除了類似人物傳記、揭秘私生活類的文章外,其余均是有關(guān)恒大俱樂(lè)部的。足球圈也是很容易出頭條的地方,許家印的存在感如此之強(qiáng),注定增加他的媒體曝光,投資足球帶來(lái)的宣傳回報(bào)可見(jiàn)一斑。
網(wǎng)易老板丁磊的形象則是十分活潑,養(yǎng)豬的梗果然出現(xiàn)在最熱文章之列,“傲嬌”、“背叛人類”這樣的戲虐也體現(xiàn)出他形象上的“和藹近人”。
兩位隱形富豪何享健、王文銀的閱讀量十分低,根本無(wú)法與其他富豪相比。關(guān)注他們的,更多是家鄉(xiāng)父老。美的老板何享健出生于廣東順德,在UC上閱讀與他有關(guān)新聞的人,超過(guò)三分之一來(lái)自廣東地區(qū),而“世界銅王”王文銀,有關(guān)新聞的標(biāo)題中也會(huì)被放入地域因素(安慶人、深圳發(fā)家)來(lái)盡量吸引讀者。
看完這些數(shù)據(jù),DT君由衷感嘆,人民群眾雖然簡(jiǎn)單粗暴,但眼睛也真夠雪亮。
廣東讀者對(duì)富豪新聞最熱衷
這十位富豪來(lái)自全國(guó)各地,那么追蹤富豪新聞的人們,來(lái)自哪里的更多呢?
據(jù)UC頭條的數(shù)據(jù)顯示,廣東省對(duì)富豪新聞的熱衷度最高,且遠(yuǎn)高于排在之后的江蘇、河南等地。
在經(jīng)商意識(shí)上,東部沿海地區(qū)高過(guò)內(nèi)陸,這也體現(xiàn)在對(duì)這幾位大佬的關(guān)注度上,東部沿海地區(qū)讀者的關(guān)注度明顯高過(guò)內(nèi)陸地區(qū)。
而對(duì)北上廣深四地讀者最關(guān)注的富豪進(jìn)行排名后發(fā)現(xiàn),馬云王健林穩(wěn)居前二,劉強(qiáng)東自北京到深圳由北至南關(guān)注度減弱,馬化騰則由北至南關(guān)注增高。這與他們各自企業(yè)大本營(yíng)所在地吻合。
富豪粉絲可能是廣東本科學(xué)歷的男青年
知道了地區(qū)差異,DT君很好奇這些把富豪們追成網(wǎng)紅的讀者究竟是怎樣的一群人。
根據(jù)UC頭條的數(shù)據(jù),熱衷富豪相關(guān)新聞的人群,男性居多,超過(guò)八成。這很好理解,對(duì)于男性來(lái)說(shuō),財(cái)富永遠(yuǎn)是一個(gè)追逐的目標(biāo),也是當(dāng)今社會(huì)對(duì)成功的重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)之一。再次感受到這濃濃的關(guān)注背后,男性讀者深深的壓力。
另外根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,關(guān)注富豪新聞的多為26歲到30歲的人群,其次是21到25歲的年輕人;六成以上為本科畢業(yè),大多是公司職員或?qū)W生,科研人員最“出世”,對(duì)富豪新聞并不太關(guān)注。
這么看來(lái),追富豪新聞的人,最可能是一個(gè)來(lái)自廣東、本科學(xué)歷的20多歲男青年。
在福布斯的榜單前十名富豪中,有6人是互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)的企業(yè)家,關(guān)注他們的讀者,在UC頭條上最愛(ài)讀的也是科技類新聞,其次是財(cái)經(jīng)與汽車領(lǐng)域的文章。從數(shù)據(jù)上看,他們對(duì)歷史、教育啊并不太感冒。有些意外的是,這批追蹤富豪的讀者也并不太關(guān)注房產(chǎn)領(lǐng)域新聞,不知是因?yàn)樗麄円呀?jīng)擁有自己的房產(chǎn)而高枕無(wú)憂,還是因?yàn)檫€遠(yuǎn)遠(yuǎn)買不起房。
(聯(lián)系本文作者王兆洋:wangzhaoyang@dtcj.com)
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