傳“分答”與豆瓣合作,“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”漸行漸近?專欄

/ 李北辰 / 2016-06-14 18:59
在知識(shí)獲取上,更多人是追逐效率的“即時(shí)性動(dòng)物”。

如你所知,“在行”與“分答”完成A輪融資,估值超過(guò)1億美金,并將在不久之后召開(kāi)發(fā)布會(huì),披露詳情,復(fù)盤產(chǎn)品。之前有跡象表明,合作對(duì)象有可能是:豆瓣。倘若傳言為真,那么在這個(gè)被“分答”刷屏的6月,可謂舊火未褪,又添新柴。

嗯,1億美金的估值向資本市場(chǎng)描述了一種可被概述為“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”的投資思路。在“分答”即將復(fù)盤之時(shí),也許可以適當(dāng)回溯“分答”的時(shí)運(yùn),而以后來(lái)者“馬后炮”的眼光來(lái)看:試圖與“在行”搭建起一個(gè)輕重平衡產(chǎn)品矩陣的“分答”,有意無(wú)意踩準(zhǔn)了某些順應(yīng)趨勢(shì)的鼓點(diǎn)。

 

輕量級(jí)碎片化,內(nèi)容付費(fèi)與知識(shí)網(wǎng)紅

逐一拆解,首先即是對(duì)所謂碎片化信息的擁抱。互聯(lián)網(wǎng)終將指引人類在各個(gè)方向奔向碎片化,信息獲取只是一方面——當(dāng)然,知識(shí)永遠(yuǎn)是分層的(誰(shuí)都知道,信息不是知識(shí),知識(shí)不是智慧),這也是為什么在各個(gè)學(xué)科彼此糾纏的網(wǎng)狀世界,若你想建立知識(shí)體系,甚至以讀書人自居,讀一些大部頭著作很有必要的原因。但必須承認(rèn),在知識(shí)獲取上,更多人是追逐效率的“即時(shí)性動(dòng)物”,姬十三也看準(zhǔn)了這一點(diǎn):“除去核心系統(tǒng)知識(shí),大部分的知識(shí)和信息將變成即需即用,‘在行’和‘分答’都是解決的這類需求。”

其次無(wú)疑是內(nèi)容付費(fèi)。我在上一篇分析“分答”的文章中曾說(shuō):“多年之后當(dāng)人們回顧2016年互聯(lián)網(wǎng)世界的重要變革,內(nèi)容付費(fèi)這道大門門縫的露出也許可列作其一。”數(shù)天前,羅輯思維推出媒體人李翔的付費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品《李翔商業(yè)內(nèi)參》的消息驚嘆了媒體圈,剛看了一下,目前有超過(guò)45000人訂閱,單價(jià)199元,900多萬(wàn)的訂閱收入,稱得上是非常體面了。嗯,人們愈加意識(shí)到,信息復(fù)制成本趨近于零并不是“免費(fèi)”的理由,更非互聯(lián)網(wǎng)精神,在適當(dāng)?shù)膽?yīng)用場(chǎng)景下,通過(guò)信賴的個(gè)人,低成本地獲取信息的付費(fèi)時(shí)代正在漸行漸近——“分答”即遵循了這股付費(fèi)趨勢(shì)。

最后,在我個(gè)人看來(lái),即是將獲取知識(shí)這件事娛樂(lè)和游戲化。其實(shí)各個(gè)行業(yè)皆如此,正如美國(guó)管理學(xué)者斯科特·麥克凱恩“所有行業(yè)都是娛樂(lè)行業(yè)”的經(jīng)典定義,在任何領(lǐng)域,感情推動(dòng)商機(jī)都將日趨重要,“客戶不僅是在購(gòu)買你的產(chǎn)品和服務(wù),更希望從中得到樂(lè)趣。因此不管是出售產(chǎn)品還是服務(wù),商業(yè)的實(shí)質(zhì)就是‘做秀’。”——對(duì)碎片化知識(shí)的消費(fèi)需求同樣如此,在某種意義上,這也是為什么在“分答”上活躍著不少性格鮮明的“知識(shí)網(wǎng)紅”的原因。

 

“分答”+“豆瓣”?

談及“知識(shí)人格化”,不妨說(shuō)說(shuō)傳言中與豆瓣的合作——十天前,姬十三就發(fā)了一條耐人尋味的朋友圈:“看好豆瓣在內(nèi)容生產(chǎn)、人格化、IP化方向的巨大能量,以及商業(yè)化前景。如果豆瓣+果殼戰(zhàn)略合作,你們覺(jué)得可以玩哪些?”

合作并非空穴來(lái)風(fēng),不久前,“每日豆瓣”就用“分答”進(jìn)行了一次高考相關(guān)的活動(dòng),將“分答”直接涵蓋在內(nèi)容推送中,這比羅輯思維等公號(hào)跳轉(zhuǎn)鏈接的方式更為激進(jìn)。

倘若合作為真,倒也符合邏輯,一向堅(jiān)持自身節(jié)奏——或者說(shuō)一向不以速度見(jiàn)長(zhǎng)的豆瓣培養(yǎng)了大量對(duì)“脫離庸常生活”——或者說(shuō)知識(shí)獲取抱有極高熱情的用戶,琴棋書畫,聽(tīng)說(shuō)讀寫,各個(gè)領(lǐng)域都有忠誠(chéng)度極高的社區(qū)。而果殼這邊,雖也是個(gè)頗具黏性的社區(qū)(當(dāng)然,理工調(diào)性與豆瓣的精神角落可謂兩極),但它對(duì)于獨(dú)立運(yùn)作的“在行”和“分答”助力有限,后者需要另一個(gè)底座扎實(shí)的“知識(shí)社區(qū)”,豆瓣無(wú)疑是個(gè)好選擇。

而若合作成真,很容易令人想到與果殼“終于開(kāi)戰(zhàn)”的知乎。你知道,在知識(shí)變現(xiàn)的路徑上,知乎是從社區(qū)到交易,而“分答”是從交易到社區(qū)——也正因如此,與豆瓣的合作才更具想象空間。不過(guò)無(wú)論怎樣,與豆瓣的合作傳言倒是證明了“分答”的延展性,它可以作為長(zhǎng)板,與其他長(zhǎng)板完成平臺(tái)對(duì)接,從而瞬間產(chǎn)生合力。

 

“分答”能火多久?

最后說(shuō)一下“分答能夠火多久”,或者說(shuō)它的黏性,尤其對(duì)大V而言。

如你所知,“分答”上已聚集了包括王思聰,章子怡,竇文濤,佟大為,張泉靈,李銀河,馮侖,茅于軾,周國(guó)平,羅振宇,黃健翔,趙胤胤,石班瑜等各個(gè)領(lǐng)域大咖(今天我還看到了個(gè)人很喜歡的歌手周云蓬)。誰(shuí)都知道,“分答”是個(gè)能用聲音與粉絲建立互動(dòng)的地方——關(guān)鍵是平臺(tái)黏性。

看得出來(lái),跟微博相似,“分答”非常強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的易用性,大V不必花費(fèi)太多時(shí)間成本和運(yùn)營(yíng)力量,即可完成分享的全部環(huán)節(jié),這在很大程度上解釋了“分答”的活躍度。

其中最重要的產(chǎn)品設(shè)計(jì)無(wú)疑是60秒的語(yǔ)音控制——它本身就是在為“信息交易”定義,同時(shí)降低了回答者的心理負(fù)擔(dān)和提問(wèn)者的心理門檻。另外,對(duì)各路名人而言,語(yǔ)音比文字更順應(yīng)時(shí)間的碎片化切割。而倘若費(fèi)心,60秒大概相當(dāng)于300字左右的信息量,從宏觀角度,這倒也順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播從“書面文明”向“口語(yǔ)文明”的遷移趨勢(shì)(人類歷史上“口語(yǔ)文明”才是主旋律),畢竟相比于文字,口語(yǔ)對(duì)人格的塑造更為立體。

另一方面,盡管對(duì)大V來(lái)說(shuō),并不特別看重收入,但如同微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)字的迅速上升,大V在“分答”上也能通過(guò)金錢數(shù)字的上漲得到某種愉悅——進(jìn)化心理學(xué)告訴我們,人們總喜歡干那些能迅速得到反饋(比如電腦游戲),而不是反饋很慢(比如持續(xù)減肥)的事情。

當(dāng)然,相信“分答”自己也知道,明星大V可以幫助平臺(tái)短期導(dǎo)流,建立資源壁壘,長(zhǎng)期來(lái)看,那些在專業(yè)領(lǐng)域(比如律師,醫(yī)生,教師等)握有話語(yǔ)權(quán)且不斷貢獻(xiàn)內(nèi)容的中小V才是“分答”最值得仰仗的對(duì)象,反過(guò)來(lái),這些人其實(shí)也最受益于“分答”帶來(lái)的不同層面的影響力。

沉淀需要時(shí)間,但無(wú)論如何,讓廣義上的知識(shí)成為一種“經(jīng)濟(jì)”,這件事看起來(lái)漸行漸近。

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